I dati mostrano I retailer devono Pace spendere per massimizzare Venerdì nero Prestazioni

A+ A-

La volatilità del traffico può fare stimolazione spendere durante Venerdì nero molto impegnativo. Spende troppo e troppo presto e si potrebbe subire un ROI inferiore e non hanno soldi per Cyber ​​Lunedi. Spendere meno e si potrebbe essere mancante su volumi dei consumatori.

Rendimento degli ultimi tre anni, rivela che i marketers di ricerca sono infatti lasciando i soldi sul tavolo. Trascorrere gocce durante la settimana in previsione di Venerdì nero e poi riprende Venerdì nero.

Il ROI aumenta del 20% rispetto al basale troppo. Spendere per Cyber ​​Lunedi è aumentato del 50% rispetto al basale negli ultimi tre anni, ma il ROI più che raddoppiato troppo.

l'andamento dei tassi di conversione raccontano una storia simile, come i tassi di conversione sul Cyber ​​Lunedi sono più del doppio della linea di base.

Queste tendenze suggeriscono che i marketer hanno spazio per massimizzare le loro prestazioni durante il Venerdì Nero settimana.

In primo luogo, essi dovrebbero aumentare i loro investimenti su Cyber ​​Lunedi per arrivare al consumatore che è due volte più disposto a comprare in quel giorno rispetto alla settimana precedente. In secondo luogo, se il bilancio complessivo è fissato poi passare può essere abbassata il giorno del Ringraziamento come i tassi di conversione e ROI sono inferiori alla media.

Infine, se i rivenditori vogliono analizzare i propri dati, vorrei evidenziare alcuni potenziali avvertimenti. i tassi di conversione Cyber ​​Monday sono più alti perché molti rivenditori abbassare i loro prezzi. Di conseguenza, i rivenditori potranno vedere molto di più entrate, ma non necessariamente di margine. Inutile dire che, se il margine concentrati poi misurare le prestazioni, cercando in margini di giorno.

Inoltre, i tassi di conversione sul Cyber ​​Lunedi potrebbe essere più alto perché i consumatori sono alla ricerca di prodotti che vogliono acquistare durante il fine settimana e fare l'acquisto il Lunedi quando i prezzi scendono. Questa “priming” aiuterebbe le prestazioni del Cyber ​​Lunedi. Ancora, l'elevata discrepanza tra Cyber ​​Lunedi e gli altri giorni intorno ad esso suggerisce l'opportunità di ottimizzazione.

Se sei un rivenditore, vorrei consigliare guardando numeri di spettacolo di giorno per i giorni intorno Cyber ​​Lunedi negli ultimi due tre anni e se si trova tendenze simili a quelle che trovo, si dovrebbe considerare l'aumento dei bilanci di ricerca sul Cyber ​​Lunedi. Dopo tutto, ci sono i soldi sul tavolo, non lo vuoi?

Nota: Vorrei riconoscere Manoj Jacob, uno degli analisti crepa a Efficient Frontier che hanno compilato tutti questi dati. Grazie Manoj!


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


Ads

Condividere