Il Designer Content: King Of The Conversation

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All'interno dei team più piccoli, uno scrittore può essere l'inizio e la fine della linea di montaggio contenuti. Su squadre più grandi, invece, ci sono spesso una manciata di scrittori da gestire, un po 'di dev e un po' di design.

In questi casi, una specifica è solo lo strumento per un progettista di contenuti per facilitare la creazione di grandi contenuti. Inoltre, più le parti interessate possono richiedere il visto, e un grande spec dà a tutti un metodo per fornire un feedback.

Alcuni di questo articolo può sembrare al di fuori del campo di applicazione della link building tradizionale. Questo è di proposito. Troppi link building e team anche SEO considerano contenuto un ripensamento, correre in outreach con qualunque post del blog o di vendita pagina che hanno a portata di mano. Questo è un errore faranno seguito pagano in tempo sprecato, lo sforzo, e peggio di tutto, sprecato opportunità di collegamento.

NOTA: Prestare attenzione alla conclusione di questo post - abbiamo aggiunto un “premio di dentro” per mostrare il prodotto finale degli sforzi di un progettista di contenuti.

Quattro domande a cui rispondere prima di creare la Spec

Il progettista contenuto deve accontentare e coinvolgere con un pubblico molto vasto. Rispondere a queste quattro domande inizierà le conversazioni destra con e circa la gente il nostro progetto deve piacere.

Domanda 1: Chi sono il nostro pubblico?

Il pubblico includono:

  1. pagina delle risorse curatori (che collega il pubblico).
  2. Editors: blogger / giornalisti / editori online (il pubblico che collega).
  3. Clienti esistenti.
  4. I potenziali clienti (la società di mercato-as-pubblico).
  5. Gli stakeholder interni (team di PR, legale, team di SEO, squadra Content, Branding, IT squadra).

La prima sfida il progettista contenuto deve affrontare è come colmare il divario di cinque pubblico con un singolo spec. Definire questo pubblico in modo chiaro, e si farà il vostro lavoro molto più facile.

Domanda 2: dove verranno contenuti live?

Questo è uno degli aspetti più trascurati di link building. Ci piace la pubblicazione di contenuti sempreverde in risorse o istruzione sezioni di siti; crediamo curatori risorse preferiscono il collegamento a questi tipi di sezioni del sito. linker Editoriale non sembrano mente tanto se il contenuto vive su un blog.

La risposta a questa domanda (e dei suoi sotto-domande) contribuirà a determinare alcune delle specifiche di contenuto.

  • Dove sarà il contenuto essere collocato all'interno del sito architettura migliori vantaggi per gli utenti e motori di ricerca?
    • Chi è il delle parti interessate società incaricata di questa parte del sito?
    • Hanno un marchio vademecum da seguire o limitazioni CMS-specifici che dovremmo sapere?
  • Dato il pubblico e la demografia che stiamo cercando di fare appello a, quale sezione del sito si adatta loro aspettative per questo tipo di contenuti?
  • Ciò che conta come una conversione sul posto, e come può contenuti on-site contribuire verso questo / questi obiettivi?

Nota: Per qualsiasi off-site ospiti tirocini, determinare quali criteri qualificano un sito specifico per l'impegno sia di marca o senza marchio.

Domanda 3: Come “on-Brand” e “In-Imbuto” Ha Il Contenuto necessità di essere?

E 'di vitale importanza per il progettista di contenuti per avere una conversazione con lo stratega di collegamento e le parti interessate della società su quanto lontano dal percorso “in-imbuto” la loro scrittura può allontanarsi.

Il meno in-imbuto e on-marca, il più attraente i contenuti possono essere a risorsa curatori della pagina (il classico “pagina link” redattori). In-imbuto e contenuti on-marca, purché sia ​​informativo, spesso è meglio supportata da sforzi di collocamento ospite.

Mentre ci deve sempre essere una topica tie-in, il contenuto “out-of-imbuto” può essere selvaggiamente non commerciale, parlando a linker esigenze informative - parlando, infatti, direttamente ai linkers' pubblico stimati.

Una società di rifornimento del giardino, per esempio, potrebbe essere limitato agli argomenti di zecca limitato come attrezzi da giardinaggio e tattiche - o potrebbero avventurarsi un po 'fuori dei loro tradizionali temi “a imbuto” e creare contenuti come “L'impatto di giardinaggio sui bambini con autismo ”o‘L'impatto ambientale di fertilizzanti chimici.’

Domanda 4: Che cosa farà questo Promotable documento?

Il ruolo del designer comporta correttamente comprendere le esigenze dei segmenti di pubblico che sta al servizio con il documento da creare. I linker stessi sono forse il pubblico più importante, che è dove la differenziazione dei contenuti entra in gioco.

Questi sono alcuni elementi chiave per la differenziazione dei contenuti:

  • Nuovo formato di contenuti (che meglio serve un pubblico specifico).
  • Colma le lacune di conoscenze fondamentali.
  • Completezza (fornisce completa soluzione al problema).
  • Forte titolo che dimostra la differenziazione.
  • La vera preoccupazione per il pubblico linker valori.

Il Prospector e Qualifier possono anche aiutare a rispondere alla domanda: “Sarà questo il contenuto produrre risultati?”

A questo punto nella campagna, il cercatore avrebbe dovuto identificato diverse (centinaia) che promettono partner di sensibilizzazione. Il progettista contenuto deve essere in comunicazione con lui, e anche i suoi contatti, per assicurarsi che il contenuto della pianificazione che si adatta a stretto contatto con il pubblico selezionati e le lacune del mercato.

Il ruolo di ricerca della designer Content

i progetti contenuti coinvolgono circa il 95 per cento della ricerca (compresa l'esperienza professionale, la lettura, l'analisi dei dati, interviste, sondaggi) e il 5 per cento di scrittura - in una buona giornata. Quanto ricerca non il progettista fa contro lo scrittore vero e proprio articolo? La risposta è: “Abbastanza per scrivere un grande spec.”

1. speccing ricerca

flusso di lavoro di ricerca è un grosso problema. Quando si fa ricerca, rimanere consapevole delle esigenze informative degli spettatori, e di fornire risorse di qualità sufficiente in modo che la ricerca dello scrittore sarà minimo e / o ben diretto. Si comunica con lo Strategist link di chiarire le sue strategia e Recensione del sito documenti esistenti / cliente per capire quali contenuti è esistente, in modo da sapere cosa costruire su.

Kristina Welch, il nostro manager contenuti a Citation Labs, usa deeperweb.com per avere una panoramica di un'intera area argomento prima di assegnarlo a uno scrittore. Lei di solito spende una o due ore alla ricerca del tipo di contenuto che si apre quando si avvicina un argomento da varie ricerche per parole chiave, sempre alla ricerca di quale argomento nicchie mancano copertura completa on-line.

Attenzione: Non bollire The Ocean.

E 'facile dire: “Scriviamo una grande guida di visitare New York City.” Ma è troppo grande, e sta andando a produrre un pezzo che è difficile da promuovere. Quindi cerchiamo di prendere qualcosa di più piccolo - un vasetto di che l'acqua dell'oceano - e far bollire quel primo. Di ': “Come ottenere la cena nei pressi di uno spettacolo di Broadway senza sentirsi come siete caduti in una trappola per turisti.”

Il progettista contenuto può restringere il campo, ma sarà fino allo scrittore per effettuare la regolazione finale, mentre completa la ricerca.

In concomitanza con feedback da parte del ricercatore, un ben sviluppato Calendario Materiali può aiutare a mantenere il campo di applicazione in linea.

2. prima mano ( “Custom”) La ricerca

Gli scrittori, debitamente abilitati e informati, possono essere sperimentatori della campagna, anche. Come cercatori di ricerca, dovrebbero essere aperti a nuovi modi di raccolta di informazioni. Questo può includere sondaggi telefonici, interviste di persona, visite in loco, giornalista amministrazione e qualsiasi altro (legale ed etico) in cerca di informazioni tattica un progettista di contenuti e la sua squadra può sognare. Il più unico della ricerca, il più unico e interessante - e quindi, più promuovibile - il contenuto sarà.

A Citation Labs, abbiamo speccato ricerca intorno interviste telefoniche con diverse decine di Stati Uniti dipartimenti di polizia locale per raccogliere il loro parere sulle leggi antidroga. Abbiamo lavorato con giornalisti freelance a Chicago per sviluppare storie giornale di qualità per i nostri clienti. E abbiamo intervistato Funeral Directors di casa per capire meglio i diritti e servizi dei veterani. di ricerca personalizzato è uno dei nostri preferiti imprese, proprio perché è così sperimentale.

3. La ricerca basata su Web

Mentre un designer contenuto non può pianificare dove la ricerca on-line i suoi scrittori li porterà, può impostare le politiche in atto per determinare la fonte di materiale di qualità. Pensare avanti su quali qualità vi aiuteranno un sito di origine rendono il taglio aiuterà gli scrittori meglio focalizzare la loro ricerca (anche se lo scrittore è il contenuto stilista stessa).

Alcune domande da porsi per ottenere un tatto per la qualità della fonte:

  • Si tratta di un sito web .gov o .edu?
  • Se vai alla home page, è questo un argomento sito generalista o un argomento sito specializzato?
  • Se si tratta di un dominio .com, cosa stanno vendendo? È questo il contenuto di una parte della loro strategia di vendita?

Infine, un sacco di ricerca può venire dal Prospector, che possono già hanno individuato siti web dell'Autorità, in-topic durante l'analisi di co-citazione.

Del progettista Content Handoff: Quando Spec passare alla Writers

Gran parte dei consigli in questa sezione viene dal nostro gestore di contenuti, Kristina Welch, e il nostro responsabile delle operazioni, Valerie Cecil. Si punta di diamante del team Citation Labs di scrittori.

1. Over-Share Requisiti client & Research

La prima cosa che molti scrittori e / o le principali parti interessate possono chiedere è: “Quanto dura il contenuto bisogno di essere?”

<Rant>

Al diavolo conteggio delle parole! Contenuto deve essere il tempo che deve essere quello di risolvere il problema che deve risolvere. Utility, non il conteggio delle parole, dovrebbe definire la portata. Che cosa significa questo pezzo di abilitazione? Che problema non si risolve per il lettore? Quando si risolve questo problema e viene legato con una bella conclusione in alto, chiedete al vostro computer per contare le parole del documento. C'è il valore del tuo parola desiderata.

</ Rant>

Oltre a ciò, lasciate che i vostri scrittori sapere il più possibile sul client, in particolare quando sono appena agli inizi. Non tenere indietro.

Diciamo ai nostri scrittori che conosciamo sono intelligenti, ma stiamo andando a condividere ogni progetto noioso e dettagli di ricerca possiamo pensare in ogni caso: dati demografici target di mercato, potenziali piste di ricerca, i suggerimenti di stile e di più.

Ogni azienda ha un proprio tono e le aspettative dei contenuti, e più di quella personalità che possiamo distillare in consigli per i nostri scrittori, meno dovremo preoccupare di revisioni più tardi.

2. Mantenere una comunicazione aperta

Gestione delle richieste di contenuti e programmi scrittore è una conversazione costante. Un calendario contenuto non è un'entità statica. Stai facendo e ri-rendendo, sempre chiedendo:

  • Che cosa è una priorità?
  • Dove siamo quel mese per questo o quel cliente?
  • Che cosa può avere spinto indietro da un giorno o poco più?
  • Quello che possiamo delegare, e quello che sono io (il progettista contenuto) andando a prendere su di me?
  • Quale scrittore ha spazio nel loro calendario, ma anche che cosa stanno lavorando su che / che cosa sono in grado di fare?

E 'importante comunicare al lato client / parti interessate, anche. Se non si dispone di un rappresentante per gli scrittori su una chiamata delle parti interessate, le promesse possono essere fatte per un tempo di risposta che non può essere soddisfatta.

3. Ricorda: E 'del Cliente “Baby”

Anche per lo scrittore più ben informati, le richieste di revisione accadere. Questo è il motivo per cui è importante assumere gli scrittori che capiscono che il cliente copywriting non può avere troppi ego coinvolti. Una cosa che fa un grande sviluppatore di contenuti è qualcuno che non possiede i contenuti così tanto che non possono cambiare.

Contenuti parla da sé (e l'intera campagna)

Il progettista di contenuti ha un sacco sulla linea - e tra le righe. Le loro parole saranno il fattore determinante finale di successo, e sono anche il tono della campagna per la fase successiva: prospettiva di qualificazione e la divulgazione.

Hai imparato il ruolo - ora, diamo uno sguardo al prodotto finale. Come un “premio di dentro” per questo articolo, abbiamo condiviso una vera e propria, vivere Citation Labs articolo spec. Tutta la ricerca e la progettazione in questo esempio spec finalmente è stato sviluppato e scritti in un documento in lingua spagnola.

Restate sintonizzati per il prossimo post della nostra serie Squadra Enterprise Link Building che illustra le funzioni chiave per una squadra: il qualificatore. Partenza puntate precedenti:

  • Lo Strategist Link: Il ruolo mancante per Enterprise-Level Link Building
  • Ruolo più sottovalutate link di Sviluppo: L'opportunità Prospector


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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