L'Abbazia Guida Downton a Irresistibile Narrative Marketing

Cosa può fare un volta-oscuro dramma televisivo periodo insegnarci sulla scrittura efficace, i contenuti di marketing, e l'impegno in linea? Risulta, quasi tutto ...

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image of downton abbey

Ogni marketer contenuto deve costruire relazioni con i lettori .

Per avere una possibilità di raggiungere i vostri obiettivi di marketing, è necessario lettori che ami quello che fai.

E se ci fosse un progetto per raccontare storie irresistibili, per fare quasi tutto ciò che si scrive un impatto nei cuori e nelle menti dei vostri lettori?

Non guardare oltre Downton Abbey per questo progetto.

Cosa può fare un volta-oscuro dramma televisivo periodo insegnarci sulla scrittura efficace, i contenuti di marketing, e l'impegno in linea?

Risulta, quasi tutto ...

Qual è Downton Abbey?

La mini-serie televisiva inglese è un vero e proprio fenomeno, accattivante milioni di telespettatori in tutto il mondo famelici.

In un solo la sua seconda stagione, Downton (come i suoi fan chiamano) ha guadagnato 32 nomination (con 12 vittorie), tra cui sei Emmy Awards più in particolare per "Outstanding miniserie o film per la televisione" e "miglior sceneggiatura di una Mini -Serie."

Recentemente, è stato onorato con quattro nomination ai Golden Globe e ha vinto "Miglior miniserie o film per la televisione."

L'USA Today ha recentemente pubblicato una caratteristica luminosa di Downton sotto il titolo, "fedeli sudditi Ritorniamo al PBS 'Abbazia di Downton", in cui si segnalano "Season 1 attirato 5 milioni di [US] spettatori di ogni nuovo episodio."

numeri non male per uno spettacolo senza inseguimenti in auto, senza bagno umorismo, e non Kardashian.

Il New York Times è agganciato troppo , affermando di recente "il melodramma inglese Downton Abbey è già il beniamino della televisione pubblica americana".

Cosa sta succedendo qui? Come ha fatto Downton Abbey - un dramma periodo britannico sulla vita dei signori, dame, domestiche, fanti e valletti - diventare il beniamino di tanti cuori e le menti così in fretta?

Secondo il produttore esecutivo Rebecca Eaton, "E 'solo una dannata buona storia."

Questo è un eufemismo. La narrazione è ossessivamente incantevole .

Come copywriter, autori, editori e altri parenti writerly, saremmo sciocchi a non prestare attenzione al successo fenomenale di Downton. Dopo tutto, vincendo i cuori e le menti è ciò che siamo tutti dopo, e Downton può essere la nostra guida.

Qui ci sono 5 lezioni tutto ciò che possiamo imparare da straordinaria abilità di narrazione di questo spettacolo ...

1. Avviare con personaggi identificabili

Tutte le belle storie iniziano con grandi personaggi. In Downton Abbey, ci sono più di 25 di loro. La contessa vedova, interpretata da una scena-rubare Maggie Smith, ha anche una pagina su Facebook .

La base di fan Downton adorante è innamorata di questi personaggi proprio per le stesse ragioni per cui i lettori imparato ad amare personaggi letterari di narrativa, scrittori saggistica, blogger e leader di pensiero.

Downton attrice Siobhan Finneran (la signora O'Brien) rivela il segreto: c'è "un carattere per tutti" e in quei personaggi "si riconoscono qualcosa che si conosce molto bene."

Questo è ciò che si intende per identificarsi con un personaggio , fittizio o meno.

Questi personaggi affrontano sorprese simili come spettatori dello show fanno nella loro vita, e sono addolorati con gli stessi rimpianti. Hanno speranze e sogni che si dissolvono in cenere, ma continuano a combattere. Proprio come noi.

In definitiva, i personaggi buoni - quelli che sono identificabili, memorabile e speciale per noi - sono reali a noi in modi potenti. Sono forte, sia in modi buoni o cattivi. E ci piace o antipatia abbastanza per seguire i loro spostamenti fino alla fine.

caratteri traballante, al contrario, sono sempre dimenticati.

L'asporto ...

Quando si sta raccontando la storia del vostro ultimo prodotto o la scrittura del prossimo post, assicurarsi che i personaggi sono vividi, audace e facilmente identificabili. Lei è un personaggio principale. Il vostro lettore o il cliente è un altro.

Raccontare la storia del vostro pubblico e la gente sarà sempre voglia di sentire di più.

2. Creare incredibilmente alta posta in gioco

Prima puntata di Downton Abbey inizia con l' affondamento del Titanic .

Compreso il Titanic nella trama era geniale per due motivi:

  1. La società moderna rimane affascinato con la storia del Titanic (grazie James Cameron)
  2. E ancore Downton con alta posta in gioco dramma

Signore Grantham di Downton Abbey non ha figli, così l'erede al suo titolo e una notevole tenuta è suo cugino James. scene di apertura del primo episodio rivelano che James e suo figlio Patrick (quest'ultimo convenientemente fidanzato con la figlia maggiore di Grantham, Lady Mary) hanno entrambi morti sul Titanic.

L'improvvisa scomparsa del "erede e una di ricambio" taglia Maria fuori dalla eredità della sua famiglia, e mette Downton nelle mani di un terzo lontano cugino nessuno ha incontrato.

È così che si inizia una storia irresistibile.

E 'scoppiettante con emozione - epico nel contesto e acuta sensibilità. Noi non possiamo fare a meno di sussultare quando le speranze e progetti di un'intera famiglia sono in frantumi a pezzi.

Naturalmente, altri alta posta in gioco dramma scoppia intorno a loro: scandali, morti. E lo scoppio di World mondiale, una lotta globale del bene contro il male, alterando il tessuto sociale e il flusso della vita per sempre.

Ci potrebbe essere posta in gioco superiore a quella?

Come Rebecca Eaton dice, Downton è una storia irresistibile, perché ci sono "buone persone al centro di esso, persone malvagie a lato di esso, e un sacco di perdere per tutti."

L'asporto ...

Alta posta in gioco sono ciò che fanno i lettori prestare attenzione. Si potrebbe essere scrivendo una pagina di destinazione con i benefici e le caratteristiche vivaci. Si potrebbe essere la scrittura di contenuti convincenti che tira i lettori più vicino a voi. Si potrebbe essere scrivendo narrativa convincente come Downton.

Non importa ciò che si sta scrivendo - la posta in gioco devono essere abbastanza alto per mantenere l'attenzione del lettore. Hanno bisogno di lasciarsi diventare emotivamente coinvolto con la storia ei personaggi. (Anche se questi "personaggi" sono persone reali, come voi e ai vostri clienti.)

Dare loro alta posta in gioco - sempre, ovviamente, in termini onesti.

Questo equilibrio tra alta drammaticità e realismo è la chiave, e Downton gestisce in modo bello. I personaggi sono fittizi, ma la posta in gioco elevate sono storicamente accurate. Scrittore Julian Fellowes, anche ammesso che lo scandalo sordida dalla prima stagione è stato preso in prestito da un vero e proprio insabbiamento storica del periodo.

3. Ignite dramma automatica

Attore Dan Stevens (Matthew Crawley) offre una visione sorprendente sul perché Downton 'funziona' così bene: "E 'il dramma automatico".

Ogni episodio si conclude su un cliffhanger. Ogni vulnerabilità del personaggio stanno lentamente rivelati. Le tensioni sociali sono all'ordine del giorno durante tutto il senso aristocratico di vita britannico - e quelle tensioni cambiano e si evolvono in scia della prima guerra mondiale. E il dialogo spiritoso eroga fare politica sociale intelligente.

attrice protagonista Elizabeth McGovern (Cora, Contessa di Grantham) spiega questa natura 'dramma automatico' in questo modo: "le persone sono gettati insieme in una situazione e devono rimbalzare tra di loro, che [naturalmente] crea storie."

scrittori intelligenti fanno in loro copia e narrazioni. Essi fissano personaggi, i benefici, gli eventi e gli argomenti in un contesto specifico e permettono quegli elementi di guidare la narrazione. Questo rende le tensioni genuini e di alta anticipazione, con poco sforzo.

L'asporto ...

Stai scrivendo un importante lettera di vendita ? Quali verità lapalissiana è possibile sedere accanto a uno dei suoi benefici per sostenere la sua risonanza?

Redazione di un articolo titolo avvincente? Quali elementi avversaria è possibile associare a creare un contrasto interessante?

Scrivendo una scena romantica? Che in conflitto sociale norma è possibile iniettare per rendere la storia d'amore in erba più allettante?

Irresistibility si trova in prossimità delle intersezioni di questi elementi. dramma automatica è al suo culmine quando gli elementi sono in intima prossimità e di qualità opposte.

4. Collocare tutto sul bordo del cambiamento

Downton Abbey è radicata nella leggendaria aristocrazia britannica del 20esimo secolo.

Questo rimane uno dei periodi più drastico di cambiamento sociale nella storia, segnata in gran parte da prima guerra mondiale . E 'stato, grazie a prima guerra mondiale, un momento di conflitto violento, grande incertezza, e le ansie di tutti i giorni.

Le realtà del tempo ha portato il mondo sull'orlo del cambiamento da cui non poteva più tornare indietro. Questo è ciò che sperimentiamo con Downton Abbey: vive a cuspide di nuovi inizi; esorta ad essere più e fare di più; scoperte di ciò che accade quando si deve andare avanti in un mondo diverso.

Questa è l'atmosfera che ogni buon dramma ha bisogno .

L'asporto ...

copywriter qualificati creare atmosfere simili nella loro propria scrittura. La loro offerta di prodotti descrive le carenze di strumenti tradizionali e il motivo per cui un interruttore per loro è nel migliore interesse del lettore. In alternativa, la loro newsletter privata rivela loro lotte personali con il cambiamento e le strategie di successo che hanno usato per superarli.

Dan Stevens descrive questo 'Downton Effect' come "il risveglio a nuove possibilità di ciò che la vita potrebbe essere, ma non hanno abbastanza avuto l'attrezzatura per realizzarla."

Questo è quello che tutti i prodotti buoni, servizi o altre soluzioni in qualsiasi mercato fanno; essi presentano nuove possibilità in netto contrasto con pre-esistenti opzioni. E mentre i singoli risultati variano, queste nuove offerte presentano un caso forte per un futuro migliore attraverso l'abbraccio del cambiamento.

5. cuori e le menti Vinci con realismo

Con Downton, c'è "una verità per il modo in cui le persone si comportano", aggiunge Elizabeth McGovern.

Se la copia, narrative o altri onori di lavoro le idee di cui sopra di ...

  • personaggi identificabili
  • alta posta in gioco
  • dramma automatica
  • Edge of momenti di cambiamento

... Allora è probabile ottenere questo effetto.

Questo realismo è una forza potente, perché le storie che divertono e trasmettono la verità costringere i lettori a prendere provvedimenti.

Questo è il segreto ultimo di Downton Abbey alla narrazione irresistibile. Si tratta di più di persone identificabili. Si tratta di ciò che accade quando le persone si scontrano identificabili in modo credibile. I conflitti e gli esiti di quelle storie sono ciò che guidare la narrazione di Downton. Ed è la cosa che può, se vera, conquistare l'amore e la fedeltà dei vostri lettori.

L'asporto ...

Racconta la tua storia - o la storia del vostro prodotto, o la storia del cliente - in modo vivido e umano. Quanto più si scrive al tenore dei sentimenti del vostro lettore e lo spirito del tempo dei tempi, più forte è il legame sarà.

Come sceneggiatore di Downton Julian Fellowes, dice, "che permette personaggi di parlare con la propria voce è il trucco della sceneggiatura." Oserei dire che è la chiave di volta di narrazione irresistibile.

L'esperienza l'effetto completo Downton

lettori ci può entrare in sintonia con PBS questa Domenica alle 21:00 EST per il prossimo episodio, e preparatevi a essere affascinati da uno dei migliori esempi moderni di narrazione ovunque.

Un ringraziamento speciale a PBS per il loro tesoro di dietro le quinte interviste con il cast e produttori.

Oppure, se hai già stati incollati a questo incredibile spettacolo, ci dicono nei commenti come la sua narrazione magistrale ha informato il proprio copywriting, creazione di contenuti e marketing on-line ...

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