Out Of Beta: Google Shopping campagne per PLA è ora disponibile a livello globale

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Google ha iniziato a testare campagne Shopping con un numero limitato di inserzionisti lo scorso anno con l'obiettivo di snellire il compito spesso ingombranti del Listato prodotto di gestione annuncio. Oggi, dopo poco più di un periodo di beta 3 mesi, Google sta lanciando campagne Shopping a tutti gli utenti a livello globale.

campagne Google Shopping offrono agli utenti l'accesso alle informazioni di inventario e di alimentazione del prodotto direttamente in AdWords. Sulla base del feedback durante il periodo di beta, Google ha aggiunto la possibilità di modificare i gruppi di prodotti alla rinfusa su larga scala. supporto API e un simulatore di offerta saranno disponibili a breve.

Google Shopping campagne di lancio globale

Rich Brown, capo del PPC a Farfetch, ha detto nel bando, “La transizione è stato molto facile. Abbiamo creato rapidamente i gruppi di prodotti per i primi 25 marchi e una strategia di 'migliori venditori e abbiamo visto una riduzione del 6% in CPC e un aumento del 13% del tasso di conversione. Il vantaggio combinato di queste due sole miglioramenti ha significato la nostra CPA ha ridotto del 20% da quando abbiamo lanciato campagne Shopping.”

E 'importante notare che con questo cambiamento, gli inserzionisti dovranno avvicinarsi ai loro campagne PLA in modo diverso. Come Search Engine Land editorialista Rick Backus ha scritto all'inizio di questo mese, il nuovo tipo di campagna “fondamentalmente cambia la gestione delle campagne di annunci con scheda prodotto”. Egli offre diversi punti di orientamento per gli inserzionisti in movimento per le campagne commerciali e modi per evitare di commettere errori fondamentali nelle campagne Shopping.

Product Manager per l'offerta Strategie all'interno di Google Shopping, Santiago Andrigo, discuterà le nuove campagne Shopping a SMX West.

Un rapido aggiornamento per chiarire: gli inserzionisti possono eseguire entrambe le campagne tradizionali PLA e le nuove campagne Shopping contemporaneamente. Inoltre, le campagne Shopping hanno una nuova impostazione di “priorità campagna” per gli inserzionisti possono designare quali campagne vorrebbero ricevere servire priorità.


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