Sono i PDF ottimale per SEO? I pro e i contro

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Mi aspetto che la maggior parte tutti coloro che lavorano a livello SEO sa che i file PDF sono indicizzabili dai motori di ricerca. PDF possono anche apparire con un frammento ricco di paternità in SERP di Google. Ma, proprio perché un formato di file può essere indicizzato non sempre significa che è l'approccio ideale. Oggi, mi piacerebbe esplorare i pro ei contro di file PDF dal punto di vista SEO.

I pro di usare i PDF

Ci sono alcuni vantaggi di utilizzare i file PDF. Oltre la facilità d'uso, possono aiutare con indicizzazione perché questi documenti contengono metadati, link, contenuti indicizzabili e gli attributi d'autore.

1. Facile da creare

PDF possono essere molto utili per il marketing, in particolare quelli con le squadre più piccole o risorse limitate. Sono facili da creare - basta salvare il documento da Word, Illustrator, ecc, in formato PDF. I comunicati stampa, case study, schede tecniche dei prodotti e molto altro ancora possono essere rapidamente convertiti in un formato sostanzialmente pronti per il web. Per coloro che non hanno alcuna conoscenza di programmazione HTML, PDF per alcuni tipi di documenti possono essere un modo veloce per pubblicare contenuti web-based.

2. Contenere Meta Data

PDF contengono anche i metadati, come meta keywords e descrizioni. È possibile trovare e modificare le informazioni meta in Proprietà nel menu File in Adobe Acrobat. Mentre metadati non ha un forte impatto sulla SEO più, mi piace pensare alla meta description come la vostra opportunità di mestiere solo la descrizione giusto che costringerà un ricercatore di scegliere il vostro sito web nella SERP, e preferisco scrivere la mia descrizione che avere un motore di ricerca scegliere per me.

Acrobat-Meta-dati

3. contengono link

Come le pagine web, file PDF possono contenere anche link, e questi link possono essere seguiti da bot dei motori di ricerca. Questi link possono contenere testo di ancoraggio, pure.

4. contenuto indicizzabile

Forse il pro più attraente di utilizzare file PDF è che il contenuto all'interno del PDF è generalmente leggibile e indicizzabili dai motori di ricerca. Tuttavia, non tutti i PDF hanno un contenuto leggibile. Per garantire che il testo sia leggibile, dovrebbe essere creato come testo, non come immagine, che lo rende ideale per creare il PDF dal programma originario, come Word o Illustrator.

5. autore Applicata

Inoltre, come pagine HTML, la paternità può essere identificato e dedurre da Google per i PDF. Tuttavia, come con pagine HTML, la paternità mostrerà solo per il primo autore elencato, quindi è importante essere sicuri che l'autore preferito è nominata per prima. Inoltre, il PDF deve essere un sito individuato “collaboratore” di Google+ per questo autore.

I contro di Utilizzo PDF

Ci sono un certo numero di svantaggi ad usare i file PDF quando si tratta di navigazione e la mancanza di controllo per quanto riguarda lunghezza del documento, contenuto della pagina, l'organizzazione del documento, la modifica del codice, il markup strutturato e di monitoraggio.

1. Mancanza di navigazione

Una delle mie più grandi preoccupazioni per affidarsi troppo pesantemente su PDF per i contenuti del sito è che i PDF spesso mancano di navigazione del sito. Ciò significa che quando un visitatore del sito arriva al sito, non hanno modo semplice per raggiungere altre pagine del sito. Quindi, se il PDF succede a rango bene in ricerca organica e un ricercatore trova il link e arriva al PDF, come può quel visitatore accedere facilmente altri contenuti sul tuo sito?

2. lunghezza del documento

Perché è così facile per salvare un documento come file PDF, non è comune per rompere un PDF in più documenti più piccoli. Per esempio, nel caso di un white paper o di rapporto, il PDF potrebbe variare da poche pagine a centinaia di pagine. Questo non è davvero l'ideale per SEO, in alcuni casi, perché i documenti più lunghi contengono più testo e argomenti spesso multiple. Ciò significa che un documento PDF, che equivale a un URL, può contenere un sacco di contenuti che normalmente potrebbero essere suddiviso in più pagine del sito in HTML.

3. Mancanza di organizzazione pagina / controllo

Certamente uno dei più grandi vantaggi di utilizzare un sistema di gestione dei contenuti per un sito web è l'organizzazione e il controllo pagina. PDF, tuttavia, non lavorano spesso all'interno delle strutture organizzative di CMS come pagine, ma piuttosto come download. Quindi, basandosi su PDF come contenuto della pagina non è l'ideale semplicemente da un'organizzazione pagina e la prospettiva di controllo.

4. La mancanza di codice funzionalità di editing

Certamente uno dei vantaggi di pagine HTML è la flessibilità che gli autori HTML devono modificare il codice del sito web. Per esempio, le immagini possono essere ottimizzati per la ricerca tramite tag e altre opzioni in HTML, ma le immagini non possono essere ottimizzati, nonché in un PDF. Questo rende anche i PDF meno che ideale per 508 rispetto anche perché non è possibile aggiungere un tag “alt” per ogni immagine all'interno del PDF.

5. non può attuare Markup strutturato

markup strutturato e le rich snippet possono generare è stato dimostrato attraverso vari studi per migliorare la visibilità SERP e click-through rate in ricerca organica. Ma i PDF non funzionano allo stesso modo che fa HTML - autori non possono applicare il markup strutturato per il contenuto a causa del modo in cui il tipo di file PDF funziona.

A mio avviso, questo è un vero e proprio svantaggio di file PDF. Per esempio, cosa succede se il PDF contiene ricette? Non sarà in grado di utilizzare il markup strutturato intorno a quelle ricette, escludendo quindi quelle ricette da vista ricetta di Google nella ricerca organica e prevenire quelle ricette da mostrare rich snippet di ricetta.

6. La mancanza di meccanismi di monitoraggio

Trovo il più grande svantaggio di utilizzare file PDF per essere la mancanza di meccanismi di monitoraggio che posso applicare ai documenti PDF. Google Analytics può effettuare il monitoraggio attraverso evento onclick di monitoraggio per download di file PDF, ma a parte il monitoraggio all'interno del PDF non è così semplice. Inoltre, ci possono essere altri meccanismi di monitoraggio utilizza il sito, come ad esempio un sistema di automazione di marketing. Il codice di monitoraggio per questi sistemi, inoltre, non sarebbe in grado di essere aggiunti al PDF.

A differenza delle pagine HTML, PDF rendono molto più difficile capire appieno come un visitatore sta procedendo attraverso il vostro sito, che è proprio l'ideale.

Conclusione

Alla fine, i PDF non sono chiaramente la migliore opzione per SEO. Questo non significa che sono un male per SEO, ma semplicemente non mettere il controllo per SEO nelle mani del webmaster per sé. Per realizzare i maggiori benefici da SEO, se del caso, mi faccio consigliare il contenuto in movimento da PDF in pagine del sito HTML, dando webmasters maggiore controllo, flessibilità e la migliore opportunità a SEO e visibilità e tracciabilità vantaggi.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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