6 Suggerimenti per la ricerca per la corsa Pubblicità Successo

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Dopo un inverno brutale per gran parte del paese, sta finalmente iniziando a sentire come la primavera. Fiori sono in fiore, gli uccelli cinguettano, ei pensieri dei consumatori sono sempre rivolgono alla promessa di divertimento estivo e avventura. Per molti, questo significa viaggiare.

2015: Un anno stellare per Leisure Travel

Factoring in una sfilza di indicatori economici, legati ai viaggi positivi come bassi tassi di disoccupazione, i prezzi del gas più bassi di quanto sono stati negli anni, e un dollaro forte degli Stati Uniti 2015 si preannuncia essere una grande per le famiglie che assumono le vacanze estive.

In realtà, secondo Choice Hotels International, gli americani prevede di spendere otto per cento in più su viaggi di piacere quest'anno e cinque per cento in più per ogni viaggio rispetto allo scorso anno.

Per i marketer digitali, tutto questo si traduce in un'esplosione di ricerche digitali per i viaggi. In realtà, secondo eMarketer, Stati Uniti le vendite di viaggio digitali supereranno $ 153 miliardi di dollari - quasi il sei per cento a partire dal 2014. mobile viaggia vendite supereranno $ 36 miliardi di dollari.

Si tratta di grandi numeri, e pianificare la vostra strategia di ricerca digitale è essenziale al fine di catturare la quota maggiore di questa spesa di stagione. Ecco sei consigli essenziali per ricerca di marketing, sicuro di rendere il vostro viaggio campagne stagionali il meglio che possono essere:

1. pianificare campagne e Allocare Budget Per due picchi stagionali: Estate & Inverno

Ricerche dei viaggi legati picco a due momenti chiave di ogni anno: per l'estate e l'inverno di viaggio. Il picco di ricerca estate si estende da giugno ad agosto e il picco di ricerca invernale da dicembre a gennaio.

Pianificare di conseguenza, e hanno entrambe le campagne e budget pronti a connettersi con i turisti quando stanno progettando, la ricerca e la prenotazione entrambe le loro vacanze estive e invernali.

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2. Gli aggregatori di viaggio on-line: Approfitti della CTR

La gente spesso effettuare ricerche per la loro preferita aggregatore di viaggi online (OTA) siti come Expedia, Priceline, Hotels.com, etc. Il click-through rate (CTR) per tutte le ricerche OTA-correlato è tra il 11 e il 16 per cento. Per le ricerche di smartphone, il CTR è ancora più alto - tra il 14 e il 19 per cento.

Questi alti CTR dimostrano che i consumatori sono desiderosi di fare clic sugli annunci di ricerca quando sono alla ricerca di un OTA. Con CTR alto e basso costo per clic (CPC), questi inserzionisti hanno bisogno di prendere in considerazione l'offerta alle loro condizioni marchio al fine di evitare di perdere Mindshare e le conversioni ai concorrenti che fanno offerte a quelle condizioni.

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la ricerca Bing Ads ha dimostrato che l'offerta su di una marca proprie condizioni si traduce in una maggiore resa clic, insieme ad una diminuzione della resa click per gli annunci della concorrenza. In altre parole, termini marca ricevere più clic e tenere a bada i concorrenti.

Questa ricerca ha inoltre rilevato che l'offerta in loco annuncio più importante ( “linea principale” o ML1) è particolarmente importante per gli inserzionisti più piccoli.

3. alloggi: Obiettivo Bookers Last-Minute

Non a caso, molti viaggiatori prenotare i loro piani all'ultimo minuto. Infatti, più della metà delle ricerche sui siti web per cellulari alberghiere avvengono entro una settimana dalla finestra di prenotazione di un viaggiatore.

Per far fronte a questa breve finestra di opportunità, campagne di alloggio per inserzionisti e copia degli annunci devono affrontare e indirizzare questi consumatori time-sensitive.

4. fare al meglio il Campagne cross-device

I motori di ricerca sono diventati il ​​miglior amico di un viaggiatore. Secondo un rapporto eMarketer dal novembre 2014, Business Travel 2.0: Millennial Comportamenti Maiusc Travel Marketing Dollari, sei a 10 turisti usano i motori di ricerca per pianificare i loro viaggi - e hanno in programma, la ricerca e diario su più dispositivi.

E 'fondamentale che gli inserzionisti si incontrano ricercatori di viaggio, ovunque si trovino, se questo è su un PC sul posto di lavoro, un tablet a casa, o uno smartphone sulla strada. Campagne e copia degli annunci dovrebbero essere adattati per PC / tablet e smartphone per coinvolgere i consumatori in quanto ricercano destinazioni e attrazioni locali su qualsiasi dispositivo e in qualsiasi momento della giornata.

5. Get Ready For The “Maggioranza Mobile”

Il Bing Network Yahoo ha visto un aumento del 43 per cento anno su anno nel numero di ricerche di smartphone legati alla guida, e ci aspettiamo che il numero continui a crescere.

Con il 58 per cento delle spese di viaggio che si verificano durante un viaggio, è importante per gli inserzionisti locali di avere gli annunci per cellulari pronti a catturare i viaggiatori nelle vicinanze. L'aggiunta di posizione e Estensioni di chiamata guiderà il traffico rilevanti per il vostro cellulare (o per i dispositivi mobili) sito web, vetrina, o la linea prenotazione, permettendo ai consumatori di contattare facilmente di ulteriori informazioni o effettuare una prenotazione.

Gli inserzionisti con applicazioni mobili possono anche aggiungere App Estensioni per incoraggiare i viaggiatori mobili di installare le loro applicazioni. Ottimizzando le campagne mobili, gli inserzionisti possono rivolgersi ad un pubblico importanti e meglio in contatto con i turisti.

6. Inspire viaggiatori rimanere più a lungo

Gli americani spesso la ricerca di vacanze più lunghe di quanto in realtà il libro, quindi ha senso che l'americano medio riportato 3,3 giorni di ferie pagati dal 2014 al 2015. Quello è $ 56,6 miliardi di dollari di giorni di vacanza pagati!

Come si fa a invogliarli a utilizzare quei giorni, e rimanere solo un po 'più a lungo? Gli inserzionisti possono utilizzare la copia degli annunci e le offerte speciali di lunghezza a base di ispirare i viaggiatori a rimanere più a lungo e di utilizzare un extra pagato giornata di vacanza o due.

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Con 2015 destinato a essere il migliore in anni per il settore dei viaggi, al rialzo per il marketing di viaggio è chiaro. Capire i vostri clienti, applicare alcune intuizioni provata e con un po 'di fortuna (e il bel tempo), anche voi, può avere il “migliore estate mai.”


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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