Visualizzare inciampa Come Search rimane forte

A+ A-

Il New York Times ha un articolo ad ampio raggio che discute le tendenze di pubblicità online e l'indebolimento apparente del segmento del display, che è circa il 21 per cento della spesa pubblicitaria online. L'articolo si illustra come i marketers sono alla ricerca di risultati misurabili e il pubblico in cemento, e in quel contesto di nicchia reti / siti stanno attirando investimenti pubblicitari e portali generalisti e le reti pubblicitarie ciechi stanno soffrendo. Cerca rimane un segmento sano a causa della sua efficienza ed efficacia percepita.


C'è un dibattito in corso circa il merito relativo di ricerca e visualizzazione, anche se entrambi i tipi di pubblicità si completano a vicenda. Unità Atlas di Microsoft sta conducendo una carica per distribuire in modo più ampio credito per altre unità pubblicitarie nel ciclo di acquisto, attraverso un modello che chiama “mappatura impegno.” L'argomento è che la ricerca diventa troppo credito per le conversioni, come l ' “ultimo click” e altri contributori importanti sono oscurate. Filosoficamente questo è essenzialmente corretta, ma ottenere un chiaro senso dei relativi contributi e valore di tutti le unità pubblicitarie un consumatore può avere visto è molto impegnativo.

Maggior parte degli inserzionisti di marca sono più interessati a display advertising, in generale, di ricerca, perché hanno storicamente stato scettico di ricerca come un mezzo di visualizzazione. E ', ma non la vede così. Tuttavia, l'aggiunta di video in risultati, e potenzialmente di altri tipi di annunci grafici in futuro Ricerca, sarà probabilmente cambiare quegli atteggiamenti riunendo gli elementi emotivi e creativi del branding tradizionale con la forza direzionale del search marketing.


Ads

Condividere