Attribuire valore alle telefonate: Dinamico Numero inserimento può aiutare

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Dinamico Numero inserimento della tecnologia (DNI) consente agli inserzionisti di monitorare il motore di ricerca specifico, pagina web o una parola chiave che ha generato una chiamata telefonica in entrata utilizzando i numeri di inseguimento. Gli inserzionisti stanno utilizzando DNI per misurare le prestazioni delle loro campagne pubblicitarie online e l'impatto sul volume di chiamata. Al livello più elementare, DNI sostituisce perfettamente selezionare i numeri di telefono di contatto su una pagina web con i numeri di inseguimento di chiamata, che consente agli inserzionisti di misurare il volume. In combinazione con programmi pay per click, DNI può aiutare a completare il quadro in linea prestazioni pubblicità delineando chiaramente i risultati delle campagne pubblicitarie online e per telefono. Gli inserzionisti che utilizzano DNI per misurare e chiamate telefoniche rapporto guidati da attività web utilizzano due diversi metodi: un metodo lato server chiamato reverse proxy, e un metodo sul lato client che utilizza Javascript codici di monitoraggio. Mentre ogni approccio è diverso, entrambi offrono inserzionisti vantaggi e il valore unici.

Metodo proxy inverso: più adatto per gli inserzionisti locali

Con il metodo proxy inverso, invece di richieste web che vanno direttamente al sito web di un inserzionista, la richiesta dell'utente viene indirizzata a un server intermedio che determina ciò che deve essere visualizzato il contenuto. Questo proxy recupera il contenuto dal sito web dell'inserzionista e trasforma l'uscita con l'inserimento e / o la sostituzione di numeri di telefono specifici sulla pagina con i numeri di inseguimento di chiamata basate su trigger di parole chiave o dei motori di ricerca. Questo viene fatto tramite copie cache di sito di un inserzionista o in alcuni casi, in tempo reale, per ogni richiesta attraverso il proxy in modo che qualsiasi contenuto dinamico incluso nella pagina dell'inserzionista si riflette garantire che i dati siano sempre attuali e up-to-date .

Come capacità di reverse proxy è più facilmente disponibile da SEM o di altri rivenditori di terze parti, questo approccio è molto efficace per gli inserzionisti locali o piccole e medie imprese che non dispongono di sofisticate risorse tecnologiche interne facilmente disponibili di apportare modifiche ai loro siti web esistenti. Tuttavia, a causa di un fornitore di servizi è coinvolto, è in genere più costosi. Inoltre, proxy inverso è una scelta migliore per gli inserzionisti che utilizzano la funzionalità sito web di terze parti per carrelli della spesa o forme di posta elettronica.

Uno svantaggio del metodo reverse proxy è che non è adatto per il monitoraggio attività di ricerca organica. siti proxy inverso sono invisibili per la ricerca spider dei motori, in modo da ricercatori organici non avrebbero mai raggiungere un sito proxy inverso e in linea attività di ricerca organica non viene catturata. Inoltre, gli inserzionisti più grandi con i siti web complessi che stanno prendendo in considerazione questo approccio dovrebbero chiedere al rivenditore per il loro metodo di reverse proxy come alcuni richiedono l'inserzionista di condividere il controllo dei siti web in quanto costantemente fanno copie duplicate o aggiornate della pagina. Questo approccio “copia carbone” sarebbe una complicazione per i siti degli inserzionisti che includono dati in tempo reale, come i feed RSS di notizie, o quotazioni di borsa, in quanto rischia di servire i dati statici o vecchi.

Javascript codici di monitoraggio: più adatto per gli inserzionisti nazionali

Nel metodo codice di monitoraggio JavaScript, le richieste degli utenti vengono indirizzati al sito effettivo dell'inserzionista piuttosto che attraverso un terzo intermediario. Simile a Google Analytics, un pezzo di codice JavaScript che contiene un identificatore univoco viene inserito nella pagina web di un inserzionista che collega al server del provider SEM tramite un servizio web. Quando un annuncio clic o organici percorsi dei risultati di ricerca di un utente al sito web dell'inserzionista, il Javascript prende i parametri utilizzati per eseguire la ricerca insieme con identificatore univoco dell'inserzionista e li passa al provider SEM da lavorare contro la parola chiave predefinita, gruppo di annunci e del browser trigger. Il risultato è una serie di sostituzioni Cellulari restituiti alla pagina dell'inserzionista dove viene utilizzato per aggiornare dinamicamente il contenuto con i numeri di inseguimento di chiamata designati.

Dal momento che la codifica viene eseguita sul lato client, questo metodo richiede la progettazione HTML e manutenzione competenze di qualcosa di tipico mancanza piccole e medie imprese. E 'più adatto per gli inserzionisti, nazionali più grandi con risorse monetarie e tecnologiche commessi o che hanno accesso a risorse un'agenzia specializzata in grado di eseguire tale manutenzione.

Un vantaggio del metodo di codice di monitoraggio JavaScript è che gli inserzionisti possono utilizzare per tenere traccia delle attività di ricerca organica. Questo metodo utilizza sito web e nomi di dominio primario un inserzionisti, che sono facilmente visibili per la ricerca spider dei motori e consentire agli inserzionisti di confrontare il traffico organico da una campagna parola chiave o annuncio su Google vs Bing. Come tale, il codice JavaScript di monitoraggio è il metodo migliore per il monitoraggio completo di ottimizzazione dei motori di ricerca e di marketing risultati. Inoltre, poiché questo metodo utilizza nomi tradizionali o primari di dominio, come ad esempio macys.com, piuttosto che un URL del provider di terze parti come provider.macys.com, gli inserzionisti nazionali hanno un maggiore controllo sulla loro standard di branding.

Uno scoglio minore di questo metodo è che alcuni browser disattivare JavaScript codice di monitoraggio. Si tratta di una piccola percentuale, ma non rappresenta una perdita di dati.

I benefici complessivi di DNI-through entrambi i metodi-sono semplici: DNI offre agli inserzionisti una maggiore visibilità alla fonte di chiamate in entrata e consente agli inserzionisti di monitorare il rendimento degli annunci e / o parole chiave specifiche. Con la capacità di catturare l'intero valore di iniziative pubblicitarie online aggiungendo i conteggi delle chiamate al tradizionale approccio conteggio clicca per le prestazioni campagna online, gli inserzionisti possono ottimizzare la loro spesa e spostare poco efficiente motore di annunci per parole chiave di ricerca compra a combinazioni di maggior successo.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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