Il Duke Ellington Guida copiare che oscilla

Non significa nulla se non si ha quello swing. . . Ogni volta che si studia una forma creativa come copywriting, si spende un sacco di tempo sulla tecnica. Pensi che dura circa i titoli e le metafore e quali dettagli specifici che verrà utilizzato. Ti preoccupi di posizionamento e la struttura convincente. Si sta cercando di mantenere tutti i Leggi tutto ...

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Duke Ellington

Non significa nulla se non si ha quello swing. . .

Ogni volta che si studia una forma creativa come copywriting, si spende un sacco di tempo sulla tecnica. Pensi che dura circa i titoli e le metafore e quali dettagli specifici che verrà utilizzato.

Ti preoccupi di posizionamento e struttura persuasiva .

Si sta cercando di mantenere tutte le regole e le linee guida nella tua testa.

Ma se si desidera che il contenuto di mantenere riportarli, è oscillazione devo.

Duke Ellington era qualcosa di raro - enormemente rispettata come un maestro della sua arte, e follemente popolare con il pubblico. La sua arte è stata la creazione di musica la gente voleva ascoltare. Il suo lavoro era tecnicamente impressionante, ma ha anche ottenuto la gente sulla pista da ballo.

Ellington ha detto una volta "il jazz è la musica; swing è business ". Conosceva la differenza. Ma la sua tecnica e la sua fiducia fargli sposare i due con risultati incredibili.

La tecnica è meravigliosa. Ci aiuta a fare collegamenti migliori con i nostri lettori, e per convincere i lettori ad agire. Ma per fare questo, il tutto deve appendere insieme. Deve portare lettori lungo, quindi le tecniche non sono evidenti.

Deve oscillare.

Quindi, come si fa a imparare a scrivere copia che oscilla?

Scrivi. Un sacco.

Brian ha dato la punta più importante per la scrittura di contenuti che oscilla circa un anno fa.

Alcune persone hanno ritenuto necessario un po 'di elaborazione. Ho scritto un follow-up che ha detto la stessa cosa con molte più parole.

Quando Duke Ellington era ancora un adolescente, ha suonato il pianoforte per un concerto che è durato così a lungo le mani sanguinavano. Ha chiamato la sua autobiografia La musica è la mia amante. Una volta che ha realizzato la musica era la sua vocazione, si è dedicato ad esso senza sosta. Sì, è stato dato un grande quota di talento innato, ma ha potenziato che il talento con dedizione quasi sovrumana e duro lavoro.

Non vi è alcun fata talento (o la fortuna fata) in attesa di cospargere la tua scrittura con la magia glitter. Se si desidera la vostra copia di oscillare, scrivere ogni giorno, sia che si voglia o no. Il lavoro è la formula magica.

Leggere ad alta voce

Il mio amico Thaisa, che scrive romanzi letterari, mi ha insegnato questo uno anni fa. Se vuoi sapere se oscilla (o scoprire dove non lo fa), leggere il vostro lavoro ad alta voce.

La tua voce sa istintivamente quando c'è una frase o una frase fuori Whack. Se vi trovate a inciampare su una parola, segnare il punto. 9 volte su 10, la frase ha bisogno di una riscrittura lì.

(Di solito un passo falso verbale significa che la frase dovrebbe essere semplificata o abita in fondo, ma può anche segnalare la scelta parola sbagliata. Avete scelto una parola da dieci dollari quando la versione di nichel ha più potere?)

Ottenere alcuni occhi nuovi

Se si vuole capire dove tuoi sbalzi di scrittura e dove scricchiola, lasciare che qualcun altro leggerlo. (Scegliere qualcuno degno di fiducia, non troppo bello, ma non brutale o.)

Non vorrei essere eseguito ogni post passato un altro lettore, ma quando si sta creando contenuti pietra angolare , vale la pena di ottenere alcuni lettori fresco di dirvi che cosa funziona e cosa no.

Un avvertimento, però. Un sacco di lettori possono dire ciò che non funziona. Essi non hanno necessariamente un indizio circa il modo giusto per risolvere il problema.

Io uso la regola 80-20 qui. 80% del tempo, il lettore è ragione su ciò che non funziona. Ma solo il 20% del tempo (al massimo) è la loro soluzione proposto nulla di buono.

A meno che non si sta lavorando con un editor professionale (o il partner critica di lunga data) che ottiene realmente le tue cose, prendere tutti i suggerimenti per le correzioni con un grano di sale. E anche se si sta lavorando con il più grande editore che sia mai vissuto, alla fine, si effettua la chiamata.

E 'il tuo lavoro e la tua voce. Se si vuole essere nulla di buono, è necessario possederlo.

Leggi grandi cose

Per creare la scrittura che oscilla, hai avuto modo di leggere la scrittura che oscilla. Tutti i grandi scrittori imparare da altri scrittori grandi, poeti e narratori.

Leggi Mark Twain o Jane Austen, Woody Allen o John Le Carré. Tutti swing.

Tra l'altro, non si ottiene nessun punti bonus per la lettura con gli occhi al posto delle orecchie. Prima del 20 ° secolo, la maggior parte di scrittura è stato inteso per essere letto ad alta voce.

Audio libri non sono, nonostante quello che si può è stato detto, il rifugio del pigri o gli analfabeti. Se non avete mai avuto con Moby Dick, provare ad ascoltare invece. (Mi assumo alcuna responsabilità per eventuali comportamenti Achab come si possono presentare nel traffico, però.)

Pochissimi di noi può raggiungere le vette di Duke Ellington. Ma tutti noi possiamo lavorare duramente per padroneggiare gli aspetti tecnici del nostro mestiere e per creare lavoro che ottiene il pompaggio del sangue del nostro pubblico ed i loro piedi in movimento.

Quindi, andare avanti e studiare tecnica di scrittura. Sistemi, regole e formule possono fare grandi cose per la scrittura.

Ma prima di scrivere, leggere ancora una volta. Leggere per la musica e il ritmo e piacere. Imparare a scrivere testi che altalene e i tuoi lettori non mancherà di tenere per tornare più.