Google: Cellulare Query crescita “molto più alta” Than PC

A+ A-

Nel corso di un webcast investitore e analista finanziario di ieri Google Vic Gundotra ha detto che un numero “sempre maggiore” di inserzionisti stavano facendo campagne mobili e che c'era una “quantità drammatica di interesse” nel cellulare tra quelle non ancora in pubblicità mobile. Gran parte del webcast è stata dedicata alla dimostrazione di Google prodotti e iniziative mobili e parlando della possibilità di internet mobile in generale.

Alla domanda più volte sui tassi CPC, i volumi di ricerca e le varie percentuali di query e proventi Gundotra ha rifiutato di offrire tali specifiche, ma ha detto che la ricerca mobile crescita domanda era “molto più alta” (da una base più piccola) rispetto alla crescita di ricerca PC. Egli ha aggiunto che la crescita del traffico mobile di Google è stato 5 volte nel corso degli ultimi due anni:

Picture 169

Queste curve di crescita hanno senso dato i relativi livelli di maturità dei mercati e anche l'ascesa di smartphone, che rappresentano ormai quasi il 20% del mercato dei telefoni degli Stati Uniti e di una molto più grande percentuale di nuove vendite di cellulari. Gundotra ha spiegato, come ha fatto in passato, che la ricerca mobile è in gran parte “additiva” per cercare PC. Egli ha sottolineato che le query mobili picco quando le persone sono lontani dalle loro scrivanie - durante il pranzo, nei fine settimana, ecc

Una presentazione dei dati estranei da Compete dimostra che gran parte dell'attività smartphone avviene durante la “tempi morti”, “in attesa di linee,” a casa o nel tempo libero.

Picture 174

Gundotra ha presentato vari programmi e le opzioni pubblicitari di Google nella telefonia mobile:

Picture 171Picture 172

Gundotra ha anche discusso relativamente nuovo Click di Google per chiamata del programma e ha fatto eco che questa consegna “una chiamata per il prezzo di un clic.” Ha offerto che non vi era un notevole interesse inserzionista in programma.

Picture 173

Durante la sessione Q & A Gundotra è stato raggiunto da Android VP Mario Queiroz e Google CFO Patrick Pichette. Ci sono state domande sul futuro applicazioni contro il browser mobile, Android crescita App Store, il Nexus One, il programma di Google recente “punto blu” locale di inventario, il mercato giapponese come modello per l'Occidente e AdMob, tra le altre zone. C'erano pochi dettagli rivelati e Google non sarebbe discutere AdMob a causa della revisione regolamentare in corso ora. Tuttavia, Gundotra ha sottolineato che “un numero sorprendente” di persone lanciano il loro browser mobile e andare a Google.com per la ricerca.

Ciò indica che la brand equity di Google è molto forte nella telefonia mobile e l'azienda può probabilmente si aspettano continua ricerca di leadership cellulare nonostante concorrente offerte di ricerca “default” che esistono o possono essere birra. Il mese scorso Opera ha detto che Google possedeva circa il 68 per cento del volume di query di ricerca che ha avuto luogo attraverso i suoi browser mobile (che non considera l'iPhone e la maggior parte dei dispositivi Android che vedono maggiori percentuali di ricerca di Google).

Uno dei soundbites del webcast che viene ampiamente riportato è che i tassi pubblicitarie mobili sarebbe potenzialmente migliori tariffe pubblicitarie PC a un certo punto nel breve termine. Mentre possibile e un po 'di pensiero di speranza, questo non del tutto ha senso date le attuali dinamiche del mercato.

Google non ha una coda separata di offerta per il mobile (almeno in questo momento), in modo AdWords sul PC e mobile sono le stesse. In termini di annunci display, i tassi di telefonia mobile erano molto superiori sul PC dei tassi passati, ma di annunci sono venuti fino in fondo nel corso dell'anno passato. Ciò è in parte a causa della concorrenza della rete pubblicitaria e il fatto che i consumatori stanno adottando il web mobile più veloce di inserzionisti e ora ci sono molte più pagine viste di inventario di annunci per riempire tutti. Le tariffe pubblicitarie per aumentare ci sarà bisogno di essere più inserzionista domanda e le campagne più mobili, che stanno arrivando.

Eppure i dispositivi Internet mobili e mobili non saranno semplicemente duplicare l'esperienza PC. Ci saranno sovrapposizioni e somiglianza, ma l'internet mobile si evolverà ed i modelli saranno divergono in una certa misura nel corso del tempo come nuovi modelli di pubblicità, di transazione e di fatturazione prendere piede nella telefonia mobile.


Ads

Condividere