Conquistare Shock Contento di idee illegittimi

Scopri quali idee illegittime sono, e come si possono usare per distinguersi e creare sorprendenti, contenuti affascinante che rende un impatto ...

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how to use the unexpected to grab attention

Ecco la cosa: nessuno può negare che ci sia più contenuti là fuori che mai. Ma non credo che la sfida questo crea per il marketing di contenuto è più unica di 60 anni fa o 600 anni fa.

Di fronte a tanta contenuti, sì, siamo scioccati - ma dopo lo shock svanisce, ci adattiamo. Perché stiamo davvero impazzendo entusiasti delle possibilità.

E perché noi, come i lettori, in grado di sviluppare le competenze che ci permettono di navigare attraverso questo mondo senza essere inghiottiti vivi, è naturale che noi, come contenuto di marketing , può anche.

Con "adattarsi", intendo trovare nuovi modi per distinguersi con il contenuto che rende un impatto. E un modo per farlo che coinvolge le idee illegittimi.

Che è un'idea illegittimo?

Un'idea illegittima è quella che è innaturale - un bastardo. Non sappiamo le sue origini. Si esce dal campo a sinistra ed è così sorprendente e dirompente che ci fermiamo e prestare attenzione ad esso.

Molti dei primi titoli di Copyblogger utilizzato idee illegittimi:

Queste idee innaturali spesso prendono tempo per svilupparsi.

Il tuo cervello potrebbe contenere una metà di questa idea fino a due anni dopo, quando il complemento perfetto appare dal nulla e ti sposare le due (o tre o quattro) concetti - e il gioco è fatto: un'idea illegittimo.

Contenuti che afferra la vostra attenzione

In genere, non guardo i video a meno che non siano meno di 20 secondi e di calcio pro americano, ma l'altro giorno ho visto un video di quattro minuti promozionale per Google Maps. Si trattava di scalare El Capitan in Yosemite National Park .

Era innaturale buoni contenuti per un fan arrampicata su roccia.

Ora diamo uno sguardo a Casper, una società di materasso che ha lanciato una pubblicazione marchio chiamato Van Winkle di per discutere problemi di sonno.

Avete capito? Questa è una società materasso. aziende materasso non sono editori.

"Grandi marchi non solo guidare cambiamenti nella cultura, contribuiscono a loro", dice Luca Sherwin , co-fondatore e direttore creativo di Casper.

E sono fuori ad un grande inizio:

Prima che vi insegno come creare idee illegittimi, qui ci sono altri tre esempi di articoli da Priceonomics , un servizio che aiuta le aziende a strisciare i dati dal web:

Che cosa? Questi argomenti da una società di dati? Questo è assurdo. Infatti.

Dal momento che le idee illegittimi che sono affascinanti , non sono facili da creare, qui ci sono tre modi per aiutare a generarli.

1. In una ricerca approfondita

Le belle cose su Internet sono anche i peggiori: facile accesso agli strumenti di pubblicazione crea un ambiente dove la ricerca è pari a raschiare quello che l'ultimo ragazzo ha fatto.

E a causa di questo livello della ricerca poco profonda, nel corso del tempo contenuto diventa derivato e l'cassa di risonanza a vivere.

Come contenuti di marketing professionali, abbiamo bisogno di battere questa tentazione e prendere spunto da fisico ungherese Albert Szent-Györgyi, che ha detto:

La ricerca è quello di vedere ciò che tutti gli altri ha visto, e pensare ciò che nessuno ha pensato.

Il vostro compito è quello di individuare questo argomento o angolo specifico su un argomento mai prima esplorate - ed esporlo. Fare questo richiede una ricerca intensa e profondità di pensiero.

2. Ruotare l'icona culturale

Rivedere alcuni degli esempi di idee di contenuti illegittimi ho condiviso in precedenza. Mentre queste idee possono sembrare bizzarro e innaturale, la verità è che non lo sono. Ogni idea è radicata in un'idea antenato. Nella maggior parte dei casi, un certo tipo di icona culturale.

Depeche Mode. Freddy Krueger. Portland.

Gli scrittori hanno semplicemente preso qualcosa di primitivo alla nostra psiche nazionale o internazionale e contorto per adattarla quanto il loro pubblico volevano .

La lezione per voi: indulgere in alcune dimensioni strane. Leggere fumetti classici o guardare film cult. Saccheggiare la banca di lavoro creativo passato e deformare a lavorare per il pubblico.

3. Chiedere "E se?"

Questo è abbastanza semplice. Neil Gaiman scrive :

È possibile ottenere le idee in cui ti chiedi semplici domande. La più importante delle domande è solo, cosa succede se ...? (Che cosa succede se vi siete svegliati con le ali Cosa fare se la sorella trasformato in un topo Che cosa se tutto scoperto che il tuo insegnante stava progettando di mangiare uno di voi alla fine del termine -??? Ma tu non sai chi)

E 'quando si chiede quelle strane domande che la tua idea contenuto illegittimo comincia ad emergere. E quando lo fa ... scrivere da soli sciocco.

Ecco come alcuni di marketing di contenuti chiesto, "E se?" Nelle industrie alimentari e di fitness:

  • E se fosse possibile essere un atleta estremo e mangiare solo le piante? No Meat atleta .
  • Che cosa succede se si potrebbe avere il fisico di un culturista senza mai mettere piede in una palestra? 12 Minute atleta .
  • E se fosse possibile cuocere una torta gigante Instagram? O gigante torta Snickers? Come cucinare Che .

E non si fermano con "what if?" Domande. Chiedi perché, chi, dove e come, anche.

Come i sordi godere di un concerto rap? Com'è la vita quando il governo pensa che tu sia morta? E perché una città così anca come Portland ha tante strip club?

Ottenere i lettori a fare un doppio introito

Lasciatemi concludere con una breve storia.

Ho questo amico. Ama storica Fiction Romanzo e legge tutto quello che può mettere le mani su. La biblioteca ha una cassa di latte solo per lui di tutti i libri che ha richieste. La sua biblioteca Kindle è 1.000 titoli forti. Spesso si legge libri due volte - per errore.

Quando ero a casa sua e uno sguardo ad alcuni dei titoli che sta leggendo, mi sono reso conto che ci sono un milione e uno modi di torcere un'idea storica romance così questo ragazzo avrà sempre qualcosa da leggere.

Mi ricorda una citazione da Erin Kissane, autore di The Elements of Content Strategy :

Il fatto che chiunque legga qualcosa a tutti on-line è una dimostrazione di una straordinaria fame di contenuti.

In altre parole, è, di marketing dei contenuti, non c'è bisogno di scoprire un'idea sconvolgente ogni giorno. Basta corrompere sufficiente la media per convincere la gente a fare un doppio introito.

Vedi, noi vogliamo consumare. Vogliamo leggere. Orologio. Ascolta. E noi continuano a tornare per sempre di più fino a quando si ci tieni un po 'fuori equilibrio.

Basta chiedere a qualsiasi tossicodipendente storico romanticismo.

Come si fa a sorprendere il pubblico con idee illegittimi?

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