The Grateful Dead Guida 4-passo per l'influenza magica di Marketing Content

Che cosa ha fatto uno dei Grateful fan Morto dire all'altro quando i farmaci hanno portato via? "L'uomo, questa musica fa schifo!" Scherzi a parte, nessuno può discutere l'influenza culturale dei Morti e le legioni di Deadheads fedeli che continuano ad amare la band. E una parte importante di come sia successo era dovuto al Leggi tutto ...

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Che cosa ha fatto uno dei Grateful fan Morto dire all'altro quando i farmaci hanno portato via?

"L'uomo, questa musica fa schifo!"

Scherzi a parte, nessuno può discutere l'influenza culturale dei Morti e le legioni di Deadheads fedeli che continuano ad amare la band. E una parte importante di come sia successo era dovuto alla pionieristica della band contenuti di marketing approccio.

Invece di vietare la registrazione ai concerti, i morti incoraggiato attivamente pubblico taping e la distribuzione dei leggendari spettacoli dal vivo della band. Questo si è partecipanti in delirio i fan - un word-of-mouth marketing che forza fuori eseguito la maggior parte dei tentativi aziendali artificiose che vediamo oggi nei social media.

Quindi quali sono le principali differenze che distinguono i morti a parte, beh ... i morti quando si tratta di contenuti di marketing? Vediamo cosa Grateful Dead co-fondatore Jerry Garcia aveva da dire.

1. La Cosa

E lo spettacolo dal vivo è ancora il nostro cosa principale. ~ Jerry Garcia

Contenuti di marketing, nella sua definizione più semplice, comporta dando via qualcosa di prezioso al fine di vendere qualcosa legato. The Dead sapeva che la sua "cosa" relativo non era album della band registrati, o anche le registrazioni bootleg degli spettacoli, ma l'esperienza dello spettacolo dal vivo in sé.

Invece di limitare la registrazione e contrabbando, i morti ha visto la pratica come un regalo da parte dei fan, non un dono per loro. La distribuzione delle registrazioni da fan a fan future intensificata e incanalata desiderio di autentica esperienza di un concerto dei Dead. Inoltre, convincere la gente al luogo vivo alimentato l'altro centro di profitto per la band - merce.

Se siete ancora paura di dare qualcosa di valore per scopi di marketing, è necessario pensare a lungo e duramente su ciò che è realmente state vendendo. Dire alla gente come fare qualcosa che non è la stessa esperienza di farlo per loro - quindi in questo senso non stai dando via niente. Eppure la fiducia e la consapevolezza si costruisce con contenuti di valore è l'essenza di ciò che un marchio è, e che marca consente di continuare a vendere le cose relative alla gente per anni.

Dare via la registrazione, ma vendere lo spettacolo, la t-shirt, e il gelato Cherry Garcia. Ci sono molti modi per fare qualcosa di simile in qualsiasi attività commerciale.

2. La differenza

Non si limitano a voler essere considerato solo il meglio del meglio. Vuoi essere considerati gli unici a fare quello che fai. ~ Jerry Garcia

The Grateful Dead, Boston, e Nirvana erano (e rimangono) tutti nella stessa attività. Sono in competizione per gli stessi clienti, giusto? Le persone che ascoltano e comprano musica rock.

Ma, naturalmente, non lo sono. Posizionamento sembra morte cerebrale evidente quando si pensa di esso nel contesto di musicisti, non è vero? Quei tre bande appello a distintamente diversi tipi di persone, pur essendo nella stessa categoria generale delle imprese. Non è davvero più complicata rispetto a quella con qualsiasi altro tipo di attività.

Garcia aveva un altro assumere questo:

"Grateful fan morti sono come le persone che amano la liquirizia. Non a tutti piace la liquirizia, ma le persone che amano liquirizia piace molto liquirizia. "

Non seguire il gregge, grotta per il consenso, o puntare l'ultima moda. Se convenzionale "saggezza", dice il vostro approccio è spento, si potrebbe essere sulla strada giusta .

3. L'obiettivo

Ma tutto il mio punto era quello di ispirare le persone ad agire. ~ Jerry Garcia

E 'facile dire che i Grateful Dead erano semplicemente essere cool non vietando la registrazione e la distribuzione dei suoi spettacoli, ma che ignora la realtà. Per stessa ammissione di Garcia, morti voleva la loro musica e l'esperienza live show a diffondersi lungo e in largo.

Ricordate, i tifosi stavano dando un dono per la band. E lo hanno fatto perché condividere i nastri hanno aiutato fan sentono parte di qualcosa di molto più grande di un altro concerto. Sì, il contenuto ancora deve essere creato, ma la cosa più difficile per la maggior parte i creatori di contenuti è quello di poi uscire dalla strada .

Il punto più importante è che il guasto voleva azione in un senso più ampio. Non era solo una questione di soldi, o anche solo la musica - si trattava di un cambiamento culturale della band ei fan hanno partecipato insieme.

Azione richiede motivazione prima di tutto. E uno dei modi migliori per motivare le persone è quello di invitare loro di essere parte di qualcosa più grande di loro - con te, non per te.

4. Il Payoff

Fuori sulla strada oggi ho visto un adesivo Deadhead su una Cadillac. ~ Don Henley

Il profitto dal marketing contenuto è così molto più grande della maggior parte della pubblicità tradizionale. Proprio come l'influenza magica Morti hanno ancora con i fan e la cultura più ampia, anche voi potete esercitare un'influenza settore che si espande il vostro marchio quasi senza sforzo verso il futuro.

È possibile ottenere che adesivo ironico sulla Cadillac, dal momento che i fan crescono e guadagnare più ricchezza e influenza con voi. Ma anche si ottiene l'industria equivalente di quella lirica da Don Henley 1984 di colpire The Boys of Summer - coloro che seguono le tue orme non sono concorrenti, sono discepoli che rendono omaggio a voi con i propri contenuti.

Funzionerà allo stesso modo lo ha fatto con i mass media? No, ma non funziona in questo modo per la maggior parte di chiunque altro, neanche. Hai solo bisogno di ispirare e influenzare le persone che contano per il vostro business, e non ci vuole consapevolezza di massa per raggiungere nicchia rilievo.

La ragione per cui usiamo tante analogie cultura pop su Copyblogger è semplice - i contenuti online marketing è più sulla produzione multimediale che si tratta di marketing tradizionale. Adottare la mentalità che la vostra azienda è una media company non importa quale sia il vostro "cosa" è, e il marketing online diventa meno sconcertante e più divertente.

PS Dopo aver scritto questo post, ho scoperto che il mio amico David Meerman Scott e CEO HubSpot Brian Halligan offrono una (richiesta registrazione) webinar gratuito chiamato Lezioni di marketing da Grateful Dead . Non ho guardato e non hanno alcuna affiliazione con esso, ma con quei due coinvolti, la mia scommessa è che sia buono. Check it out a scavare più a fondo nel marketing Morto.

L'autore: Brian Clark è fondatore di Copyblogger e vuole che tu sappia che Thesis + Scribe = SEO Made Simple. Ottieni il massimo dal Brian su Twitter .