Costi per clic Around The World & Suggerimenti per Smart Global Strategy PPC

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Nella mia ultima colonna, ho guardato la ricerca che ha mostrato quello che la gente di Google il più delle volte in tutto il mondo. Oggi, sono felice di condividere la nuova ricerca WordStream illustrando i costi medi per click attraverso le industrie per i paesi di tutto il mondo. (Disclosure: Sono fondatore di WordStream.)

Più che una curiosità, ci sono grandi intuizioni da guadagnare qui. Il nostro scienziato dei dati, Mark Irvine, ha analizzato più di 15.000 volumi elevati parole chiave di ricerca inglese in più di 20 settori diversi per determinare il costo medio per clic (CPC) per ogni paese. Ha poi corse la sua lista di Google attraverso pianificazione delle parole chiave per ottenere le stime CPC medio per ogni parola chiave in ogni paese.

Per completare la sua analisi, ha indicizzato le sue scoperte e confrontato CPC stimato di ciascun paese contro la stima CPC negli Stati Uniti per quel termine parola chiave.

Ho un paio di suggerimenti per voi per aiutare a guidare più intelligente SEM internazionale, ma in primo luogo, diamo un'occhiata a ciò che Mark trovato.

Solo un paese ha avuto un più alto CPC rispetto agli Stati Uniti

Cattive notizie per gli Stati Uniti di ricerca di marketing: Si paga molto vicino al prezzo superiore per i clic, in media, dalla pubblicità negli Stati Uniti. Solo le medie Emirati Arabi Uniti superiori CPC che negli Stati Uniti, dell'8%.

Costo medio per clic per Paese

[clicca per ingrandire]

Dopo questi primi due mercati più cari, i prossimi dieci CPC massimi (espressi in percentuale inferiore rispetto alla media degli Stati Uniti) sono i seguenti:

  1. Austria: -2%
  2. In Australia: -5%
  3. Brasile: -11%
  4. Regno Unito: -13%
  5. Nuova Zelanda: -14%
  6. Cile: -16%
  7. Svizzera: -21%
  8. Italia: -25%
  9. Canada: -29%
  10. Germania: -31%

Locali motori di ricerca possono influire Google CPC

Se si dispone di uno sguardo ai paesi in basso nelle classifiche piena Mark condiviso, si noterà che ci sono molti paesi in Europa orientale e in Russia con CPC super-bassi. Questo può essere in parte spiegato dalla presenza di motori di ricerca come Yandex, che domina la quota di mercato di ricerca in Russia.

Come si sta rivedendo questi dati e considerando di entrare in nuovi mercati, tenere a mente che si deve prima capire quali proprietà gli utenti frequentano in linea in quella regione geografica.

Tre Consigli per Smarter Targeting nei mercati internazionali

La buona notizia, naturalmente, è che fare affari in uno dei mercati CPC più alti nel mondo significa che si può essere sorpresi dalle opportunità che avete altrove. Ecco tre consigli per aiutarvi a bersaglio più intelligente con il PPC in vari paesi:

1. Ricordate di usare Geo-Modificatori offerta

Sono sempre sorpreso di controllare le campagne PPC rivolte diversi paesi che non sfruttano i modificatori geo-offerta.

modificatori di offerta geografiche consentono di regolare le tue offerte verso l'alto o verso il basso per percentuali di base d'asta, sulla base delle diverse città, regioni o paesi target. Ora, è piuttosto confusa di sapere che cosa le offerte iniziali dovrebbero essere. Quella prima offerta è in realtà solo un salto nel buio, in modo da poter utilizzare i nostri dati medi CPC sopra come un punto di partenza.

Ad esempio, se ci si rivolge ricercatori nel Regno Unito, e si può vedere che la media CPC Regno Unito è inferiore del 13% rispetto al CPC degli Stati Uniti, è possibile impostare il modificatore di geo-bid a -13%. Questo dice AdWords per abbassare le offerte nel Regno Unito del 13%.

Geo Modificatori offerta in AdWords

Naturalmente, ti consigliamo di monitorare il rendimento da vicino e regolare nel corso del tempo, ma questo può aiutarti a iniziare.

2. Utilizzare la scheda Dimensioni in AdWords per visualizzare il rendimento per Paese

Una volta impostato il backup dei modificatori iniziali geo-bid, è possibile esaminare il rendimento delle campagne sulla base di segmentazioni geografiche nella scheda Dimensioni.

scheda dimensioni in adwords

Vai a Dimensioni> Visualizza: geografica per visualizzare tutte le metriche della campagna in base all'area geografica. Si noti come il CPC e CPA variano notevolmente a seconda del paese preso di mira. Sfrutta queste informazioni per perfezionare ulteriormente la strategia di offerta geografica.

3. riconsiderare la vostra Mercati

La tua analisi di quali paesi di concentrarsi sulla potrebbe giustificare riconsiderazione con questi nuovi dati CPC. Si potrebbe avere assunto che l'Europa orientale, per esempio, solo che non è una buona misura per i vostri prodotti, perché i margini di profitto sono, ad esempio, tre volte inferiore lì. Tuttavia, se è possibile gestire un CPA cinque volte inferiore al vostro costo di acquisto degli Stati Uniti, potrebbe essere la pena per voi di espandersi in questo mercato.

Medie sono proprio questo - la media, non è una guida definitiva a quello che si dovrebbe pagare in questi diversi paesi. Comunque, spero che servono come punto di partenza logico per le offerte internazionali e che, forse, sarete ispirati a sperimentare in nuovi paesi, ora che sapete quanto meno possa essere per pubblicizzare lì.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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