Costruire Out Your PPC Toolbox con gli strumenti non-PPC

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Gli ultimi mesi di annunci su questa colonna sono stati tutti circa la fase di ricerca del pagamento creazione di account di ricerca. Da una combinazione di fonti includono interviste client, strumenti di parole chiave, analisi dei dati web e piattaforme competitive intelligence, siamo stati in grado di costruire un profilo ricco di dati che inizieremo utilizzare per costruire le nostre parole chiave, annunci e altri elementi del conto .

Anche se si può essere nuoto in dati con strumenti PPC, ci sono alcune altre fonti, che sono utili per controllare prima di passare alla Fase di Costruzione. strumenti SEO, motori di ricerca, piattaforme di monitoraggio sociali, fonti di intelligence del settore e centri di ricerca in grado di fornire non solo informazioni grandi, ma possono aiutare a capire i dati che già fornendo contesto su come si dovrebbe guardare a questo.

Dopo aver utilizzato gli strumenti di ricerca a pagamento che abbiamo discusso in questa colonna per gli ultimi cinque o sei settimane, qui ci sono alcuni strumenti che non sono specificatamente legate alla ricerca a pagamento, ma sono comunque preziose aggiunte al vostro set di strumenti di ricerca.

Gli strumenti di ricerca

I motori di ricerca forniscono gli strumenti per contribuire alla ricerca di persone, quindi ha senso che essi possono avere alcuni strumenti avanzati per aiutarvi a scoprire di più su paesaggio parola chiave del tuo inserzionista.

Wonder Wheel di Google. Un approccio visivo alla ricerca (clicca “mostra opzioni” a qualsiasi ricerca Google per attivare questa funzione). I gruppi ruota Wonder parole chiave in segmenti tema che “si diramano” dalle idee di base. Per la ricerca SEM, questo potrebbe essere un modo per trovare casualmente nuovi gruppi di parole chiave. Ricordate, non c'è bisogno di limitarsi a fare offerte unicamente sul termine “usato bmw” se stai vendendo abituati BMW. Altri termini correlati che possono raggiungere il pubblico di destinazione sono anche parole chiave valide da considerare quando si fa ricerca.

Quintara Word Cloud. Un precursore della Wonder Wheel di Google, motore di ricerca Quintara ha una caratteristica nuvola parola che mostra i primi argomenti sub-termine e la loro relazione con il termine nucleo. ', La più importante il sub-termine più grande e più vicina ai termini essenziali. Sto usando questo strumento per anni prima niente di simile realmente esistito in altri luoghi. Ecco il risultato per una ricerca su “videogiochi”, che dimostra la tecnologia della nube di parola di Quintara.

Piattaforme di monitoraggio sociale

Uno dei modi migliori per ottenere più ricerca supplementare per il vostro conto è ascoltare semplicemente a ciò che si dice sul web sui tuoi argomenti principali e parole chiave. Potete scoprire gergo e gergali parole di incorporare alla tua lista o addirittura scoprire che tipo di sterne non si desidera utilizzare per il vostro elenco di parole chiave negativa.

Twitter. Chi non ha sentito parlare di Twitter? Indipendentemente dal suo uso come strumento di micro-blogging, è una delle migliori fonti per i dati up-to-the-minute su una qualsiasi parola chiave o argomento. Scopri cosa sta accadendo ora. Ciò che è caldo, cosa non lo è. E 'troppo facile. Basta andare al proprio motore di ricerca di Twitter e la ricerca di qualsiasi termine per risultati immediati.

Technorati. La blogosfera (solo un termine di fantasia per il gruppo di blog on-line) è un'altra grande risorsa per attingere per il più recente / ultime su qualsiasi argomento. Troverete altri operatori di motori di ricerca che stanno lavorando sugli stessi problemi o questioni che si hanno e può fornire consigli e suggerimenti su come combattere loro.

Social Mention. Questo strumento gratuito monitora il web sociale e ritorna menzioni della parola chiave o URL che si esegue una query. Ecco un esempio di come [uno dei miei siti preferiti] Gamefly.com viene menzionato nei circoli sociali:

strumenti SEO

La maggior parte degli strumenti SEO sono costruiti per ottimizzatori di motori di ricerca, la gente di ricerca non a pagamento, ma questo non significa che non hanno alcun valore per una campagna di ricerca a pagamento. Ci sono un sacco di grandi rapporti di questi strumenti prevedono che può iniziare a gocciolare pepite di conoscenza la tua strada.

Diamo uno sguardo alle suite di strumenti di SEOMoz, utilizzando le proprie descrizioni, vedere come possono aiutare in una campagna di ricerca a pagamento.

Aprire Site Explorer. Fornisce ai webmaster la possibilità di esplorare o confrontare a ritroso di un sito, i pagine e altre metriche utilizzando propria API di SEOmoz.

Questo può anche essere utilizzato per scoprire concorrenti e quello top termini vengono visualizzati in testo di ancoraggio per i collegamenti al sito.

Difficoltà di parola chiave. Utilizzato per analizzare lo scenario competitivo di una determinata parola chiave, questo strumento emette un punteggio percentuale e fornisce un'analisi dettagliata dei migliori siti di ranking di Google e Yahoo.

Le probabilità sono, se una parola chiave ha un sacco di concorrenza organica, si può avere un sacco di concorrenza pagati pure. Questo potrebbe essere utile per capire quali termini non si può decidere di fare offerte anche su nel modello di ricerca delle aste a pagamento.

Trifecta. Misure metriche per valutare la popolarità e l'importanza di una pagina, blog o dominio.

Scoprite quanto sia importante i vostri concorrenti sono sul web. Potrebbe essere utile sapere se si dovrebbe essere in seguito il loro esempio o meno.

Term Extractor. Lo strumento estrattore termine analizza il contenuto di una determinata pagina ed estrae i termini che sembrano essere mirato a motori di ricerca

Buon modo per vedere rapidamente quali termini i vostri concorrenti stanno usando le loro pagine di destinazione chiave. Ecco i risultati per la home page di Gamefly.com.

intelligenza Industria

Imparare il più possibile sul settore di ricerca di marketing può essere estremamente utile quando si cerca di capire le tendenze che stai vedendo nei dati. Ad esempio, potreste aver visto un recente aumento dei concorrenti SEM durante la recente recessione. Quando si guardano i dati del settore, l'intuizione è che gli inserzionisti si sono spostate di dollari da altri mezzi di comunicazione e nella ricerca a pagamento. Un'altra tendenza è che il numero di parole in frasi chiave è cresciuto anno dopo anno. Gli utenti sono sempre savvier su come si cerca in modo che possano cercare “auto usate in Indiana” o “comprare una BMW usata” invece di “auto”. Questo è un pezzo di informazione che può davvero aiutare a capire il valore delle vostre frasi più lunghe .

Alcune fonti di intelligence industria provata includono:

eMarketer. Questi ragazzi intelligenti tirare nella ricerca di tutto il mondo e non coprono solo la ricerca, ma anche altri canali di marketing online.

comScore. Tracks le abitudini degli utenti Internet di milioni di relatori e di fornire alcune delle migliori dati del settore in giro. Alcuni dei vantaggi elencati sul loro sito per il loro prodotto qsearch includono i dati relativi al mercato della ricerca in tutto il mondo, le statistiche di riferimento contro i concorrenti nella categoria e la capacità di identificare i comportamenti di ricerca di vari segmenti personalizzati attraverso l'attività di ricerca in tutto il mondo.

Marketing Sherpa. Un fantastico sito che è stato intorno lunga quasi quanto Internet. Hanno notizie, rapporti, libri, ecc E 'davvero un one-stop shop per i professionisti di marketing online. Il loro spessore, annuale Guida Benchmark Search Marketing è un acquisto annuale per molti pro SEM. Ecco un esempio di alcune interessanti ricerche sulla ricerca locale che possono alterare come ci si avvicina le persone alla ricerca con l'intento locale.

Varie risorse

Siti di notizie del settore. Ad esempio, Search Engine Land!

Ricerca pagine di aiuto del motore. Tutti e tre i motori importanti hanno blog e siti di supporto dedicati ai loro programmi di ricerca a pagamento, con tonnellate di informazioni, tutorial e altre risorse che possono aiutare ad avere successo. Sono molto bravi a rilasciare dati tempestivi, come abitudini di ricerca di stagione durante i mesi ad alto traffico.

Agenzia e strumento di vendor siti. Spesso è possibile trovare alcuni davvero solida ricerca sui siti web delle agenzie di ricerca o la ricerca del fornitore.

Ci sono molti strumenti di fuori del mondo di ricerca a pagamento che possono utile a voi durante la fase di ricerca dei pagato la creazione di account di ricerca. Controllare questi fuori e vedere se funzionano per voi. Metteteli nella cartella rapida link per un facile accesso e vi prego di condividere con gli altri se trovate nuove e interessanti strumenti che mostrano alcun valore.

Domanda di questa settimana: “Ci sono altri strumenti là fuori che dovrebbe essere considerata per PPC di ricerca?”

PPC Academy è un, un anno corso di ricerca di pubblicità completa dall'inizio alla fine. Partendo dalle basi, PPC Academy esplora progressivamente tutte le varie sfaccettature della ricerca a pagamento, e le tattiche necessarie per avere successo e diventare un avanzato pagato di marketing di ricerca.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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