Perché Content Marketing è il nuovo marchio

Ciò che noi chiamiamo "marchi" sono promette solo di un'esperienza ... e contenuti vi aiuterà a modellare quella promessa.

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image of Warhol's Campbell's Soup can

Branding non è il nome della società.

Non è uno slogan. Non è un logo.

Branding è solo un altro nome per la creazione di una percezione.

Quando marketing chiedono: "Come vogliamo marchiare questo prodotto?" Quello che stanno realmente chiedendo è come vogliono loro pubblico a pensare a quel prodotto una volta si tratta di mercato.

Un marchio è una promessa . E 'l'aspettativa di un'esperienza.

La linea dell'azienda e dei tag e marchio e marca i colori esistono solo per chiamare questa esperienza per la mente.

Marchi in grado di soddisfare questa aspettativa, superiore a quella aspettativa ... o nel peggiore dei casi, inferiori di questa aspettativa.

(A proposito, il prodotto parola può essere facilmente scambiato per il servizio, o blog, o newsletter, o un qualsiasi numero di cose di marketing promuovere. I concetti di base rimangono gli stessi.)

Il nome di Volvo è sinonimo di sicurezza, il che lo rende l'esempio del consumatore per eccellenza.

"Human Network" di Cisco si distingue tra le marche di business-to-business.

Cisco rende i prodotti che rendono possibile per le persone da collegare, non importa quanto distanti possano essere, geograficamente. ~ Forbes

La Croce Rossa è un Bellwether tra organizzazioni non profit, con un marchio che significa letteralmente aiuto è in arrivo in tempi di crisi.

La vera essenza di marchi non si trova all'interno dei vostri colori del marchio o il design del sito, anche se questi sono importanti.

L'essenza di un marchio si trova all'interno il suo significato. E le parole hanno un senso. Le parole contano.

significato di Volvo non è stato derivato dal suo logo, o anche il design del prodotto, ma dal flusso costante di recensioni di prodotti che ha pubblicato i dati sui crash test anno in anno-out.

Il marchio è stato costruito, nel corso del tempo, per la convalida di terze parti comunicata attraverso i contenuti di terze parti. Quello che gli altri dicevano di Volvo ha creato il significato di quella marca. La pubblicità Volvo ha fatto proprio rinforzato quel significato.

L'ascesa di contenuti generati dagli utenti

CEO di Google, Eric Schmidt, è ormai famoso per aver detto,

Ogni due giorni ora creiamo tante informazioni come abbiamo fatto fin dagli albori della civiltà fino al 2003.

Come marketing, cerchiamo di convincere i clienti e le prospettive per generare contenuti sui nostri marchi. In altre parole, per parlare di noi. Per creare una esperienza di Volvo-come dove il senso del nostro marchio e la come gli altri ci percepiscono.

Come si fa a ispirare le persone a generare contenuti? Per parlare di noi su Facebook e Twitter, per aumentare il nostro pubblico?

Sempre più spesso, ci ispiriamo ai nostri clienti esperienze di marca e pubblicando i nostri contenuti.

Il cliente non iniziati non è più incline a parlare di un marchio che parlare alla persona timida nascosto tranquillamente in un angolo a un cocktail party. Se vogliamo che i nostri clienti si agganci noi, oi nostri prodotti e servizi, dobbiamo contribuire alla conversazione.

Contenuti è la valuta

web di oggi è un infinito ciclo di 24/7 alimentato da contenuti e le azioni sociali. In questo ciclo, le marche si stanno rendendo conto che il contenuto è moneta ... ~ Bryan Rhoads , strategia di contenuti globali, Intel

Dei contenuti è la valuta - qualcosa che commercio per l'attenzione del nostro pubblico.

Quella moneta diventa più prezioso ogni volta che viene condivisa da qualcuno diverso da noi stessi.

Tali azioni potrebbero essere convalida. Ci potrebbe essere il dibattito. Ci potrebbe essere disaccordo.

E 'il nostro lavoro per creare contenuti vale la pena condividere. Come è condivisa non spetta a noi.

Se si dà un'occhiata a questa infografica, creata da PRWeb , vedrete una vasta gamma di opzioni di marketing di contenuti - ognuno con il proprio equilibrio di difficoltà e di valore.

( Clicca qui per l'infografica full-sized .)

image of infographic: Why Content Marketing is the New Branding
Clicca qui per l'infografica full-sized

Il vostro compito è quello di capire quali tipi di contenuti sono più prezioso per il pubblico - e più probabilità di essere condivisa. E poi a raccogliere le risorse per produrre i migliori contenuti è possibile.

'No Comment' è un fallimento

Ogni intelligente professionale comunicazione di crisi sa che "no comment" crea un vuoto in cui tutti - tranne la persona o l'organizzazione in crisi - sarà in grado di modellare la conversazione.

L'vale nel marketing dei contenuti, anche. Siamo in grado di impegnarsi in un ruolo attivo, attraverso la pubblicazione di contenuti vale la pena parlare ... o possiamo astenerci e perdere l'occasione.

E tu? Quale esperienza stai creando con i contenuti? Quale promessa stai facendo?

Fateci sapere nei commenti.

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