Verde Cred: Yahoo alza la posta in battaglia per essere il motore di ricerca più verde

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Yahoo ha lanciato una grande iniziativa “verde” di oggi, tra cui un concorso e due siti web correlati - green.yahoo.com e better.yahoo.com/planet - contribuendo a costruire la consapevolezza dei consumatori-utenti sul riscaldamento globale e del risparmio energetico, ecc Si tratta di una lodevole sforzo ma che assume un cast diverso se visto nel competitivo mondo della ricerca. In tale contesto, TechCrunch ha un post un po 'cinica sull'argomento.


Microsoft in precedenza ha dato i soldi per UNHCR ninemillion.org per ogni ricerca effettuata tra gennaio e aprile. E ci sono stati molti siti di ricerca di minori (ad esempio, ZotSpot) che hanno offerto di donare soldi a organizzazioni di beneficenza come un incentivo a usarli.

Ma Yahoo e Google (e presto Microsoft) sono in lotta per quello che potrebbe essere chiamato “cred verde.” Anche se la maggior parte delle persone negli Stati Uniti (in Europa è diverso) non sono così preoccupato con le sfumature di compensazioni di carbonio e simili , preoccupazioni per il riscaldamento globale e l'ambiente (ad alto livello) sono ormai molto mainstream. il pubblico più giovane e influenzatori selezionati, in particolare, sono molto interessati alla “responsabilità sociale” di queste organizzazioni e potrebbero essere inclini a supportare un sito contro l'altro se fosse percepito come più rispettosi dell'ambiente progressivo.

C'è un sacco di indagine e di altri dati empirici a sostegno dei casi che essere verde è un buon affare oggi. Ad esempio, Whole Foods Market, fornitore di prodotti biologici e di produrre, è il nono marchio più popolare in America in base al Brandchannel.

L'anno scorso, Yahoo ha lanciato una sezione Auto Verde in Yahoo Autos. Non credo che le motivazioni di Yahoo qui sono cinici o puramente di marketing. Chiaramente c'è una credenza nel “fare la cosa giusta.” Ma c'è anche strategica, sull'importanza concorrenziale ad essere di fronte a questioni ambientali.

C'è un elemento difensivo troppo. Testimone di Apple, che ha appena fatto qualcosa di molto simile nel tentativo di stabilire / mantenere la sua credibilità verde con gli acquirenti, sotto la pressione di Greenpeace.

Tutto questo indica che alcuni cred verde è ormai una componente importante di attirare (e mantenere) segmenti di pubblico per il vostro prodotto. Vediamo se e come Google e Microsoft rispondono.