Quando si tratta di contenuti, a chi importa se c'è un'applicazione per questo?

Per quanto riguarda il business dei contenuti va, il sito provato e vero, non va da nessuna parte. Ecco l'analisi si può contare su ...

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Immagine di iOS7 di Apple

Uno degli aspetti più soddisfacenti dei più di 8 anni di pubblicazione Copyblogger è stata la rinnovata lodi per l'email marketing . esperti sbagliate avevano proclamato morto da anni.

E-mail, ovviamente, è vivo, sta bene, e non aveva mai lasciato l'edificio. Questo perché mail converte ancora alle vendite al tasso più alto di qualsiasi supporto online, mentre i social media registra a mala pena.

E-mail può essere "vecchio", ma funziona.

L'altro bersaglio preferito del punditry giorno del giudizio è il web stesso. In particolare, il provato e vero sito web.

L'ultimo di una lunga serie di "Slayers web" è l'applicazione. Sai, quei programmi software sul telefono, tablet e laptop.

Non credo che il hype

George Colony , a capo della società di analisi Forrester Research, ha - per qualche motivo sconosciuto - cercato di fare il caso per la morte del sito a favore di applicazioni per anni. Nelle sue parole:

Siti web diventeranno la radio AM di Internet.

Come incredibilmente concisa - e completamente sbagliato.

Non ho niente contro gli analisti, ma sono generalmente più abili a iperbole della realtà giorno per giorno della pubblicazione on-line e di marketing. In altre parole, tutti vogliono essere un leader di pensiero , ma tu sei intelligente da considerare con attenzione i cui pensieri si seguono.

Se seguo correttamente il ragionamento del signor Colony, vede che la generazione del nuovo millennio ama le applicazioni, e fanno acquisti tramite applicazioni a tassi più elevati rispetto alle persone anziane. Pertanto, non ci sarà alcun bisogno per i siti web nel prossimo futuro, perché per quello che vi serve, c'è un app per questo.

Un sacco di gente come applicazioni, anche le persone anziane come il signor Colony e me. I miei ragazzi amano un particolare tipo di applicazione più - quelli che sono chiamati i giochi. E che acquistano oggetti di cui hanno bisogno per progredire all'interno del gioco tramite queste applicazioni (quando li ho lasciato). Questo si chiama un acquisto in-game.

Juniper Research segnala che i ricavi da acquisti di telefonia mobile in-game sono stati pari a $ 2,1 miliardi nel 2011, e sono attesi in crescita a $ 4.8 miliardi entro il 2016. Questa è la stragrande maggioranza degli acquisti in-app Mr. Colony si basa su questo punto.

Ci sono altre applicazioni che facilitano gli acquisti e creare funzionalità uniche. Fitness, la produttività, i numeri di telefono usa e getta ... in fondo tutto ciò che il software può fare meglio di te, c'è un app per questo.

E queste applicazioni stimolare gli acquisti , anche:

... gli acquisti [I] n-app si diffonderanno con successo al di fuori dei giochi. I ricavi totali app mobili di pay-per-download, acquisto in-app, pubblicità abbonamenti, e in-app salirà nei prossimi cinque anni, passando da $ 8,5 miliardi nel 2011-46 miliardi di $ nel 2016.

Va bene, d'accordo. Ma che dire di contenuti gratuiti, le cose che producono come marketing di contenuti e la spina dorsale dell'esperienza di Internet?

Il Web Kicks tua applicazione per i contenuti

C'è una cosa che le persone si rivolgono a Internet per massa che le applicazioni non sono migliori per, e questo è il contenuto liberamente disponibile. Quando si tratta di marketing di contenuti (in contrasto con i dati come orari dei voli), non c'è battendo il web aperto.

La maggior parte dei contenuti che consumiamo non è quello che abbiamo già sottoscriviamo. Scopriamo e la ricerca di nuovi contenuti ogni giorno, e ci aspettiamo di essere in grado di provare che senza scaricare un app.

Per fortuna, all'avanguardia siti web mobile-reattiva sono più veloci, più user-friendly, e più potente che mai. E con HTML5, una pagina web può essere costruito per svolgere qualsiasi funzione un app può.

D'altra parte, mettendo sul suo sito web in una applicazione tradizionale significa:

  • Il contenuto è invisibile ai motori di ricerca.
  • Il contenuto è bloccato e condivisione sociale senza soluzione di continuità.
  • Stai chiedendo alle persone di scaricare un'applicazione prima di aver sperimentato sul suo sito web, che sarà drasticamente diminuire i vostri sforzi pubblico-building.

Questa è una pessima idea.

Anche se vi piace applicazioni di contenuto da selezionare gli editori, non si sta usando loro esclusivamente, perché non è così che i contenuti conoscenza e il consumo avviene. E basti pensare al disordine di applicazioni che avrei dovuto sopportare, quando c'è una perfetta buon browser web per gestire questo per voi.

Ora, c'è un posto per le applicazioni con i tuoi fan di base? Certo, se lo fa qualcosa di fresco diverso contenuto del display. Ma ancora una volta, con HTML5 , è possibile creare l'esperienza su una pagina web e condividerlo con tutti, non solo coloro che già vi amano abbastanza per scaricare l'app.

L'(sciocco) Canzone rimane la stessa

Il fatto che il signor Colony è fuorviante circa il web non è un grosso problema. E 'solo che abbiamo visto persone altrimenti intelligenti che fanno lo stesso stupido errore più e più volte nel corso della breve storia di Internet commerciale.

  • Il web è morto: regole di AOL (1997)
  • Il web è morto: regole di MySpace (2005)
  • Il web è morto: le regole di Facebook (2011)

Sbagliato, sbagliato, e sbagliato.

L'argomento per le applicazioni di contenuti è il incredibilmente sbagliato più. Contenuto di tutte le sfumature dipende dalla condivisione sociale senza attrito, e le questioni relative ai problemi e desideri intrinsecamente coinvolgono i motori di ricerca . Se la piattaforma di contenuti impedisce sociale e di ricerca, il gioco è fatto.

Non credo che il hype dagli esperti non praticante. Se applicazioni erano dove sta per i contenuti, sarei li utilizzano come un marketer e venderli come un uomo d'affari.

Il sito web è qui per rimanere. Ecco l'analisi si può contare su.