Epico Roundup: più grandi cose che accada in ricerca a pagamento Nel 2015

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Ah 2015 - quest'anno, ricerca a pagamento divenne di nuovo un circo a tre piste, con Yahoo sulla scena in un modo più grande, Google AdWords girato 15 e Bing hanno raggiunto la redditività.

Dopo un accordo di ricerca rinegoziato con Microsoft che dona volume Gemini pena prestare attenzione a (forse), Yahoo ha anche annunciato un accordo in attesa regolatore-approvazione per servire Google annunci di ricerca sulle proprietà di Yahoo.

2105 è anche l'anno la bilancia a punta e Google ha annunciato che più il volume di ricerca proviene da mobili che desktop per la prima volta.

Vieni a ritroso nella memoria come noi rimpiangono le più grandi cose accadano in ricerca a pagamento nel 2015, in nessun ordine particolare.

Da I ​​Motori: alfabeto, i profitti e le migliori offerte di

Google ha squillato in Q3 come parte del conglomerato di recente formazione chiamato Alphabet, e ricavi ha battuto le aspettative degli analisti. La società chiamò ricerca mobile come un driver particolare per una forte crescita. Ricordate, nel 1 ° trimestre, l'azienda ha sorpreso con la notizia che YouTube click TrueView è stato dietro i CPC declino tutti questi quartieri, non cellulare?

Microsoft ha detto di ricerca ha contribuito più di $ 1 miliardo per la linea di fondo nel suo ultimo rapporto guadagni, con un fatturato in crescita del 29 per cento, grazie anche al lancio di Windows 10. Questo autunno, i dirigenti di Bing Ads detto che la società è tutto in ricerca, indicando per integrazioni in prodotti chiave Microsoft come Windows 10 e offerte di sindacazione con Mercato annunci, Gumtree.com e gli altri, per non parlare di un accordo di 10 anni con AOL.

Yahoo Gemini è diventata la “piattaforma che potrebbe” forse diventare un giocatore. E 'sicuramente diventato uno che le agenzie stanno cominciando a prestare attenzione a (Diversi condiviso i loro pensieri con il marketing Terra il mese scorso). CEO di Yahoo Marissa Mayer ha ribadito che “la ricerca mobile continua a essere un'area critica di investimento per noi” sul terzo trimestre sugli utili della società. Nonostante queste rassicurazioni, c'è un bel po 'di scetticismo nel mercato, e non c'è parola che il consiglio di Yahoo sta ora cercando di spin off core business della società, piuttosto che la sua quota di Alibaba, che non fa che aumentare la confusione.

Apps For All

Non solo è l'applicazione di installazione mercato pubblicitario continua a scaldarsi, ma entrambe le AdWords di Google e Bing Ads lanciato applicazioni. Questo può non sembrare particolarmente importante, ma le applicazioni sono stati in cima alla lista dei desideri manager PPC, e la devozione di risorse ingegneristiche dalle piattaforme per farlo accadere quest'anno è l'ennesimo segnale di quanto sia importante cellulare è il nostro modo di condurre e guadagna e costruire business.

Google ha la sua app Android per AdWords da terra in marzo. Bing Ads seguiti in aprile con un app per iOS.

Bing Ads rilasciato la sua app Android nel mese di settembre.

Google ha recentemente annunciato che sta prendendo sign-up per la sua versione beta iOS.

Merita una menzione è parola di Bing che Bing Ads Editor per Mac è in arrivo e dovrebbe iniziare a mostrare fino in versione beta all'inizio del prossimo anno.

Chiave Complemento: Audience Targeting

Ci sono stati diversi aggiornamenti che hanno portato gruppi di destinatari in cerca di un po 'più vicino al pari con funzioni disponibili sul display.

Nel mese di giugno, gli elenchi di retargeting di ricerca per annunci hanno ottenuto l'accesso a Google Analytics, consentendo l'uso di alcune dimensioni per la costruzione di liste di utenti che hanno cliccato su un annuncio AdWords in base al cookie di Google Analytics piuttosto che il cookie di AdWords.

Poi ai primi di ottobre, Google ha fatto le onde con l'introduzione di Partita clienti ad AdWords. A seguito delle capacità simili già offerti da Facebook e Twitter, Partita clienti consente agli inserzionisti di caricare le loro liste email per il targeting degli annunci. Google ha aperto targeting del cliente ricerca, YouTube e Gmail.

Un paio di settimane più tardi, Bing Ads ha annunciato che il retargeting era disponibile per le campagne pubblicitarie di testo e di annunci di prodotto. Bing Ads retargeting utilizza il codice universale Monitoraggio eventi (UET), che l'azienda ha lanciato nel 2014. Bing Ads aveva fatto miglioramenti solido per il modo in cui gli inserzionisti impostare e implementare UET, poco prima del lancio di retargeting.

Allo stesso tempo, Google ha fatto la sua partita Clienti annuncio - durante la Settimana annuncio a New York - Yahoo ha fatto un annuncio retargeting propria. Yahoo retargeting funziona solo con campagne pubblicitarie native, però.

E a proposito di espandere portata al pubblico attraverso canali pubblicitari nativi, Bing Ads ha iniziato unità sulla sua proprietà MSN.com test nel mese di luglio, e Google ha portato Gmail annunci nativi di beta all'inizio di settembre.

Nuovo annuncio Funzioni di copia ruotava intorno estensioni e frammenti

Come i motori di prova costantemente nuovi modi per migliorare (teoricamente qualità) i tassi di click-through, questo ha significato sempre più annunci stipati con sempre più estensioni e frammenti - anche se gli inserzionisti non li mette contro se stessi.

Circa un anno dopo il debutto Estensioni callout, Google ha aggiunto dinamici Estensioni callout per estrarre automaticamente le informazioni circa l'attività ed i prodotti da un sito web in annunci di testo.

Alla fine di agosto, Google srotolato snippet strutturati per far inserzionisti evidenziare caratteristiche specifiche del loro tipo di attività o prodotti. Da allora, abbiamo visto Google implementare uno speciale caso d'uso per gli snippet strutturati con le intestazioni per caratterizzare Black Friday e Cyber ​​Monday promozioni, probabilmente un pizzico di più varianti a venire.

Sul fronte della personalizzazione degli annunci, Google ha aggiunto la personalizzazione messaggio in base alla posizione di un utente. Quindi, un rivenditore potrebbe promuovere offerte nei negozi specifici per gli utenti di tutto quei luoghi, per esempio, tra gli altri usi.

E, infine, un po 'di un ritorno al passato, Bing rotolato l'estensione immagine di beta nel mese di novembre.

La definizione di una conversione Got più sfumata

Che cosa è una conversione, vi chiederete? Beh, potrebbe essere necessario essere più specifici. definizione di una conversione di Google è diventato più strettamente legato ai suoi strumenti di offerta automatica. A partire da ottobre, Google ha cambiato le colonne conversioni per includere solo le conversioni che sono impostati per l'ottimizzazione: ad esempio, azioni di conversione ottimizzati.

Anche con questo cambiamento, ha stimato conversioni cross-device sono diventati semplicemente conversioni cross-device, come ci si presume di avere tutti acquistati nella metodologia ormai. Più tardi quel mese, conversioni cross-device sono stati laminati a destra nelle colonne principali Conversioni, come pure, e si sono resi disponibili per le strategie di offerta automatizzate.

Chiudendo l'anno, Google ha lanciato Smart obiettivi all'inizio di dicembre. Smart obiettivi sono progettati per gli inserzionisti che non o non possono avere il monitoraggio delle conversioni sui loro siti. Si aggrega dati di conversione tra le migliaia di siti che scelgono di condividere dati con Google Analytics e, con apprendimento automatico, identifica visite ritenuti più probabile per la conversione sul sito dell'inserzionista.

Smart obiettivi sono stati in qualche modo discutibile per un paio di motivi: 1. Perché sarebbe non avete conversione o obiettivo impostato? 2. Perché vi fidereste di Google per effettuare la chiamata giusta? Ma nel quadro più ampio, che punti alla crescente sofisticazione delle (e la nostra dipendenza) apprendimento automatico in ricerca a pagamento e oltre. Basta guardare a quanto le conversazioni su strategie di offerta automatica di Google hanno cambiato negli ultimi anni, dal disprezzo per l'accettazione. Questo non vuol dire che non v'è sano scetticismo, ma la conversazione è sicuramente cambiato.

Programmi di annunci verticale-specifici

Questa primavera, Google implementato nuovi formati di annunci mobili verticali specifici per il settore automobilistico e alberghi. Abbiamo visto anche Google a costruire il suo prodotto confronta negli Stati Uniti - l'aggiunta di assicurazione auto e mutui per la sua soluzione di carta di credito esistenti - e andare dopo che il mercato dei servizi locali Servizi per la casa Ads (HSA).

Google ha il suo bel da fare nella sua sfida di Yelp (e Amazon, e probabilmente di Facebook, tra gli altri) nel settore dei servizi di casa, molti esperti di ricerca locale ci ha detto. È interessante notare che Google ha recentemente attivato l'unità di annunci per Servizi per la casa annunci, eliminando colpi di testa dei fornitori di servizi. Essi mostrano ora i benefici di proiettili e chiedono un codice ZIP e tipo di lavoro.

Altri annunci sullo schermo

Non solo sono più di prodotti ad propri di Google popping up con Confronto e HSA, più annunci AdWords ha cominciato a comparire sullo schermo nel 2015, pure.

Sui dispositivi mobili, Google ha iniziato mostrando tre annunci su alcune query. Tre annunci quasi sempre occupano l'intero schermo mobile. Tuttavia, si noterà che a seconda di come molte estensioni annuncio mostrano su un annuncio, due annunci di testo possono anche prendere l'intero schermo. Quindi il passaggio a tre annunci può avere più di un impatto sulla crescita cellulare annuncio click (che sappiamo è cresciuto), piuttosto che fare più danni al biologico.

Molti rapporti di quattro annunci di testo Topline che mostra sul desktop cominciarono a spuntare questo autunno - la maggior parte, a quanto pareva, da oltreoceano. Google ha confermato con noi che è stato eseguito un piccolo test, ma ha detto che non sarebbe permanente. Qualcosa da tenere d'occhio nel nuovo anno.

Il retargeting Came To campagne Shopping

Poco dopo Bing Ads ha annunciato che il suo remarketing UET abilitato potrebbe essere utilizzato su campagne Shopping, Google ha seguito con l'annuncio della propria: questo tipo di elenchi per campagne Shopping con le nuove liste della spesa per il remarketing.

Product Listing annunci hanno continuato a essere un vantaggio per i motori di ricerca e gli inserzionisti, come la crescita clic e trascorrono gran lunga superato quella annunci di testo tra i rivenditori che eseguono entrambi i tipi di annunci.

Google ha rilasciato un centro produttore di raccogliere i dati di prodotto direttamente dalla fonte. Diversi altri strumenti sono stati aggiunti per campagne Shopping, che Federico Vallaeys riassume bene nel suo roundup il mese scorso.

Bing ha anche lanciato diversi aggiornamenti al campagne in vista della spinta vacanza.

Menzioni d'onore

Google ha finalmente rilasciato il suo drag-and-drop Report Editor di quest'anno, e ai primi di settembre ha portato campagne video nell'interfaccia principale di AdWords, da gestire a fianco di ricerca e visualizzazione delle campagne.

Abbiamo anche ottenuto l'accesso ad alcuni dati, dimensioni, più di reporting rapporti da Google e strumenti di visualizzazione specifici del settore da Bing Ads.

Che altro è successo? URL finale è diventato un ape nel cofano di tutti e un tempo di succhiare di non-proporzionale payoff per molti. Ma sono qui, e una volta che AdWords Editor raggiunge finalmente, abbiamo possono dimenticare gli URL di destinazione mai esistito. Probabilmente no. Parlando di Editor, versione 11 prese piede, con i suoi vantaggi temperati dalla navigazione imbarazzante.

E, naturalmente, c'è il pulsante Google Buy, formalmente “acquisti su Google”. L'annuncio fatto le onde di questa estate, ma il prodotto in sé non può essere annoverato tra i più grandi cose che accada in ricerca a pagamento, ancora. L'esperimento in corso con i rivenditori selezionati su alcune query su Android è volato ben sotto il radar questa stagione di festa. Il programma deve affrontare numerose sfide di back-end come l'elaborazione degli ordini che non sono stati in timoneria di Google. Cercheremo di vedere come l'esperimento progredisce nel 2016.

E questo è un involucro. Buone vacanze a tutti, ed ecco ad un successo 2016 di ricerca a pagamento.