Google porta memorizzare visite a Rete Display di Google, debutta cross-device retargeting

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Google sta all-in sul posto. Dalla ricerca (e ora visualizzare gli annunci) per memorizzare, Google sta trovando altri modi per chiudere il ciclo.

Il motivo: Quando visite ai negozi e l'impatto offline vengono catturati e presi di nuovo in ritorno sulla spesa, il valore di tale spesa va fino - da 2X a ben oltre 10 volte, secondo i dati di Google. La società è stata di prova e misura negozio di raffinazione visite negli ultimi due anni.

Alla sua “GPS” annunci conferenza a San Francisco all'inizio di questa estate, Google ha annunciato una drammatica espansione di visite ai negozi. E 'anche strombazzato l'idea che Google è stato ora il “più grande società di misurazione omnichannel nel mondo”, avendo rintracciato oltre un miliardo di visite al negozio a livello mondiale nel corso degli ultimi due anni.

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Utilizzando un caso di studio con Home Depot, prima di oggi Google ha introdotto le estensioni di località e la misurazione visite ai negozi per la Rete Display di Google:

Gli annunci che mostrano il tuo indirizzo commerciale, Google Maps le indicazioni e le foto. E 'un grande impatto, modo immediato per aumentare il traffico del piede al tuo negozio. Per The Home Depot, le estensioni di località per gli annunci display ha raggiunto i consumatori si naviga attivamente i loro telefoni nei pressi di negozi più famose del marchio, offrendo un ROI 8X in-store.

Google dice che si può ora offrire il 99 percento di precisione a “200 milioni di punti vendita a livello globale.” L'azienda utilizza una serie di tecnologie e metodologie per farlo. Tra Android e Google Maps e un sofisticato approccio luogo-mapping che Google chiama “posizione semantica”, si può capire con precisione dove i dispositivi sono nel mondo reale in un dato momento. E poi mappe esposizioni di annunci per memorizzare le visite.

La società ha inoltre annunciato cross-device re-targeting per la Rete Display di Google e DoubleClick Bid Manager per raggiungere le persone attraverso le piattaforme e applicazioni. Per fare ciò, è necessario identificare e abbinare utenti su PC e dispositivi mobili, che è ora ampiamente stato fatto da altri.

Entrambi gli annunci sono significativi per quello che dovrebbe essere ovvi motivi. Dovrebbe anche essere chiaro che la misura di efficacia della campagna - tranne che per puro marketing di e-commerce - non è più su impressioni, clic o addirittura Ora siamo in un mondo dove sarà regolarmente valutata annuncio digitale spesa (e “impegno”. ottimizzata) sulla base di impatto online-per-linea.


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