3 Real-Life 'programmatiche' esecuzioni e che cosa significa per te

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In primo luogo, come un rapido aggiornamento, i termini 'Big Data' e 'programmatica' suono più complesso di quello che sono! Nel mio ultimo articolo, perché Big Data e programmatico Marketing realtà Matter ?, Ho descritto come i dati grande può semplicemente essere pensato come 'più dati', e che avere più dati ci rende più intelligenti di marketing.

Utilizzando più dati può essere difficile da fare, e così, il modo di utilizzare più dati è con un approccio chiamato 'programmatico'. Rimozione tutta la complessità e BS dal termine, al massimo livello, 'programmatico' solo significa che si sta scrivendo alcune regole logiche che uniscono i bit di questi dati insieme.

Semplice, no?

E significa che non si deve indovinare Mai più

L'aumento degli scambi dei media e RTB (offerte in tempo reale), significa che come marketing non abbiamo più bisogno semplicemente gridare a folle, ma invece può parlare direttamente agli individui.

la spesa eMarketer RTB negli Stati Uniti

Ha usato essere comune per un marketer a brevi un'agenzia o un editore per il loro pubblico con descrivendoli con attributi quali età, sesso, reddito familiare (HHI), se hanno figli, ecc, e poi andare a trovare i siti che si sentivano ha avuto un pubblico simile.

Se si voleva maschi tra i 18 ei 25 anni, si sarebbe probabilmente chiamare GQ o ESPN; se il vostro bisogno è mamme con neonati, allora probabilmente iVilliage o Parenting.com; o se si voleva tipi finanziari, quindi Motley Fool o Yahoo Finanza. Ognuno di questi siti sarebbe perfettamente ragionevoli per includere su un piano media, ma ognuno comprende intrinsecamente sprechi che spinge verso il basso l'efficienza del vostro piano. GQ, per esempio, avrà anche alcuni visitatori di sesso femminile; iVillage, alcuni papà, e così via.

Con un sito comprare, marketing stanno indovinando che sarà sempre il loro annuncio di fronte alla persona giusta.

Ma poi, l'indovinare è stato ridotto in modo significativo. Il sito è diventato meno di una messa a fuoco, e l'individuo è diventato quello che contava. Invece di sperare di trovare i maschi di età compresa tra 18 e 25 sui vostri editori selezionati tra, i marketers possono ora ciliegia scegliere chi corrisponde ai criteri utilizzando i propri dati, o 3 Dati partito RD-.

Non lasciarsi trasportare

Si tratta di un grande cambiamento, e RTB ha cambiato per sempre il marketing. Accetto, però, che i marketer sono in qualche modo di un elevato di dati; si sentono i biscotti e gli algoritmi sono tutto ciò che conta oggi.

Che è in realtà molto sbagliato, e per fortuna per il bene di tutti noi, si scopre il contesto della collocazione rimane importante, così come il messaggio creativo si sceglie di mostrare (registrazione webinar: 'Perché il creativo è ancora importante in programmatica Marketing') .

Le esecuzioni reali con Programmatico

Ci sono molti casi in cui l'uso di dati di grandi dimensioni e di un approccio programmatico stanno facendo già la differenza.

Il retargeting A. programmatico del sito

Sappiamo o no, la maggior parte dei dollari che sono spesi oggi utilizzando i dati sono con il sito retargeting - in questo caso, il dato è quella di un individuo visitare un sito. Come abbiamo anche esaminato nell 'ultimo articolo, però, la maggior parte dei marketers non capiscono tutti i dati che hanno, e non lo si utilizza nella loro AFS, nel senso che non sono di essere intelligente.

Sito dedicato società di retargeting sono incentivati ​​a farvi trascorrere più, non a 'passare la giusta quantità.' Essi non sono interessati a incoraggiare l'uso di grandi dati, perché vi dirà che molte persone non dovrebbero essere nella vostra piscina dei cookie.

Per fare un esempio, se un individuo è in visita a un marchio di auto di lusso, ma è anche alla ricerca di 'prestiti inesigibili' su Google, perché retarget loro?

Se un individuo sta guardando la pagina di carriera di un rivenditore, che vogliono un lavoro, non i vostri prodotti, e quindi perché li retarget, dato che non stanno cercando di acquistare?

Se sono la tua fan su Facebook, perché l'uso retargeting impressioni a parlare con loro, anche - o, dato che sono un fan, devono essere super-impegnato, quindi forse raddoppiare il vostro investimento in loro.

Facebook Opzioni di targeting

Si tratta di dati di grandi o più dati, in azione.

B. retargeting ricerca

Un altro grande esempio è retargeting ricerca. Al fine di elaborare miliardi di parole chiave ogni mese, costruiamo regole che aiutano a determinare quali individui sono rilevanti e che valore che hanno da un inserzionista.

norme programmatiche potrebbero aiutarci a determinare che qualcuno alla ricerca di 'vacanza,' 'la consegna champagne' e 'Burberry' sono suscettibili di spendere di più per un sito di viaggi che qualcuno alla ricerca di 'vacanza' e quindi i siti per le carte di credito la navigazione per le persone con crediti inesigibili .

Speriamo che si sta vedendo la tendenza qui, più dati che rende più intelligenti, e significa che è possibile tagliare gli sprechi da quello che stai facendo.

C. Programmatico Look-A-Like targeting

Lo stesso vale per le tecniche più comuni come la modellazione look-un-come. Per capire la differenza, pensare retargeting ricerca e retargeting sito programmatica come 'reazionaria' - qualcuno fa qualcosa, si risponde -, mentre look-un-come è predittiva, si sta utilizzando un sacco di dati per decidere chi altro risponderà bene al messaggio un marketer vuole mostrare.

A titolo di esempio, si potrebbe prendere un sito come Bed Bath & Beyond. Se un individuo acquista un sacco di nozioni di base in una sola volta e usa un buono 'nuova mossa', allora sappiamo si è appena trasferito in una casa e sono un cliente target desiderabile.

Potremmo poi guardare tutto il resto che sappiamo su quella persona (genere, i termini di ricerca, posizione, età, ecc) e trovare altre persone che condividono questi attributi. Quelle persone che si sovrappongono sono molto probabilmente per rispondere bene al Bed Bath & Beyond messaggistica.

C'è così tanti dati che possono essere raccolti sugli individui che un approccio programmatico viene utilizzato per crunch tutto e capire cosa ha più senso.

E così…

Programmatico e Big Data potrebbero essere nuovi termini in voga in questo settore, ma molte tattiche intelligenti sono li utilizzano già. Se si acquista mostra oggi, è probabile che alcune delle tattiche che avete l'uso dal vivo questo modo di pensare.

Ma, soprattutto, sapere che mettono in evidenza la spesa più intelligente, non solo più modi per spendere di più. E così, essere sicuri i vostri partner sono incentivati ​​a lavorare con voi in quel modo.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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