Data-Led Inbound Marketing, parte 2

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Si tratta di un follow-up al mio post, alla fine del 2015, che ha esaminato come si può prendere strumenti di terze parti e unire i loro dati per creare report segmento calibrati che consentono di indirizzare meglio le campagne di link building in entrata.

Questa volta, mi piacerebbe concentrarsi su azioni e quantificazione dell'impatto in modo da poter costruire strategie in entrata di dati guidata da zero.

Io condividere le uscite di tale analisi, utilizzando la nostra frase-chiave surf imposta per visualizzare i tipi di contenuti in entrata innescata dalla analisi. E parlerò di come li incorporare in un pianificatore campagna più ampia per fornire un SEO pianificatore prestazioni-driven voi e il vostro team può lavorare attraverso.

Mining vostre prestazioni i dati del giorno Approfondimenti

Utilizzando il nostro modello ponderato stimato True Value (ETV) per trovare la migliore miscela di metriche sociali positive e collegare dati positivi, siamo in grado di segmentare i nostri dati a guardare i dati ad alte prestazioni come questo:

Ordinamento dei dati dal nostro ponderato ETV mette in evidenza la migliore miscela di volume di collegamento, la forza di dominio e la diversità e le metriche di coinvolgimento sociale.

Ordinamento dei dati dal nostro ponderato ETV mette in evidenza la migliore miscela di volume di collegamento, la forza di dominio e la diversità e le metriche di coinvolgimento sociale. (Clicca per ingrandire)

In questo esempio, ho aggregato l'interazione sociale attraverso molteplici canali social: LinkedIn, Twitter, Facebook e Google+. Tuttavia, è possibile ruotare i dati per segmento per ciascuno, si deve in modo da scegliere, e mi consiglia questo approccio se si conosce un particolare canale sociale è più prezioso per il vostro messaggio di marketing di un altro.

Possiamo vedere che il nostro top-performing contenuto ha una campagna comune che domina l'ETV allineati i dati:

Una singola campagna prende più primi posti nella nostra visualizzazione report.

Una singola campagna prende più primi posti nella nostra visualizzazione report. (Clicca per ingrandire)

campagna “I veri mute” di Quicksilver Giappone, implementato in primavera / estate 2015, ha avuto ottimi risultati in tutto i nostri set di dati per l'impatto sociale che spinge un elevato volume di collegamenti ad alto valore aggiunto da un mix di dominio diversa: la tempesta perfetta e un grande modello per SEO efficace e campagna sociale successo crossover.

Il video reale YouTube è classificato sotto un Adweek sintesi stampa scanzonato e messaggi di follow-on per GrindTV e Surf Session (entrambi i quali incorporare il video su YouTube). Fondamentalmente, l'elemento top-performing va in ulteriori dettagli sulla gamma in sé, tirando fuori gli stili e le diverse opzioni e tirando in altre immagini contenuti stampa che aggiunge maggiore profondità al video.

E 'anche molto chiaro che questi contenuti top-performing articolo non è dal paese di rilascio originale.

Quindi quali sono i nostri take away? Beh, possiamo vedere che le prestazioni del sito di nicchia è una tendenza; in aggiunta ai due esempi precedenti, Nakisurf esegue anche fortemente.

Incorporare il video rilascio è importante, e la fornitura di garanzie rilascio aggiuntivo - andare il miglio supplementare per raccontare la storia completa e sostenere il messaggio della stampa - ha lavorato con forza.

Inoltre, e cosa più importante, il nostro target di riferimento è globale. Quando consideriamo l'altro di alto rango contenuti attorno ai nostri termini di riferimento nella relazione, possiamo vedere la versione inglese di Business Insider, un nuovo rivenditore Zelanda, sito americano di ION e un editoriale spagnola sulla campagna Quicksilver da Xataka.

Quindi, oltre ad avere go-to siti e influenzatori sociali che sono molto apprezzate nella nostra nicchia di destinazione dalla relazione (e dati a sostegno nella parte precedente), abbiamo molto più chiara definizione sul contenuto che è riuscito a quelle pubblicazioni:

  • Chiara, accattivante, messaggio di marca luce, espresso tramite il video narrazione, il tono abbinato allo stile di vita del prodotto.
  • Informazioni di supporto gamma di prodotti (dettaglio, dettagli, dettaglio!).
  • Fornendo specifiche tecniche in profondità (2 mm. Neoprene e così via),
  • Ad alta risoluzione scatti PR reso disponibile, ampie inquadrature dalle riprese messi a disposizione.
  • Mirato lancio di sensibilizzazione alle pubblicazioni internazionali.
  • Leggero pezzi opinione / rilascio luce mirati alle pubblicazioni di nicchia a supporto.
  • Follow-up garanzia campagna e pezzi di parere da due a tre settimane dopo la promozione campagna iniziale (vedi Xataka).
  • Rimuovere le barriere linguistiche in garanzia.

E 'ovvio ci sono ulteriori apprendimenti tono e di messaggistica per essere avuto dalla revisione della promozione sociale durante la campagna, e mi consiglia di utilizzare uno strumento come veri Metrics sociali per ottenere visibilità sui idranti archiviati dai vostri canali sociali fondamentali e per eseguire il sentimento ed analisi tono per convalidare il vostro successo approccio.

Looping pianificazione lancio in queste intuizioni di dati è molto semplice. La scelta dei progetti giusti per lavorare su e dare priorità richiede semplicemente confronto. Perché iniziamo il nostro processo scegliendo obiettivi chiave frase, siamo in grado di eseguire nuovamente i nostri rapporti per più termini o insiemi di termini per ottenere output come il sopra e confrontare i numeri assoluti (Forza di dominio, di collegamento Volume, Forza, Diversità), dare la priorità quelli che avere un impatto maggiore.

Allineare quella lista di aree di contenuto ad alto impatto con il contenuto attuale e PR pianificatore, e si può condurre un pezzo di razionalizzazione per impostare le vostre priorità. Dopo di che, è necessario definire i KPI di base e d'accordo su ciò che il successo assomiglia. Siamo in grado di utilizzare le stesse fonti di dati per impostare questo.

Indice di riferimento per misurare la crescita

Parlo spesso alle aziende che stanno scivolando dietro SEO dei loro concorrenti o le prestazioni sociali, e sempre v'è una mancanza di adeguata analisi comparativa che sottende la loro sottoperformance.

Facciamo un punto di riferimento esempio per illustrare il punto.

Ri-visualizzazione dati veri Metrics sociali e calcolando una media mobile a punto di riferimento dà un punto di partenza più chiara.

Ri-visualizzazione dati veri Metrics sociali e calcolando una media mobile a punto di riferimento dà un punto di partenza più chiara.

Il benchmark sopra mostra, a Twitter solo, le tariffe “sociali ingaggio” per sette marchi e una calcolata “Media mobile” del gruppo. I dati sottostante è da veri metriche sociali, e loro tipi di impegno chiave sono evidenziati per un singolo dominio rispetto alla media mobile.

numeri assoluti danno contesto al nostro punto di riferimento.

numeri assoluti danno contesto al nostro punto di riferimento.

Fornendo ulteriore contesto alla portata esistente di profili in competizione è importante per sociale, e così nella parte sopra del benchmark, abbiamo inquadrare i tassi di coinvolgimento in termini assoluti.

Questo è un ottimo punto di innesto di partenza per misurare il miglioramento sociale da e si integra con la relazione precedente per la fornitura di una linea di base è possibile utilizzare per mostrare un miglioramento nel corso del tempo.

La definizione di obiettivi SMART contro l'aumento dei tassi di impegno contro il tuo concorrente media mobile selezionato, aumentando seguace conta per consentire per il futuro l'amplificazione campagna e riempimento stagionalmente tempi lenti per il social saranno tutti fondersi con le priorità dei contenuti discussi come uscite dal vero valore ponderato analisi della campagna in entrata.

Quindi, anche se stiamo saltando su più strumenti, spero che sia chiaro che un processo semplificato, i dati-LED può essere utilizzato per impostare priorità chiare e obiettivi SMART comprensibile che guidano sia le prestazioni sociali e SEO nel tempo in un circolo virtuoso.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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