3-2-1: il lancio! Caricamento tuo account Cerca Paid

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Hai fatto la ricerca. Hai fatto la compilazione. Ora è il momento di lanciare!

Passo # 1: Ottenere un account motore

Se non ne hai già uno, la prima cosa che si sta andando ad avere bisogno è un account motore. E 'veloce e facile da firmare con qualsiasi delle tre principali piattaforme motore attraverso queste pagine:

  • Google AdWords
  • Yahoo Search Marketing
  • Microsoft AdCenter

Utilizzare l'opzione self-service con una carta di credito, se i vostri conti stanno andando a spendere meno di cinque mila dollari al mese. Se avete intenzione di spendere di più, contattare i motori direttamente tramite le informazioni di contatto quotata quelle pagine in quanto v'è la possibilità che essi possano assegnerà un account executive che vi aiuterà a tutto il processo. In entrambi i casi (self-service o servizio completo) si finirà con un account. Questo account principale può gestire più account secondari e diventerà Grand Central Station per i vostri sforzi di ricerca a pagamento. Se in qualsiasi momento un inserzionista desidera prendere il loro conto, i motori possono aiutare la transizione dal tuo account principale per loro.

Passo # 2: Scarica l'editor Desktop Engine

È possibile caricare le parole chiave e gli annunci direttamente all'interno dell'interfaccia di piattaforma, ma è un processo lento, come ogni campagna deve essere aggiunto, quindi ogni gruppo di annunci, ecc e c'è un modo migliore per ottenere questo risultato. Tutti e tre i principali motori di ricerca offrono un software gratuito che permette di caricare rapidamente i vostri conti in redattori desktop e quindi premere un pulsante per caricare l'intero set al tuo account motore. Questi strumenti sono molto intuitivo e facile da usare una volta a ottenere il blocco di loro.

Ecco i link per il download ai tre strumenti:

  • Google AdWords Editor
  • Yahoo Search Marketing Desktop
  • Microsoft adCenter Desktop (Beta)

Per l'amor di brevità, ci limiteremo a discutere oggi AdWords Editor di Google in quanto è il modello per Yahoo e Microsoft di software, una volta che si impara AdWords Editor, sarete in grado di navigare velocemente attraverso le altre due.

Alcuni dei vantaggi che Google dice di utilizzare AdWords Editor sono che è possibile:

  • Lavorare offline sul vostro Mac o PC
  • Caricare le modifiche in qualsiasi momento AdWords
  • Conservare e navigare uno o più account
  • Aggiungere, modificare ed eliminare campagne, gruppi di annunci, annunci, parole chiave e posizionamenti
  • Apportare modifiche su larga scala in fretta
  • Eseguire ricerche avanzate e le modifiche
  • Aggiungere commenti per le modifiche
  • Ordinare e visualizzare le statistiche sulle prestazioni
  • Copiare o spostare gli elementi tra campagne, gruppi di annunci e account
  • Esportare un'istantanea dell'account per l'archiviazione o la condivisione
  • Importare un file di archivio o condividere e rivedere le modifiche proposte

Ecco uno screenshot che mostra come lo strumento si articola:

Come si può vedere, la finestra principale contiene i vari elementi del tuo account in un'interfaccia foglio di calcolo simile. Ogni colonna corrisponde ai campi di dati all'interno della piattaforma di motori. Alcuni campi sono facoltativi e alcuni sono obbligatori. Lo strumento non ti consente di caricare i conti fino a quando i dati incontra la convalida richiesta, quindi non preoccupatevi di rovinare nulla fino. Inoltre, ciascuno degli strumenti ha una sezione di aiuto robusta, e in alcuni casi, la formazione video on-demand. Vi consiglio di passare attraverso la base di conoscenze e ottenere un buon senso dello strumento prima ancora di iniziare.

Passo # 3: Costruisci la tua foglio collettivo

In Excel (o qualsiasi foglio di calcolo si utilizza), si sta andando a voler organizzare il vostro conto nella struttura di qualsiasi editor di desktop che si sta utilizzando. Si può iniziare scaricando un foglio di massa vuota dallo strumento che avrà tutte le intestazioni di colonna di cui avete bisogno. In generale, avrete due fogli: uno per le parole chiave e uno per i tuoi annunci. Il foglio collettivo parola chiave dovrà elencare ogni parola chiave insieme con la campagna e il gruppo di annunci ad esso associati. Avrete anche bisogno di elencare la vostra offerta massima desiderata e si può anche elencare un URL di destinazione che è specifico per quella parola chiave. Per il foglio collettivo annuncio, le righe del titolo e descrittori saranno in diverse colonne.

Quando hai finito, si può semplicemente copiare l'intero foglio di calcolo e incollarlo nella schermata appropriata nello strumento di desktop. Selezionare l'opzione di inviare al tuo account e vedere come lo strumento carica tutto al motore. C'è una buona probabilità che potreste aver perso qualcosa da qualche parte e il caricamento non sarà in grado di completare fino a quando si prende cura di questi problemi. Tuttavia, gli strumenti lo rendono molto facile per voi per identificare le aree problematiche e anche offrire suggerimenti a voi su come risolverli. Quando hai finito, andate sul conto del motore direttamente e verificare che tutto caricato con successo.

Complimenti! Hai appena caricato il tuo primo account di ricerca di pubblicità!

Una nota sulla granularità e come questo influenzi le impostazioni

Durante il caricamento del tuo account, si può avere visto alcune impostazioni appaiono in più posti. Ad esempio, è possibile impostare le offerte massime sia a livello di gruppo di annunci o livello di parola chiave. Lo stesso vale per l'URL di destinazione. Quando si tratta di lavorare all'interno di piattaforme PPC, la regola è che l'impostazione più granulare sarà vincente gli altri. Così, per esempio, se si imposta un'offerta massima a livello di gruppo di annunci, tutte le parole chiave del gruppo di annunci avrà che l'offerta. Tuttavia, se si va in quel gruppo di annunci e imposti un'offerta livello di parola chiave per uno dei vostri termini, si sovrascrive l'offerta gruppo di annunci.

Questo è tutto per il caricamento. La prossima settimana, ci immergeremo nelle varie impostazioni della campagna e del gruppo di annunci che avete a vostra disposizione. È necessario decidere con attenzione su queste impostazioni prima di lanciare il tuo account.

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Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.