Digital mezzadria: la minaccia più pericolosa per la vostra strategia di marketing contenuti

Quando si genera il business su una piattaforma che non controlli, si sta assumendo un sacco di rischio inutile e mal di testa.

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Beware: Don't plant your content flag on borrowed land

Abbiamo una grande libreria della mia città - il tipo di posto che si quadro nella vostra mente quando si pensa di una grande libreria indipendente.

È perfetto per la navigazione, con un sacco di comode sedie per rilassarsi. I libri vengono visualizzati seducente. C'è un piccolo negozio di caffè, in modo da poter rilassarsi con un espresso. Ottengono i tuoi scrittori preferiti di entrare per le letture, quindi c'è sempre un evento e un senso di eccitazione.

Essi fare tutto bene, e hanno sempre avuto un sacco di clienti.

Ma hanno ancora chiuso i battenti lo scorso anno.

No, non per le ragioni che si potrebbe pensare. Non è stato Amazon che li ha uccisi, o la proliferazione di libera contenuti sul web, o l'economia scadente.

Hanno chiuso il negozio perché sono stati affittare la loro grande edificio, comoda ... e quando quella locazione corse fuori, loro padrone di casa triplicato l'affitto.

Letteralmente durante la notte, il loro modello di business smettere di lavorare. I ricavi semplicemente non superino i costi. Una decisione presa da un'altra parte, quella che non aveva alcun controllo su, ha preso un meraviglioso di business e la distrusse.

E questo è esattamente ciò che si rischia ogni giorno a rendere il vostro business completamente dipendente da un'altra società.

Potrebbe essere Facebook. Potrebbe essere eBay. Potrebbe essere Google.

Si chiama mezzadria digitale, e significa che stai costruendo la tua attività su terreni di qualcun altro.

Ed è una ricetta per il crepacuore e il fallimento.

Cosa c'è di mezzadria digitale, in ogni caso?

Mezzadria digitale è un termine coniato da Nicholas Carr per descrivere un fenomeno peculiare del Web 2.0.

Una delle caratteristiche economiche fondamentali del Web 2.0 è la distribuzione della produzione nelle mani di tanti e la concentrazione delle ricompense economiche nelle mani di pochi.

In altre parole, chiunque può creare contenuti su siti come Facebook, ma che il contenuto appartiene effettivamente a Facebook. Il contenuto più che creiamo per libero, il più prezioso di Facebook diventa. Noi facciamo il lavoro, mietono il profitto.

Il termine mezzadria si riferisce alle pratiche agricole comuni dopo la guerra civile degli Stati Uniti, ma è essenzialmente la stessa cosa come il feudalesimo. Un grande proprietario terriero consente ai singoli agricoltori di lavorare la loro terra e prende la maggior parte dei profitti generati dalle colture.

Il padrone di casa ha tutto il controllo. Se decide di liberarsi di voi, si perde la vita. Se decide di alzare le tasse, si va un po 'di fame. Tu fai tutto il lavoro e il padrone di casa ottiene la maggior parte del profitto, lasciando una miseria per sbarcare il lunario su.

Bene, siamo di contenuti professionali di marketing - gli agricoltori non sussistenza - e il nostro lavoro non comporta 12 ore al giorno in condizioni estenuanti. Così è mezzadria ancora pericoloso?

E 'per un paio di motivi ...

I proprietari sono volubili

Diamo un'occhiata a Facebook. Che cosa succede se si è spostato tutto il vostro marketing per un sito come Facebook? E 'locali, è libero di iscriversi, e rende le imprese si sentono come se stessero facendo qualcosa di avanguardia.

Ma cosa succede quando Facebook pensa che tu hai fatto qualcosa che viola i loro termini di servizio e cancella il tuo account? O cambia il modo in cui si è permesso di parlare con i vostri clienti?

Facebook è una piattaforma particolarmente rapida evoluzione, ma non è l'unico. Un intero settore è sorta sulla base di cercare di capire quello che Google sta per fare domani, sia come motore di ricerca e come una piattaforma pubblicitaria.

Se vi affidate su Facebook o Google per portare in tutti i nuovi clienti, si sta mezzadrile. Si sta sperando che il padrone di casa continuerà a come te e sostenere il vostro business, ma il fatto è che il padrone di casa non ha idea di chi sei e in realtà non importa.

I proprietari andare via

L'altro problema con la mezzadria è che il padrone di casa può o non può essere qui l'anno prossimo.

Mezzadri hanno messo milioni di ore in siti come Digg o MySpace. Ed esistono ancora quei siti - ma non sono più portando il traffico hanno fatto una volta.

terreni coltivati ​​a mezzadria, in altre parole, ha la tendenza a diventare sempre meno fertile nel tempo.

Forse Facebook , LinkedIn , o Pinterest sarà invertire il trend. Forse continueranno a rimanere in buona salute e vibrante per decenni.

Il meglio che possiamo fare è indovinare. E se si sbaglia, la nostra attività va in un declino lento e costante.

Così sono Facebook e Google male per il business?

Ovviamente no. Facebook, Google, LinkedIn, Twitter, Pinterest e molti siti più ricerca e sociali sono strumenti eccellenti tutto da aggiungere al nostro marketing mix.

Il segreto è quello di trascorrere la maggior parte del vostro tempo e patrimonio edilizio energia creativa che si controlla.

Ci sono tre beni si dovrebbero edificare oggi e dovrebbe continuare a concentrarsi su per la durata del vostro business digitale :

  1. Un sito ben progettato con il tuo hosting
  2. Un opt-in lista e-mail , idealmente con un alta qualità di risposta automatica
  3. Una reputazione per fornire valore impeccabile

Lo sviluppo di queste risorse sono l'equivalente di acquistare il vostro edificio invece di affittare esso.

Ognuna di queste può ancora cadere preda di influenze esterne. L'edificio di libreria può bruciare giù. E il vostro sito può essere violato, il tuo account di posta elettronica chiuso, la vostra reputazione spalmato.

Ma riparare il vostro patrimonio è nel vostro controllo. È possibile correggere il codice inciso, esportare la lista e-mail a un altro fornitore, e rispondere in modo efficace per gestire la vostra reputazione.

Ancora più importante, è possibile proteggere in modo proattivo le attività da prendere sul serio sicurezza del sito Web , evitando pratiche di spam o ingannevoli con la posta elettronica, e coltivando un pubblico fedele che garantire per voi come uno dei buoni.

Hai messo un sacco di tempo e fatica nella vostra attività - non mettere tutto a rischio con la costruzione su terreni in affitto.