Google Webmaster Tools rende più chiara avvisi sul traffico: Cosa fare se si riceve uno

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Da qualche tempo (almeno dal marzo), strumenti per i webmaster di Google è stato l'invio dei messaggi ai proprietari dei siti sui cambiamenti sostanziali del traffico (aumenta o diminuisce) alle pagine di un sito. Alcuni proprietari di siti hanno trovato questi messaggi perplessi in quanto non erano sicuri esattamente quello che era perseguibile sui messaggi. Sono stati i messaggi solo informativi, destinati ad aiutare coloro che non guardare i loro analisi ogni giorno? Hanno implicano qualcosa di specifico su ciò che Google sapeva come il sito? Ad esempio, alcune persone pensato che forse questo è stato un messaggio di avviso di una nuova sanzione sul sito o una pena di essere rimosso da un sito.

In realtà, però, questi messaggi erano solo intesi come un testa a testa per far proprietari del sito sapere quando una pagina che in precedenza ha portato il traffico sostanziale al sito potrebbe essere avere problemi di qualche tipo (nel caso di una caduta di traffico) o quando una pagina può di recente sono diventati un driver di traffico. ultimi post del blog di Google mette in evidenza che questi messaggi sono stati modificati per far sì che più chiaro. Questo fa parte di un più ampio tentativo di Google di fornire avvisi di importanti questioni legate ai siti.

Message

Se si riceve un messaggio su un calo del traffico, il vostro piano d'azione dovrebbe essere lo stesso di qualsiasi indagine goccia traffico.

1. è la pagina ancora indicizzati? In caso contrario, i problemi tecnici possono in gioco.

Dai un'occhiata:

  • Se la pagina ha un tag meta robot nel codice sorgente di prevenire l'indicizzazione (<meta name =”robots” =”noindex”>).
  • Se la pagina viene bloccato e strisciare via robots.txt (utilizzare checker robots.txt di Google per verificare questa).
  • Se l'URL è elencato nel rapporto di errori di Strumenti per i Webmaster di Google scansione (il modo più semplice per cercare un URL specifico è quello di scaricare il CSV e la ricerca in tutti gli errori in una sola volta).

2. La pagina indicizzata, ma con classifica più bassa?

Il modo migliore per controllare questo è quello di entrare in Google Webmaster Tools e quindi passare alla query di ricerca e poi Top Pages. Una volta trovato il pagina nell'elenco, si può guardare un paio di cose diverse:

  • Scegli un intervallo di date da prima della data della caduta e guardare la classifica media per la pagina, quindi scegliere un intervallo di date post-drop e confrontare la classifica media e volume di ricerca.
  • Fare clic sulla freccia di espansione per vedere le query che hanno portato il traffico a quella pagina e fare clic sulla query che ha portato la maggior parte del traffico per visualizzare informazioni dettagliate per l'intervallo di date selezionato. Se il traffico è sceso per quella query, passare alla scheda Query di ricerca e confrontare la classifica per quella query per un intervallo di date sia prima che dopo la caduta, per vedere se la classifica cambiati.
Di seguito è riportato un esempio con l'articolo Terra dei motori di ricerca sui codici QR: https://searchengineland.com/what-is-a-qr-code-and-why-do-you-need-one-27588.
  1. In primo luogo, possiamo guardare la posizione media attuale del URL (media tra tutte le query che portano traffico verso la pagina.
    Google Traffic Drop
  2. Quindi, siamo in grado di vedere se questa classifica è cambiato nel corso del tempo dal confronto di due intervalli di date. Google Traffic Drop
    In questo caso, possiamo vedere che la classifica è sceso da una media di 5,6-6,7. Questo probabilmente è ciò che ha causato il click through rate a diminuire dal 5% al ​​3%. Possiamo anche vedere che il volume di ricerca nel complesso è diminuito. Dal momento che in entrambe le posizioni di classifica, il risultato era sulla prima pagina dei risultati, quindi 100% le ricerche avrebbero registrato come impressione. Questo significa che l'interesse generale è diminuita in questo periodo o fa il page rank di un minor numero di query? Siamo in grado di guardare i dettagli della query per scoprirlo.
  3. Per ogni intervallo di date, fare clic sulla freccia di espansione accanto l'URL per vedere le query nella pagina ricevuti traffico per.
    Google Webmaster Tools Top URLs
  4. Quando si lavora con un gran numero di query, trovo che può essere utile per copiare e incollare l'elenco in Excel. Con l'alfabetizzazione ciascuna lista e poi confrontando loro fianco a fianco, è possibile vedere quali query abbandonato, quali nuove domande stanno portando traffico ora, e come è cambiato il traffico per ogni query. È quindi possibile determinare se hai perso la visibilità per una query ad alto volume del tutto, o se semplicemente un sacco di domande poco coda lunga stanno aggiungendo fino a grandi cambiamenti di traffico. Rankings Drop
  5. Per le query ad alto volume che hanno perso il traffico notevole, è possibile controllare la query dettagli segnalano per quella query. In questo caso, controlleremo il più alto volume di ricerca, [qr code]. Quando si fa clic sul collegamento nell'interfaccia utente, si vedono i dettagli per quella query (URL che classificato, posizioni, e così via) per l'intervallo di date selezionato. (Bisogna tornare alla pagina precedente per modificare l'intervallo di date.)
    Drop BeforeTraffic Drop
    In questo caso, possiamo vedere che la classifica per appena [qr code] è passato da una media di 4,4 a 6.1, ma questa è la media tra tutte le pagine che classificato in qualsiasi posizione per la query.
  6. Per avere maggiori dettagli su questo proprio URL / interrogazione abbinamento, abbiamo bisogno di tornare al rapporto Query di ricerca. È possibile filtrare la query per rendere più facile trovare (e può filtrare su specifiche del paese / piattaforma, se vuoi pure.
    Search Query Filter
  7. In questo caso, il voto medio per l'URL e la classificazione media per la query sono simili, ma questo potrebbe non essere sempre così. In alcuni casi, un URL ranghi per un numero di query diverse - alcune in posizioni alte e gli altri in posizioni basse, il che rende la classifica media guardare piuttosto bassa. Se si guarda a una query specifica, vedrete l'alto (o basso) Classifica posizione che va nella media URL.

3. sono classifiche lo stesso? Se è così, le impressioni o click through rate è diminuito?

Se classifiche hanno tenuto costante, allora la stagionalità può essere in gioco. Come potete vedere sopra, almeno una parte del problema è dovuto a un minor numero di ricerche correlate a codici QR. Se impressioni non sono diminuiti, quindi verificare la presenza di cambiamenti nella percentuale di clic. Alla mia azienda, nove Per Blue, abbiamo costruito un software che i grafici suddivisi in categorie di dati query: impressioni, clic, classifiche, scatta through rate, e il numero di query in una categoria nel corso del tempo per rendere più facile dire quale fattore potrebbe essere la causa del traffico gocce. Nell'esempio riportato di seguito, è possibile vedere per tutte le query recensione legati, voto medio e si fa clic attraverso aver tenuto costante, ma le impressioni sono giù in modo sostanziale, dovuto in parte perché un minor numero di query recensione legati stanno portando il traffico al sito. In questo caso, si sa che, mentre la stagionalità può essere in gioco, è anche la pena indagare il motivo per cui il sito non è più sta ottenendo il traffico per alcune query.

metrics

Se scatto con il tasso è basso, controllare la visualizzazione dei risultati di ricerca. Avete perso la vostra rich snippet? È un problema tecnico impedisce il titolo descrittivo di apparire? Spesso assumiamo una goccia classifica, quando una serie di altri fattori potrebbe causare problemi. Se si trova, come risultato di questa indagine che una goccia classifica è il problema, è possibile che Google ha penalizzato il sito, ma anche controllare le query che hanno perso la classifica. il contenuto della pagina è cambiato che lo rende meno rilevante per quelle domande? La pagina ha perso link in entrata con quel testo di ancoraggio? Hai cambiato struttura dei link interni in qualche modo?

Se hai intenzione di partecipare SMX Oriente, e sono interessati a tuffarsi in questo argomento ulteriormente, controllare le sessioni di prestazioni e metriche tecniche, che si concentrano in particolare su questi temi.



Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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