Da algo aggro: come SEO veramente sentire sugli aggiornamenti degli algoritmi di Google

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Come SEO che lavora nelle erbacce con i nostri clienti ogni giorno, a volte può essere difficile da vedere veramente come importante aggiornamento dell'algoritmo di Google influenzano la nostra industria nel suo complesso. Certo, siamo in grado di eseguire il test dopo test per vedere come i nostri clienti sono interessati, ma per quanto riguarda il povero account manager o direttore SEO tecnica che deve mettere nel lavoro extra e placare i clienti potenzialmente in preda al panico e frustrati? Come sono colpiti personalmente?

BrightLocal (il mio datore di lavoro) in forma anonima intervistati 650 professionisti SEO di recente su questo argomento, chiedendo loro una serie di domande su come algoritmo aggiornamenti impatto loro carico di lavoro, le loro relazioni con i clienti e la loro soddisfazione sul lavoro. Qui di seguito, vado su alcuni dei risultati sorprendenti dal nostro sondaggio, “l'impatto umano di Google algoritmo aggiornamenti”.

aggiornamento di Google? Cosa aggiornamento di Google?

Avere la vostra attività o di clienti sempre stati influenzati dagli aggiornamenti degli algoritmi di Google

In primo luogo, e quasi più allarmante, il 36 per cento degli intervistati non ha potuto dire se la loro attività o imprese dei loro clienti sono sempre stati influenzati da un aggiornamento dell'algoritmo di Google. Questo dovrebbe venire come uno shock - anche se questo non è necessariamente Giorno 1 SEO Stuff, è certamente settimana 1 SEO Stuff.

L'alta percentuale di partecipazione indicata suggerisce che o Google ha bisogno di comunicare meglio i potenziali effetti di un cambiamento dell'algoritmo (possiamo sognare, giusto?) E / o SEO e in-house marketing devono fare di più per rimanere in cima gli aggiornamenti e verificare se i loro clienti sono stati colpiti da loro.

'E come si fa che ti fanno sentire?'

Come fare gli aggiornamenti degli algoritmi fanno sentire

Del significativo 44 per cento che ha detto loro attività o la loro clienti erano stati colpiti da cambiamenti algoritmo, il 26 per cento dicono che lottano per sapere come reagire, e il 25 per cento ottenere sottolineato quando gli aggiornamenti avvengono. (Nota:. Per questa domanda, gli intervistati sono stati in grado di selezionare più risposte) Tuttavia, il rovescio della medaglia, un incoraggiante 58 per cento o non si ottiene preoccupati per gli aggiornamenti o sono in realtà eccitato dalla sfida.

E 'perfettamente naturale per i diversi tipi di persone a diversi livelli di esperienza per avere reazioni diverse a situazioni potenzialmente stressanti, ma il 26 per cento degli intervistati dicono che non sanno nemmeno come reagire. Ciò significa che tutti i contenuti che messo fuori subito dopo un aggiornamento di Google - se incassare improvvisamente popolare “quello che è appena accaduto a Google algoritmo” parole chiave o per aiutare realmente i SEO servire i loro clienti migliori (speriamo che sia la seconda) - non sta raggiungendo tutti.

A questo punto della linea temporale aggiornamenti di Google, dovremmo tutti, come creatori di contenuti e lettori di contenuti, meglio esperto in imparare a reagire dopo un aggiornamento di Google.

La paglia penultima

Avete preso in considerazione l'arresto di lavoro a livello SEO a causa di aggiornamenti algoritmo

Per molti, a quanto pare, il vaso può quasi essere rotto da una sorpresa aggiornamento di Google. Poco più di un quarto degli intervistati ha detto che avevano pensato di lasciare il settore SEO a causa di aggiornamenti degli algoritmi, ma alla fine ha deciso di restare.

Vale la pena di fare un passo indietro la prossima volta che un aggiornamento colpisce. Dai un'occhiata in giro la vostra agenzia - sono il vostro personale SEO o colleghi pronto a rompere? Ci vuole una forte leadership e una solida roccia di competenze per un'agenzia SEO di riprendersi da un grosso aggiornamento, in modo da assicurarsi che i migliori SEO sono fatti della stoffa giusta per prepararli al peggio - e, come vedremo ora, si arriva male.

Come perdere clienti e alienare Google

Come sono aggiornamenti voi o la vostra agenzia impatto

Quasi un terzo degli intervistati che ha detto che gli aggiornamenti di Google avevano avuto un effetto sul commercio effettivamente perso clienti come risultato.

Ma non è tutto negativo. Ventisei per cento ha vinto i clienti, il 23 per cento ha visto l'opportunità di crescere il loro lavoro con i clienti esistenti, e il 29 per cento degli intervistati ha notato alcun cambiamento dopo l'aggiornamento. Quindi c'è un bel po 'di positività per essere trovato qui, soprattutto considerando gli intervistati sono stati in grado di scegliere più risposte (che potrebbe significare che gli intervistati entrambi vincono e si perdono clienti a causa di aggiornamenti di Google).

Che cosa questo significa in ultima analisi è che ciò che accade dopo un aggiornamento di Google dipende da voi. Non si può puntare il grafico sopra e dire: “Bene, tutti perdono i clienti dopo un aggiornamento di Google,” perché non lo fanno. La gamma di risposte dimostra solo quanto è in gioco quando un aggiornamento colpisce, ma mostra anche le enormi opportunità disponibili per quelle agenzie che comunicano con i loro clienti esistenti in modo rapido e con cognizione di causa, gestendo con attenzione le aspettative lungo la strada, pur mantenendo il loro occhio per le aziende che hanno preso una battitura nella classifica / traffico e sono in cerca di aiuto.

Il rapporto cliente-agenzia

Come fanno gli aggiornamenti algoritmo influiscono sul rapporto di agenzia e cliente

Un ultimo punto l'indagine ha toccato è stato il rapporto cliente-agenzia e come può essere influenzata da aggiornamenti di Google. La maggioranza ha convenuto che gli aggiornamenti rendono i clienti più dipendenti da agenzie. (Chi lo sapeva? Si scopre che ogni volta che Google ha rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo, che stavano facendo un favore SEO tutti insieme!)

Tuttavia, con la dipendenza che in più arriva controllo in più, come si è visto dal 31 per cento degli intervistati che ritengono che gli aggiornamenti di Google portano a clienti diffidando agenzie. I SEO più saggi in questa particolare situazione sono quelli che vanno in incontri di aggiornamento del client con chiare, panoramiche trasparenti di ciò che il denaro del cliente o il loro tempo viene speso, e semplificate (ma non necessariamente semplice) spiegazioni delle ramificazioni del aggiornamento di Google.

E per il 28 per cento che ha detto che gli aggiornamenti di Google rendono i clienti considerano cambiando agenzia? Beh, spero di fare meglio la prossima volta!

Qual è la prima cosa da fare quando un aggiornamento dell'algoritmo succede?

Prima di lasciarvi stufare su tutto ciò che i dati e iniziare a pre-imballaggio il vostro prossimo aggiornamento di Google emergenza Go-Bag, qui sono alcune delle risposte qualitative che abbiamo ricevuto per una particolare domanda nel sondaggio, “Qual è la prima cosa da fare quando un aggiornamento algoritmo succede? ”Possano questi servono a ricordare che qualunque cosa accada, non è solo SEO:

I data-sub

  • “Esegui classifica rapporti su tutti i client.”
  • “Rivedere tutti i siti che sono interessati e determinare ciò che hanno in comune. Questo mi dà un punto di partenza di ciò che è cambiato.”
  • “Determinare quali pagine ad alto volume sono più influenzati, quindi rivedere SEO esistente per cercare di scoprire tutto ciò che potrebbe essere la causa del traffico da un on-page o punto di vista tecnico SEO”.

I ricercatori

  • “Leggi i post su di esso per scoprire cosa è successo e come reagire.”
  • “Capire come ho bisogno di cambiare la mia strategia.”
  • “La prima cosa che faccio è ricerca per scoprire ciò che è stato influenzato. Avanti, informo il mio team di cosa aspettarsi dalle chiamate client in ingresso. A seguito di questo, scrivo un articolo per il nostro blog per includere i nostri clienti a degli aggiornamenti “.
  • “Leggere, leggere, leggere tutto ciò che posso mettere le mani su.”
  • “Leggere e studiare. Quindi lavorare per risolvere il problema.”
  • “Controlla i forum / siti rispettati per scoprire quante più informazioni possibili.”
  • “Ottenere istruiti”.
  • “Leggi come più possibile su ciò che è accaduto / ciò che è stato colpito, poi trovare quello che ha fatto per i miei siti web / classifica parola chiave, poi ricostruire e riconquistare”.
  • “Iniziare a leggere comunicati stampa e blog da professionisti SEO altamente rispettati per cercare di capire i cambiamenti.”

Vice utenti

  • “Afferra una bevanda per adulti (o due).”
  • "Bere caffè."
  • "Fumare una sigaretta."
  • “Andare per un paio di birre.”
  • “Take a Xanax.”

I camerieri

  • “Aspetta un paio di settimane mentre si guarda le SERP.”
  • “Niente, ho attendere per l'algoritmo di normalizzare. Prendo uno sguardo a siti web che cadono, e siti web che aumentano in classifica. Ho poi confrontare e contrapporre i siti dei miei clienti a quelli. Una volta che ho una migliore comprensione di come l'algoritmo colpisce siti, io regolare la strategia.”
  • “Basta ignorare per un paio di settimane poi effettuare le regolazioni.”

i comunicatori

  • “Controlla la conferma di aggiornamento. Valutare l'impatto. Comunicare con i clienti interessati.”
  • “Condividi la notizia con la mia squadra e coinvolgerli a venire con un piano.”

gli estremi

  • “Prepararsi per le s *** - tempesta avanti.”
  • “Freak out”.
  • "Piangere."

L'unica persona che in realtà era positivo al riguardo

  • “Celebrate le nuove opportunità di consulenza che si tradurrà”.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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