Fa dire a qualcuno di "clicca qui" lavoro?

Sono sempre stato un grande sostenitore di avere il testo di ancoraggio per i collegamenti perseguibile quando voglio davvero qualcuno a fare clic su. Dal punto di vista copywriting, è una bazzecola, è stato dimostrato più e più volte che se si vuole qualcuno a fare qualcosa, si ottengono risultati migliori se dite loro esattamente cosa fare. Semplice Leggi tutto ...

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Sono sempre stato un grande sostenitore di avere il testo di ancoraggio per i collegamenti perseguibile quando voglio davvero qualcuno a fare clic su. Dal punto di vista copywriting, è una bazzecola, è stato dimostrato più e più volte che se si vuole qualcuno a fare qualcosa, si ottengono risultati migliori se dite loro esattamente cosa fare.

Semplice come quella.

Quindi, mi coglie alla sprovvista quando le persone mettono in dubbio qualcosa di così fondamentale. Ho avuto persone email me per risolvere le controversie sulla questione, come ad esempio il tempo di un lettore mi ha parlato di un argomento che stava avendo con il suo capo. Il dipendente ha pensato che fosse arcaico per dire alla gente di "clicca qui", e il suo capo la pensava diversamente.

Ho gentilmente risposto che per una volta il capo aveva ragione. Non ho mai sentito di nuovo.

Un altro lettore, una volta mi ha castigati per lo spreco di testo di ancoraggio con le parole "clicca qui", anche se il mio obiettivo primario per il collegamento è stato quello di convincere la gente a fare clic (scioccante, lo so). Questo è quando ho capito che Google sta veramente facendo le persone perdono la loro mente. In qualche modo, questa persona non è più visto come i link di navigazione per le persone reali da usare; esistono solo per trasmettere "succo", secondo un algoritmo che nessuno al di fuori di Mountain View comprende pienamente.

Qualcuno ha un'idea sbagliata.

E 'stato un po' da quando ho visto tutti i dati di test indipendenti sull'uso di actionable link di testo di ancoraggio (al di fuori del mio), così ho pensato di condividere i risultati di un esperimento di marketing Sherpa eseguita con i loro lettori della newsletter. L'obiettivo era di scoprire se la formulazione utilizzata in collegamenti ipertestuali potrebbe fare la differenza nel scatto con i tassi.

La risposta è si. Essi hanno scoperto che il diritto a due o tre "click" parole Link può alzare le percentuali di clic di oltre l'8%.

Ecco i risultati:

  • "Scatti per continuare": 8,53%
  • "Continua a articolo": 3,3%
  • "Leggi tutto": (-) 1,8%

Dal momento che non c'è alcuna differenza rilevante tra un messaggio e-mail HTML e una pagina web, la lezione è chiara. Non solo si dovrebbe utilizzare il testo di ancoraggio perseguibile se si vuole veramente qualcuno per fare clic, ma si dovrebbe anche dire alla gente di prendere le misure esatto che si desidera loro di svolgere al fine di ottenere la migliore risposta. Clicca qui per leggere l'articolo originale Marketing Sherpa in sua interezza, e hanno una buona Lunedi. :-)