Forare Principali percorsi di conversione pattuito un Insights

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Ottenere tutta la storia dalle vostre analisi è sempre un work in progress. Non solo abbiamo bisogno di guardare a comportamenti degli utenti (o la sua mancanza), abbiamo bisogno di guardare l'interazione esperienza degli utenti, così come i ricavi.

Un errore che vedo molti alle prime armi e nuovi-to-analisi di marketing rientrano in sta finendo il loro percorso di ricerca presso il rapporto entrate nella sezione e-commerce di Google Analytics. Mentre sapendo entrate più i vostri prodotti stanno generando è importante, c'è più di entrate solo diretta. Mentre l'argomento può, e deve, essere fatto per impegno essendo una forma di ROI, sto riferimento a percorsi di consulenza e conversioni indirette.

Credo che le informazioni contenute nelle relazioni sotto la sezione “E-commerce” è importante, ma forse posso essere fonte di confusione; in realtà, qualsiasi cosa nella sezione di imbuto multi-canale del sito è piuttosto intimidatorio a un utente alle prime armi di analisi. Mi piacerebbe prendere un po 'della confusione di questi rapporti, nel tentativo di incoraggiare i principianti ad approfondire le loro informazioni più spesso.

I suoi percorsi di conversione

In primo luogo, essere consapevoli del fatto che le interazioni sono proprio questo, le interazioni - un utente potrebbe avere più di un interazione vendite in un dato periodo di tempo. Si tratta di dati utili, ma non si può semplicemente aggiungere questi numeri per i numeri delle entrate e ottenere un numero. Non succede così. Si ha bisogno di essere a conoscenza di questi numeri, però. Capire che i visitatori utilizzano molti modi diversi per raggiungere il tuo sito web prima di acquistare è un passo importante verso la comprensione quali canali indirizzare il traffico utile

Guardando il traffico del canale e i tuoi percorsi di conversione superiori possono aiutare a chiarire dove il traffico importante proviene. Non credo che la gente ben capito quello che un percorso di conversione sembra fino a quando vedono questo. Vedendo le prove dei diversi metodi la gente usa per trovare un sito si apre veramente gli occhi l'importanza di un approccio diversificato per il marketing online.

Per esempio, la pubblicità a pagamento in grado di supportare il posizionamento organico e le conversioni. I social media possono essere la porta per un nuovo utente per trovare il vostro marchio e supporta pagato, organico, e entrate dirette. Ci sono molti modi diversi di guardare i dati. La panoramica di serie racconta una bella storia.

Uso dei filtri per perforare nei dati

Se forare i dati - possiamo vedere ancora di più. Utilizzare la funzione di filtro per guardare qualsiasi percorso che include un canale specifico. Posso vedere quanto le entrate ha comportato un click organico, o un supporto di riferimento sociale, - questo è i dati importanti da avere quando si sta cercando di convincere la contabilità, o il c-suite, che vale la pena l'investimento. Molte volte, in-house o account manager dell'agenzia hanno bisogno di munizioni per difendere la loro voglia di giocare in più di una o due campi. Questa relazione ci aiuta a farlo - e comprende i numeri delle entrate che corrispondono a questi canali.

Basta guardare la prima pagina del report standard stesso può dire una piccola parte della storia, ma scavando dentro e filtrare i dati ci può dire molto di più. La prima pagina del report standard è impressionante - mostra una varietà di percorsi di canale:

SEL 3-1 Gennaio

Ma, se ci limitiamo a guardare la prima pagina, non abbiamo idea di quali canali inclusi un rinvio social network che ha inviato quasi $ 5.000 entrate nel corso del mese - che è un pezzo significativo!

SEL 3-1 Febbraio

Siamo in grado di prendere i dati qui un ulteriore passo avanti e guardare che i social network stanno assistendo le conversioni forando nei dati. Dal rapporto Path Top conversione, aggiungere una dimensione secondaria per “percorso di origine.”

SEL Marzo 03-01

L'aggiunta di filtri dimensione secondaria

Ora che siamo in grado di vedere il percorso di raggruppamento, e il percorso di origine - vediamo i siti reali inclusi nelle organici, pagate, e scatti di riferimento sociali nella dimensione secondaria. Ci sono centinaia, se non migliaia di percorsi - quindi abbiamo bisogno di filtrare le cose raggruppare un po 'di più. Useremo la funzione di ricerca avanzata per fare questo. Fare clic su Avanzate accanto alla casella di ricerca e creare una ricerca avanzata che assomiglia a questo:

SEL 03-01 aprile

Ora possiamo vedere ogni conversione che conteneva un componente di rete sociale, e raggrupparli dai social network. Filtra per solo il “Basic raggruppamento dei canali Path” di “sociale” se si desidera visualizzare tutte le conversioni che hanno incluso un social network click; aggiungere la seconda dimensione di “Social Path” se si desidera visualizzare i dati per un determinato social network. Qui di seguito, vediamo i percorsi di conversione che contenevano un Facebook click.

SEL maggio 03-01

È possibile modificare il percorso di origine a Twitter o Pinterest - a seconda di quale rete si desidera esplorare e fare clic su Applica. Ora, si vede ogni percorso di conversione che contiene un Facebook click.

È possibile completare questi stessi passi per vedere i canali a pagamento di ricerca di motore, o organica. Potete fare la vostra dimensione secondaria una parola chiave e vedere come le parole chiave e ricerca organica aiutano a vendite future. A volte, i dati standard è sufficiente a dirci se una parola chiave o di un rinvio è valsa la pena; a volte, abbiamo bisogno di scavare un po 'più in profondità per vedere tutta la storia.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.