Google prende in giro 22 Aprile AdWords Notizie, più di 10 comunicazioni Venendo

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Il 22 aprile, Jerry Dischler, VP del Product Management per AdWords, svelerà un gran numero di nuove funzionalità e strumenti che stanno venendo fuori di beta nel corso di un live stream da un evento cliente AdWords.

Google ha dato Search Engine Land uno sguardo esclusivo presto in un post sul blog di salire più tardi oggi (ora vivono qui) che dà un po 'di più (anche se sottili) accenno di cosa c'è in serbo.

L'ultima presa in giro è a corto di specifiche diverse da dire Dischler annuncerà “10+ nuovi prodotti AdWords, caratteristiche e studi di ricerca” sviluppati nel corso dell'ultimo anno. Ma, con uno sguardo più attento, ci sono alcuni accenni di quello che potrebbe essere venuta.

Non aspettatevi una Curveball “Enhanced”

C'è stata una certa ansia nel mondo di ricerca a pagamento sul fatto che Google sta progettando di buttare fuori un altro grande palla curva come ha fatto con campagne potenziate. Che sembra improbabile. Prima di tutto, queste caratteristiche sono in onda nel corso di un evento per i clienti. Avete mai visto una società annunciano controverse nuove funzionalità in una vetrina di richiamo? Né hanno I.

In secondo luogo, il linguaggio del post riecheggia ciò che l'azienda è stata esprime dal campagne potenziate lanciato - quando ha cambiato in modo efficace la narrazione di ricerca di marketing per concentrarsi sul contesto utente e costretto la questione della fornitura di rilevanti esperienze di pubblicità e della pagina di destinazione per gli utenti indipendentemente dal dispositivo usano. Possiamo aspettarci annunci che si basano su quello che abbiamo visto dalle campagne potenziate così come le conversioni totali stimate.

Oltre a ciò, è un po 'come la lettura di foglie di tè.

Nel prossimo post, il team AdWords delinea i tre concetti si dice guidato gli aggiornamenti, scritte in quella che è ormai familiare, campagne di pubblicare-enhanced Google-ese. Ci sono alcune pepite a cui aggrapparsi, però.

1. Non è più sui dispositivi. I consumatori sono costantemente connessi, e l'americano medio oggi possiede quattro dispositivi digitali e trascorre 60 ore a settimana consumano contenuti su più piattaforme. In questo mondo multi-device, il modo in cui le persone utilizzano desktop, laptop, notebook, tablet e smartphone è sfocatura. Ciò significa che le persone non pensano a quale dispositivo che stanno utilizzando, semplicemente aspettano il giusto contenuto di apparire senza soluzione di continuità ovunque essi siano pronti ad impegnarsi.

2. Il contesto è più importante che mai. I modi con cui le persone - se questo è su un computer, un sito web mobile o un app - sono diventati sempre più importanti nel mostrare alla gente il giusto contenuto - e gli annunci di destra. Con un quadro più chiaro contesti della gente, siamo in grado di effettuare connessioni più significative e creare migliori esperienze di consumo.

3. Collegare le persone ai contenuti. Con più punti di contatto dei consumatori che mai, può diventare sempre più complesso per raggiungere le persone nei momenti che contano. A Google lavoriamo duro per sviluppare innovazioni che consentono la tecnologia fare il lavoro duro in modo che le aziende possono concentrarsi sul raggiungimento dei loro clienti.

Ora, diamo anche guardare indietro a ciò che il team di AdWords prima ha scritto circa l'evento di marzo (il grassetto è mio):

Abbiamo progettato nuovi strumenti in modo da poter aumentare la consapevolezza e l'impegno in tutto il mondo i clienti sono in linea - dal web, al web mobile, per applicazioni mobili. E quando è il momento di gestire le campagne e misurare le prestazioni, vogliamo aiutare a fare in modo efficiente in AdWords con nuove funzionalità progettate per il mondo multi-schermo.

Lasciate che la lettura foglia di tè iniziare

Sulla base di dichiarazioni di Google, qui sono alcuni pensieri di-no-mezzi-esaustive su ciò che sta arrivando.

Multi-Screen Takes Over multi-dispositivo: Per la maggior parte, è vero: dispositivo conta solo ora in termini di come contenuti e gli annunci rendering su varie dimensioni dello schermo. Come usiamo questi dispositivi, in particolare per la ricerca, sta diventando sempre meno differenziato, anche quando si tratta di app e funzionalità telefonata. Forse vedremo più sofisticati strumenti di messaggistica annuncio rispetto alla semplice opzione per i dispositivi mobili che aiutano gli inserzionisti a pubblicare annunci per gli utenti “senza soluzione di continuità ovunque essi siano pronti ad impegnarsi”.

In-app ad Caratteristiche: La maggior parte delle innovazioni mobili in AdWords si è concentrata sulla siti web per cellulari. Entrambi i post su l'evento 22 aprile capita di parlare di applicazioni mobili. Sembra probabile che Dischler svelerà nuove funzioni e strumenti in giro in-app targeting e potenzialmente nuovi formati per gli annunci in-app.

Nuova misura metriche: conversioni totali stimate rotolato in uscita a settembre - con stimate conversioni cross-device che attinge dati campionati da utenti che hanno eseguito in come parte della nuova equazione - di fornire agli inserzionisti un modo per misurare l'impatto delle loro campagne in tutti canali e dispositivi. Ma con in-store conversioni mancante, l'equazione non è ancora completa. Come abbiamo coperto durante il fine settimana, sulla base dei test di Google ha condotto su questo fronte, sembra probabile Dischler introdurrà almeno l'inizio del stimate conversioni in negozio.

Segnali più secondari: Google ribadisce ancora una volta che contesto è la chiave, e la società ha molto più segnali secondari - vale a dire “un quadro più chiaro contesti della gente” - di quello che è attualmente utilizzato in AdWords. Sembra una scommessa sicura che Google introdurrà più segnali sugli utenti che gli inserzionisti possono utilizzare per gruppi di destinatari e per fornire la messaggistica più rilevante. Demografia sono stati conosciuti per essere in beta con una serie di inserzionisti per diversi mesi ormai, per esempio.

Con l'anteprima del post, Google ha suggerito parlo con Jeremy Hull, direttore dei mezzi acquistati presso iProspect, che saranno presenti l'evento la prossima settimana per ottenere i suoi pensieri su ciò che potrebbe essere annunciato. Abbiamo parlato ieri per telefono. Hull ritiene che l'aggiunta di segnali secondari che gli inserzionisti possono attingere in base alla quantità di dati Google conosce gli utenti saranno la notizia più importante della manifestazione.

Automazione e strategie di offerta: Quando Google ha aggiunto nuovi tipi di conversioni per le chiamate telefoniche, ha aggiunto la possibilità di impostare le strategie di offerta basate su ogni azione di conversione. Per aiutare gli inserzionisti a essere “nei momenti che contano,” ha senso che Google dà inserzionisti modi per impostare le strategie di offerta (recentemente reso disponibile in AdWords Editor) intorno tutti i nuovi segnali che introduce. Ho chiesto a Hull su problemi di privacy in tutto sfruttando ulteriori informazioni da parte degli utenti sottoscritti-in, e pensa Google avrebbe probabilmente messo il targeting per tutti i nuovi segnali di un modificatore di offerta o modificatore di copia dell'annuncio come fa già per la localizzazione e mobile targeting in parte a causa della privacy preoccupazioni.

Hull vede anche Google Now come una vasta area di potenziale che Google può essere in cerca di monetizzare ora che gli utenti hanno dimostrato che a tuo agio con il servizio di ricerca predittiva. “Google Now è il futuro della ricerca in cui sta andando. Ti dà le informazioni prima di digitare una ricerca in un modo che offre valore per l'utente.”

Infine, ho chiesto a Hull dove pensa stand targeting per parole chiave alla luce della più gruppi di destinatari leve ottenere aggiunto per la ricerca e la mossa della scorsa settimana verso l'alto il passaggio di dati referrer criteri di ricerca ad Analytics. Non vede le parole chiave va da nessuna parte presto, soprattutto se accoppiato con i segnali di contesto aggiunto. “L'intento dichiarato di [query di ricerca] dà marketing in tempo reale opportunità di messaggistica che continuerà a rendere la ricerca più prezioso per il marketing.”

Quindi cos'altro? Tutto ciò maniera solida base off? Questo sicuramente non comincia a coprire tutto ciò che potrebbe venire. Abbiamo potuto vedere annunci in tutto il retargeting e RLSA. Poi c'è l'aspetto della ricerca. Forse Google darà aggiornamenti sulle funzioni per gli inserzionisti di marca come i dati su come le estensioni di immagini sono state eseguendo.

Lasciate che le previsioni cominciano! Condividi i tuoi pensieri nei commenti. È possibile registrarsi per il livestream qui.


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