Globale è il nuovo locale per il marketing internazionale

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A Agency.com abbiamo il privilegio di collaborare con marketers marchio internazionale, ciascuno con un set unico di sfide nel comunicare i loro messaggi in decine di lingue e culture. Un cliente è un gestore di proprietà globale con attività in sessanta paesi. Un altro è un fornitore leader di assicurazione globale con oltre 42.000 dipendenti in tutto il mondo. Questo presenta certamente sfide per SEO e richiede un approccio pragmatico per prendere le tue vincite dove è possibile ottenere loro.

Nel suo post colonna di Industrial Strength la settimana scorsa, Tony Wright ha parlato di alcuni dei problemi strutturali che i responsabili del sito e gruppi IT di grandi aziende devono affrontare quando fare le cose che in superficie sembrano essere semplice o vale la pena. Vorrei aggiungere che queste sfide sono significativamente ingranditi dai problemi di internazionalizzazione.


Sistemi di gestione dei contenuti globali

Le iniziative web della casa madre sono generalmente motivati ​​verso l'efficienza nella messaggistica e manutenzione. Siamo costantemente lottiamo con problemi incorporati nei sistemi di gestione dei contenuti che sono stati progettati per rendere più facile per i rivenditori locali per gestire i loro contenuti web. Alcune delle implementazioni CMS che abbiamo visto bene il lavoro, altri sono relitti dei treni completi. Se siete in davvero stretto con il vostro cliente, forse si può essere una parte della squadra che ha il compito di scegliere che il sistema di gestione dei contenuti - ci sono così tanti aspetti critici che vengono con questa decisione.

domini locali

E 'generalmente accettato che le migliori pratiche di SEO richiedono di mettere i contenuti tedesca su YourDoman.de e contenuti italiano su YourDomain.it. A seconda del CMS e DNS e di altre questioni di back-end, rompendo il contenuto in paese siti specifici possono finire per essere “sforzo proibitivo.” Analytics possono anche ottenere difficile se il pacchetto si utilizza non è correttamente configurato per mostrare sia i dati paese-specifici e globali. Questo può presentare un incubo per i vostri architetti dell'informazione, quando si sta lavorando su parsing condiviso rispetto a contenuti e infrastruttura unica.

Credo che questa è una battaglia vale la pena provare a combattere. Come di Yahoo David Roth discusso nel rendere il business case per SEO, questo è un posto per fare tale argomento business case. Se il vostro obiettivo principale è quello di ottenere i tuoi contenuti per rendere migliori partite in Google.de o Google.it, è meglio host che contenuto di domini di primo livello specifiche per paese.

problemi di lingua

In generale, i problemi di traduzione sono superabili. Come affrontiamo con il mirroring contenuto quando ci sono decine di versioni di inglese o spagnola contenuti che sono determinato paese? Il marketing del marchio internazionale vuole che il contenuto sia sostanzialmente simile, per la facilità di manutenzione e la chiarezza del messaggio di marca. L'ottimizzatore vuole che il contenuto sia sostanzialmente dissimili, in modo da non finire con i problemi che clonati contenuti crea inevitabilmente. La risposta giusta è la difficile quella - il contenuto che è nella stessa lingua ed è distribuito su più URL deve essere diverso. Oppure, i vostri architetti dell'informazione e sviluppatori di contenuti devono essere in grado di trovare un modo per collegare alla stessa pagina di contenuti da diversi punti della proprietà web.

Queste sono solo alcune delle sfide che devono affrontare marketing del marchio a livello mondiale alla ricerca di ottimizzazione. Potremmo andare avanti su paese specifico hosting, sviluppo di popolarità di collegamento locale, la ricerca lingua specifica parola chiave e tanti altri fattori che entrano in un successo. Una cosa è certa, il marketing globale che cerca il miglior posizionamento nei risultati di ricerca devono essere flessibili nel loro approccio e devono essere pronti ad andare il miglio supplementare per ottenere i risultati che cercano.

Jonathan Ashton è il VP di SEO e Web Analytics per Agency.com una società di marketing interattivo globale con sede a New York, con uffici in tutto il mondo. Corre pratica SEO della società che è centrato a Chicago. Contatto Jonathan e condividere le reti attraverso LinkedIn. La colonna Industrial Strength appare lunedì alle Search Engine Land.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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