Come condurre un Content Audit per la Qualità e del Pubblico Experience

verifiche di contenuti non sono solo di questioni tecniche o SEO. Ecco come verificare il vostro sito per una migliore qualità dei contenuti e l'esperienza del pubblico.

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Tuttavia si può sentire su risoluzioni del nuovo anno, Gennaio sembra solo per portare sul desiderio di nuovi inizi.

Questo mese, il team editoriale Copyblogger sta affrontando qualcosa che abbiamo avuto il nostro occhio per un po '- una verifica del contenuto.

Ora io non so voi, ma questa parola di controllo in realtà non mi ispirano. In effetti, la sensazione che genera è qualcosa di più simile fobia, o almeno terrore.

(Se si dispone di un termine più amichevole di revisione contabile, venire altalena di LinkedIn e rendere il vostro suggerimento -... Sono tutto orecchie Forse un rifacimento contenuto o una pulizia del contenuto Hm, ha bisogno sicuramente di lavoro.)

audit condotti contenuti, scarica per tutti i tipi di ragioni, spesso al fine di garantire che il contenuto è ben ottimizzato per essere scoperto da ricerca.

Ma, come sappiamo, la strategia più intelligente SEO nel 2015 (e il prossimo futuro) è quello di costruire un robusto, sito interessante con un sacco di contenuti pubblico-soddisfazione. Quindi, la nostra verifica si concentrerà su quelle qualità - che potrebbero rendere le cose un po 'più divertente.

Se si vuole dare al vostro sito un fresco, pulito inizio per il nuovo anno, perché non unirsi a noi? Ecco alcuni pensieri:

Iniziare

Se il tuo sito è grande, io suggerirei di mobilitare l'intero team di contenuti. Se siete da soli, va bene così - ma è necessario dare la priorità e il tuo lavoro attraverso il suo sito web più importante.

Per i siti più grandi, iniziare con le pagine più importanti - in genere quelli che sono già ottenendo il miglior traffico. Se non si dispone di un sacco di contenuti ancora, basta lavorare dal più vecchio al più recente - che darà occhi nuovi per il materiale che non avete visto in un po '.

Che cosa si desidera che il mix di contenuti per assomigliare?

Uno dei vantaggi di una verifica dei contenuti è che si può ottenere un buon senso di ciò che la cosa intera assomiglia.

Prima di fare questo, però, dare qualche pensiero a ciò che si desidera assomigliare.

Alcuni tipi di contenuti attrarre nuovi visitatori, alcuni rafforzare le tue relazioni, e alcuni aprono la strada per una vendita. Quale sarebbe il mix ideale per il tuo sito?

(Se la strategia di contenuti è difficile per voi, prendere due ebooks gratuiti da Brian Clark nella nostra biblioteca membro - Il Business Case per Agile Content Marketing e una strategia di marketing contenuti che funziona . Insieme, vi aiuteranno a capire quali tipi di contenuti sono necessari per diverse funzioni. in effetti, abbiamo un'intera libreria gratuita di marketing per voi, che sarà utile, come si sta facendo un progetto come questo.)

Si potrà anche sapere che cosa gli argomenti più importanti sono. Ricerca parole chiave questioni qui - in primo luogo per trovare il linguaggio esatto che il pubblico utilizza quando pensano i problemi che si risolvono.

E si vorrà capire le basi del SEO copywriting come funziona oggi. Avete indovinato, abbiamo un ebook gratuito per aiutare là fuori pure: Come creare contenuti interessanti che ranghi bene nei motori di ricerca .

Meccanica

Lo strumento migliore per questo è il nostro amico, il foglio di calcolo. (Quello in Google Documenti funziona bene se avete intenzione di condividere il carico di lavoro con altre persone.)

Vorrete colonne per data, titolo, URL intero post, ottimizzazione SEO, se vi piace, e "Azione richiesta". Si consiglia di includere anche le colonne per le più importanti argomenti di contenuto, e per i tipi di contenuto (il pubblico contenuto attrazione, persuasiva contenuti, relazioni a costruire contenuti, ecc).

Se non l'hai già, probabilmente si vorrà impostare categorie di blog per i vostri temi chiave.

E, infine, aggiungere tutto quello che soprattutto desidera migliorare sul tuo sito. Si potrebbe voler avevi i titoli migliori, o una voce di scrittura più forte, o immagini pubblicare più interessanti. E 'il tuo sito, in modo da ottenere per decidere ciò che conta di più per voi.

Iniziare

Ora sei pronto a lavorare il vostro senso attraverso i contenuti, pezzo per pezzo. Inserire il titolo, l'URL della pagina, e la data di pubblicazione nel foglio di calcolo, e cercare il seguente:

  • Ha la carica si inserisce nella strategia di contenuti? Dove si colloca nella esperienza del pubblico che si sta cercando di creare? E 'il punto di partenza per una (o più) dei vostri importanti Argomenti sito? E 'stata data una categoria?
  • Hai fatto qualcosa scomodo per cercare di "ottimizzare" questo contenuto per la ricerca, come ripieno con le parole chiave? Se è così, la bandiera come "Azione richiesta" e tempo di programma per riparare il danno. Scribe o gli strumenti Rainmaker piattaforma SEO vi aiuterà a fare che il messaggio non è "over-ottimizzato", così come l'aiuto con gli altri elementi che assicurarsi che il SEO è in gran forma.
  • Non si dispone dei diritti per l'immagine che si usa? Sei sicuro?
  • Come il titolo aspetto? Ha offrire un beneficio per il pubblico? E 'noioso? Date un'occhiata al nostro Headlines ebook magnetico se si pensa che potrebbe essere necessario qualche aiuto su questo.
  • Come funziona il primo comma leggere? Ha afferrare l'attenzione del lettore?
  • In che modo l'intero post leggere? Tutto ciò imbarazzante che potrebbe essere riscritta? informazioni obsolete per correggere? Errori di battitura per correggere? Fluff o gergo che potrebbe essere tagliato?
  • Tutti i link morti per correggere o rimuovere?
  • Si può aggiungere link ai tuoi contenuti pietra angolare? Ad esempio, se hai scritto un post formidabile di un anno dopo, il "Blue Widget," e usare la frase widget blu in questo post, andare avanti e aggiungere un collegamento al grande articolo successivo.
  • Controllare la formattazione. Puoi aggiungere più interruzioni di riga? Più sottotitoli? Formattazione di facile lettura è un modo rapido per rendere il contenuto più leggibile senza "dumbing down" in alcun modo.
  • E 'questo pezzo di contenuto particolarmente forte? Dovrebbe essere compilato con altri grandi messaggi su una pagina di destinazione di contenuti ? In caso di collegare ad esso più frequentemente nella vostra altri contenuti? Potrebbe creare un podcast su alcune delle sue idee? Sarebbe fare una buona infografica o SlideShare? Mark è "Azione richiesta" con una nota su come si potrebbe riutilizzare esso.
  • Se per qualsiasi motivo non si desidera che il post sul tuo sito più, reindirizzare a un'altra pagina. Mai eliminare un post che ha alcun legame con essa.
  • Qual è la chiamata all'azione in questa pagina? E 'estremamente chiaro? E 'attualmente rilevanti per il pubblico e la vostra attività?

Ripetere questo processo per tutti i contenuti scritti sul tuo sito. Non sarà tornare indietro e modificare contenuto video o audio, ma è possibile modificare le pagine che stanno alloggiati su. Si consiglia di pianificare gli aggiornamenti per i contenuti multimediali chiave se un'idea vale la pena di rivisitare.

Si potrà anche passare attraverso questo processo per le pagine di destinazione - pagine di vendita, la pagina di opt-in e-mail, e così via. Guardarli con un occhio fresco e applicare le conoscenze di marketing ultimo a loro - dal momento che, come un lettore Copyblogger, si sta sempre imparare, dopo tutto.

Si consiglia di portare un copywriter professionista dentro per alcune di queste pagine chiave se non si sente a proprio agio affrontare da soli.

Mentre ci si sposta in avanti

Un controllo dei contenuti vi aiuterà a capire il vostro sito molto più profondamente - ma non è questo il motivo principale per farlo. Il motivo principale è quello di risolvere gli eventuali problemi e rendere il sito molto più pubblico-friendly (e di sostegno dei vostri obiettivi di business).

Una volta che la verifica è stata completata, guardare attraverso le voci "Azione richiesta" sul vostro foglio di calcolo. Avviarli pianificazione. Se siete a corto di un argomento particolare che è importante per il pubblico, pianificare alcuni messaggi su questo argomento nel calendario contenuti in questo momento.

Al termine di questo processo, avrete un sito che è fresco, che è up-to-date, che è allineato con la vostra strategia di contenuti, e che non ha problemi imbarazzanti come informazioni non aggiornate o link morti.

Avrete anche un modello mentale (si potrebbe anche trasformarlo in una lista di controllo) per i nuovi contenuti si crea. È possibile consegnare che lista di controllo per eventuali nuovi o scrittori ospiti, per far loro sapere ciò che conta per voi.

Perché si vuole fare tutto questo in primo luogo

Lo so, proprio ora, probabilmente stai pensando che questo suona come un sacco di lavoro. Il che, a seconda delle dimensioni del vostro sito, sarà.

Allora perché farlo?

Perché per i contenuti di marketing al lavoro, il contenuto deve essere in gran forma. Il che significa che deve servire un pubblico incredibilmente bene.

Google non vuole fare siti web popolari, vogliono classificare siti web popolari. Se non si capisce la differenza, ci si trova per un inferno di una strada in salita. ~ "Sugar" Rae Hoffman

Una verifica dei contenuti che si concentra sulla qualità e il pubblico l'esperienza produce il tipo di sito che Google vuole classificare bene - perché è il tipo di sito che il pubblico vuole vedere, ascoltare e leggere.

Fare il proprio controllo dei contenuti? Unisciti a noi all'interno dell'Autorità

Saremo condividere le nostre scoperte, macchie bloccato, e le migliori pratiche nel corso nella comunità Autorità, dove stiamo discutendo verifiche contenuti utente e la condivisione di suggerimenti e intuizioni. (Naturalmente, ci sarà anche condividere ciò che apprendiamo durante la nostra revisione contabile Copyblogger.)

Assicurati di oscillare dal thread del forum , se sei un membro e partecipare alla festa! E se non sei ancora membro, ecco come si può prendere cura di questo . Abbiamo avanzato formazione di marketing e opportunità di networking per voi tutto l'anno, per sfruttare al massimo il tuo sito e marketing contenuti.

Flickr Creative Commons Immagine tramite Joe Sala .