Perché la mia sfera di cristallo è rotto ed altre ragioni per portare Corrispondenza generica Indietro Nel 2015

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Se hai camminato passato un gruppo di esperti di motori di ricerca discutere del settore negli ultimi 15 anni, avete sicuramente sentito qualcosa di simile a questo:

“Quando ho assunto l'account, tutto era corrispondenza generica. Un milione di dollari l'anno e tutti abbinati ampia! E 'stato così terribile!”

Per molti anni, corrispondenza generica - o almeno troppo di esso - è stato considerato rabbrividire-degno. E 'stato il primo segno di un account non-ottimizzate SEM dal tipi di corrispondenza sono stati introdotti.

Ecco perché si possono trovare migliaia di articoli e guide alle best practice che tout utilizzando esatta, a frase e corrispondenza generica modificata per guidare importanti miglioramenti delle prestazioni.

Troppi conti con troppi “Best Practices”

Anni e anni di questa attenzione per tipi di corrispondenza stretti ha portato a un nuovo problema: io ora audito molti più conti che stanno lottando a causa della non corrispondenza generica rispetto a quelli che hanno troppo di esso.

Il passaggio alla corrispondenza più precisi, spesso senza una bussola strategica olistica (perché è il modo ottimale dovrebbe fare le cose), ha messo più inserzionisti testa a testa su ogni query utente.

Dieci anni fa, ci può essere stato 10 inserzionisti sui corrispondenza generica “programma MBA on line.” L'uno o due inserzionisti avanzati che hanno usato corrispondenza esatta [programma MBA on line] otterrebbe un vantaggio sulle query che sono state esattamente abbinati per quella parola chiave. Ora, è più simile a otto su 10 conti in competizione sulla partita parola chiave esatta, e che il bordo corrispondenza esatta non vale più nulla.

Per semplificare la nostra discussione di tipi di corrispondenza, cerchiamo di buttare fuori il concetto di punteggio di qualità e il ranking (anche se è certamente un fattore di aste reali). Senza considerare il punteggio di qualità, e con tanta corrispondenza esatta, l'unico modo per ottenere posizioni di vertice è quello di offrire di più. Più corrispondenza esatta è la guida fino CPC su molte parole chiave.

Cambiamenti del mercato

Inoltre, la mossa di Google ha appena un anno fa, per includere le varianti a corrispondenza esatta ha aggiunto ai costi dei premi associati a corrispondenza esatta. Abbiamo parlato di otto inserzionisti che sono tutti in competizione per questo [programma MBA on line] ricerca. Che è aggravata ora che gli inserzionisti che utilizzano la parola [in linea programma MBA s] sono parte di quel all'asta, anche.

Prima di chiudere le varianti, anche in un'asta molto competitivo con un sacco di inserzionisti esatta corrispondenza, stavi ancora in competizione con un sottoinsieme più piccolo dei concorrenti. Fattore in quanto ogni concorrente avrebbe un approccio diverso al dispositivo, la geografia e l'ora del giorno, ed è facile vedere come si potrebbe trovare sacche di traffico (alcuni dispositivi, GEOS e tempi) quando la tua offerta è ottenuto posizioni alte, anche se non era particolarmente competitiva per tutto il tempo.

Ora, la possibilità di vincere all'interno di quelle “tasche” è più piccolo; varianti notevolmente aumentato il numero di inserzionisti idonei per ogni asta corrispondenza esatta.

Perché Corrispondenza generica potrebbe essere la chiave per i miglioramenti delle prestazioni avete bisogno

Ho passato molti dei miei 16 anni in questo settore arricciando il naso a corrispondenza generica. Ultimamente, però, mi piace! Tipo di incontro scelta dovrebbe essere una strategia, non un dogma.

Se non si utilizza la corrispondenza generica, vi incoraggio a prendere in considerazione che nel 2015. Se si utilizza la corrispondenza generica nei conti giusti, nel modo giusto, non è necessario alcun convincente - le prestazioni parla da sé.

Tuttavia, il tuo capo, colleghi, clienti e amici possono essere si chiedono perché-oh-perché si potrebbe sostenere un tale terribile tipo di corrispondenza. Ecco cinque ragioni si può sparare indietro con:

1. La mia sfera di cristallo è rotto

Da qualche parte tra il 10 per cento e il 20 per cento delle query di Google in un determinato giorno non sono mai state viste prima. Alcuni di questi sono solo momentanei memi culturali a causa di notizie e non si allineano con inserzionista intenti (non sono presenti annunci a pagamento sul “troll target” al momento sto scrivendo questo). Più comuni sono solo i singoli e strani modi in cui il mondo stravagante di singole persone di ricerca per le cose.

Per convalidare che il punto è al di sopra applicabile per la ricerca a pagamento, ho tirato termine di ricerca (query) la segnalazione dal nostro MCC per l'ultimo anno su un sottoinsieme di account che ho conosciuto avevo tipi di corrispondenza molto equilibrati. Ho guardato le query che hanno avuto una sola conversione e aveva solo un'impressione - ricerche one-of-a-kind. Il risultato?

Il 30 per cento di conversioni negli ultimi anni è venuto da query che avevano solo una singola impressione.

Se non si dispone di alcuna corrispondenza generica, è possibile acquisire solo la parte di quel 30 per cento di conversioni che già previsto con la vostra sfera di cristallo.

2. Sto Seguendo le orme di Google

Nel corso degli ultimi due anni, Google ha rilasciato nuovi tipi di campagna, come DSA (annunci di ricerca dinamici) e campagne Shopping che costeggiano intrinsecamente tipi di corrispondenza. Altre modifiche, come le varianti simili, tirare indietro il livello di controllo un inserzionista può avere con tipi di corrispondenza.

L'industria è sempre speculando che queste mosse significa la fine di parole chiave del tutto. Quando si sono Google, e si dispone di un enorme lotto di buon inventario-risposta diretta-intenti (strano ma buono una tantum ricerche) e nessuno ad acquistare (perché tutto è a corrispondenza esatta), cambiando le regole è il modo migliore per servire utili delle società, i desideri dei consumatori e gli interessi degli inserzionisti.

Google è come il genitore che ci ha detto di stare attenti ad attraversare la strada. Noi siamo il bambino che ha risposto mai uscire di casa. L'aggiunta di più corrispondenza generica sul tuo conto nel 2015 è ... finalmente uscire di casa e di essere attenti ad attraversare la strada.

campagne Shopping, DSA e le varianti hanno migliorato le prestazioni e ha fornito opportunità di crescita dell'utile per molti inserzionisti. Sarebbero questi tipi di campagna, anche sono stati necessari se l'industria non fosse stato un uso eccessivo corrispondenza esatta?

3. Sono Focused On Mobile

Aspetta, si sono concentrati sul cellulare, giusto? In termini di corrispondenza generica, è particolarmente ricerca vocale su cui concentrarsi.

Il numero di parole per parola chiave è in calo da un decennio o giù di lì; nel 2015, la ricerca vocale è alla guida di uno spostamento verso le query più lunghe di nuovo. Se la coda lunga era morto, è tornato alla vita. Lunga zombie dal vivo lunga coda!

Non è solo mobili, sia. Windows 10, appena rilasciato, porta la ricerca vocale alla ribalta sul desktop, anche. Non sappiamo se questo cambierà il modo in cui ognuno cerca, ma ci sono opportunità senza dubbio perse per essere avuto se non si dispone di una forte rappresentanza corrispondenza generica parola chiave per catturare quei lunga coda, forma libera query di ricerca voce che non farà mai a un-suggerire automatico o una parola chiave strumento.

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Non si può nemmeno prevedere le cose che rendono ad un auto-suggerire!

4. Non mi piace Wasting Money

Di massima per parole chiave a corrispondenza sono meno costosi. Abbiamo parlato dei fattori che stanno guidando esatto abbinare CPC, e che proprio per questo larghe CPC partita sono così convenienti. Con la corrispondenza generica, ti esponi a più aste e le tasche di traffico disponibili presso i costi di destinazione apre, pure.

5. Sono in una crescita (Forse sono addirittura un Hacker crescita!)

Quando si ha una buona copertura corrispondenza generica, è scoprire tutti i tipi di nuove parole chiave che convertono, ed è possibile utilizzare tali constatazioni per guidare i vostri espansioni conto e costantemente crescere.

Una volta ho preso più di un account di SEM e-commerce del rivenditore vestito da donna. Tutto questo vende cliente è abiti. Tutte le parole chiave erano esatte o modificati corrispondenza generica e quasi tutte le parole chiave contenevano la parola “abito” o “veste”.

Abbiamo aperto vera corrispondenza generica e abbiamo scoperto che c'era tutto un mondo di parole chiave non-vestito-contenente che convertiti. Per esempio, quando un evento implicito era uno che ci si indossa un vestito a, la gente non ha detto esplicitamente “vestire” - “cosa indossare per un matrimonio” ad esempio, “vestito per una palla” o

La maggior parte dei conti hanno simili parola chiave “semi” o tipi che emergono solo quando si utilizza la corrispondenza generica. Potete prendere le sorprese che si trovano e aggiungerle di nuovo sul conto e costantemente espandere il vostro set di parole chiave di conversione.

Hanno convinto gli scettici?

Se avete convinto gli scettici che la corrispondenza generica è necessario per tenere conto di sorprese, le differenze regionali, l'efficienza, le modifiche dei dispositivi, i cambiamenti culturali, la crescita e l'economia di mercato ... Complimenti!

Un avvertimento rapido: Se si espande l'utilizzo della corrispondenza generica, assicurarsi che si sono preparati per controllare la ricerca di reporting termine (query) in modo rapido e frequente.

Alcuni report di query è ora disponibile attraverso il giro di poche ore, e la maggior parte è lì il giorno successivo (a differenza del vecchio ritardo di 48 ore), in modo da avere più pagare un “costo ritardo” prima di poter vedere quello che potrebbe essere necessario tagliare. La possibilità di ottenere quelle parole chiave negativa ha bisogno “molto più vicino” per tempo reale è un altro motivo per cui il 2015 è l'anno si dovrebbe essere portare la corrispondenza generica indietro.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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