5 motivi display pubblicità online è più semplice che mai

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Un buon bicchiere di vino è uno dei piaceri semplici della vita. Tuttavia, l'industria “esperti” spesso fanno sembrare complicato. Questo è il caso con il display advertising online oggi. Ma i marketers hanno bisogno di sapere che la pubblicità mostra oggi è molto più semplice di quanto molti di loro credono.

Complessità: Old News

Di volta in volta, ci viene detto su come complicato mondo della pubblicità online è diventato. Vediamo tabelle complicate che mostra centinaia di aziende che occupano lo spazio, con ogni qualcosa di apparentemente fare di diverso.

Sentiamo parlare di costi di amministrazione del 20% per l'esecuzione di spazi pubblicitari on-line rispetto al 3% per l'esecuzione di campagne televisive. E le agenzie lottano per capire le differenze tra i migliori e più recenti piattaforme tecnologiche.

Non c'è da meravigliarsi se gli inserzionisti sentono come se avessero altra scelta che pagare un sacco di intermediari solo per ottenere i loro banner serviti.

Ma è online display advertising davvero così complessa oggi? Quasi. La verità è che l'immagine di complessità che circonda il display advertising on-line di oggi si basa su un vecchio modello industriale. Purtroppo, questa immagine obsoleta scoraggia marketing da dare una prova di visualizzazione e capitalizzando sul canale.

La realtà: Complessità è confinata

L'elemento complesso per il display advertising on-line oggi è sul back-end, con i tecnologi costruzione della “idraulico”.

Questo è perché i sistemi di oggi hanno bisogno di rivedere più di 100.000 richieste di offerta ogni secondo, decidere quali annunci posto quando, determinare la quantità di fare un'offerta su di loro, e fare tutto questo in circa 30 millisecondi per ogni richiesta.

Buone notizie per il marketing: No Blueprint Necessario

Per fortuna, i buoni progressi tecnologici semplificare la nostra vita; non dobbiamo sapere come sono costruiti in modo da farne uso.

Per esempio, noi non abbiamo bisogno di conoscere i sistemi complessi che rendono le nostre automobili di lavoro al fine di guidarli in fondo alla strada.

Allo stesso modo, i marketers non hanno bisogno di preoccuparsi per il complesso di back-end in display advertising on-line di oggi.

La verità: display è più semplice che mai

La verità è, online display advertising ha ottenuto molto semplice nel corso degli ultimi anni, soprattutto per gli inserzionisti che desiderano rivolgersi ad un pubblico attraverso una scala. Qui di seguito sono cinque ragioni per cui è oggi più facile che mai:

  1. Scala. Solo pochi anni fa, gli inserzionisti avrebbero in genere bisogno di lavorare con più reti e / o editori di raggiungere la scala e opzioni di targeting che desideravano. Nessuno editore o la rete ha avuto la scala di DSP attuali, e gli inserzionisti sarebbero spesso andare in una sola rete che si è specializzata nel targeting comportamentale, un altro per il targeting contestuale, e un altro ancora per il sito di retargeting. i progressi di oggi per visualizzazione permettono di marketing di ottenere enorme portata attraverso piattaforme singoli.
  1. Efficacia. In passato, gli inserzionisti hanno dovuto acquistare le impressioni di visualizzazione in massa, spesso diluendo l'efficacia di una campagna miscelando buone impressioni con quelle cattive. Con l'avvento delle offerte in tempo reale, gli inserzionisti possono fare offerte solo su impressioni che eseguono, di sollevamento l'efficacia delle campagne. Un altro impulso alla efficacia deriva da limiti di frequenza universali che sono diventati realtà attraverso DSP compra. Questi progressi sono tra i tanti che hanno rafforzato l'efficacia delle campagne display di oggi.
  1. Flessibilità. Con il rapido aumento di exchange traded inventario, offerte in tempo reale e DSP, è diventato molto semplice da eseguire grandi campagne con molteplici strategie di targeting. di marketing di oggi possono attingere a diverse opzioni di targeting su singole piattaforme contro l'inventario identico per i veri confronti mele-to-mele.
  1. Convenienza. display advertising online oggi sfrutta appieno l'automazione. ottimizzazione automatizzata consente agli inserzionisti di lasciare che gli algoritmi di fare il lavoro di apprendimento quali tipi di impressioni sono più efficaci in modo che possano alterare le offerte su singole impressioni, se necessario.
  1. Trasparenza. La mancanza di trasparenza è stato uno dei più grandi frustrazioni marketing ha avuto con display in passato. Ma grazie all'evoluzione dell'ecosistema del display, gli inserzionisti possono ora vedere esattamente quante impressioni hanno servito su quali siti, e il costo / efficacia di ogni sito.

Molto simile a un buon bicchiere di vino, la visualizzazione online di pubblicità oggi può essere semplice piacere di un marketer, e non c'è alcun motivo per farlo sembrare così complicato. Per la capacità, la scala, la trasparenza e l'efficacia che essa fornisce, in realtà è molto semplice.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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