Come dominare il vostro posto adatto

Bloggare è un po 'come il liceo ... avete notato? Ci sono i ragazzi popolari (A-list), classe di rango (Technorati) e infinite altre cricche (Ad Age Potenza 150, Techmeme Leaderboard, Cat Blogging Superstars, ecc). Tutto questo rende per merda gerarchico lo stesso ol 'che tende a scoraggiare inutilmente le persone che sono al di fuori della struttura di potere. Leggi di più...

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Dominio

Bloggare è un po 'come il liceo ... avete notato?

Ci sono i ragazzi popolari (A-list), classe di rango (Technorati) e infinite altre cricche (Ad Age Potenza 150, Techmeme Leaderboard, Cat Blogging Superstars, ecc). Tutto questo rende per merda gerarchico lo stesso ol 'che tende a scoraggiare inutilmente le persone che sono al di fuori della struttura di potere.

Credo che i social media è un po 'meno rivoluzionario e più simile a regolare la società ol' di alcuni idealisti blogging vogliono ammettere. Cosa ti aspettavi?

La risposta a questa realtà è più o meno lo stesso che era al liceo. I ragazzi intelligenti ignorano la gerarchia e si concentrano sulla definizione di un proprio spazio.

Dimenticate gerarchie e Get territoriale

Ecco il punto: le persone che hanno successo nei social media in questi giorni non pensano gerarchicamente ... pensano territorialmente. Ranking sulla lista di social media sciocco di qualcuno può essere piacevole, ma è molto più gradevole inchiodare una posizione difendibile in una nicchia redditizia.

Fidati di me ... ci sono un sacco di gente ha rotto ossessionati con la loro posizione sui vari elenchi gerarchici, quando dovrebbe essere incentrata sulla creazione di un vero e proprio business. Il fatto che essi non significa che c'è un sacco di opportunità per voi.

Quando si pensa territorialmente, si sta puntando a ritagliarsi uno spazio che è unicamente vostra. E se l'aspetto unico che rende i vostri territorio rende anche difficile o impossibile a sloggiare voi da quella posizione ... ancora meglio.

Non essere Obscure

Ora, quando la gente inizia a parlare di "dominare" una nicchia, sono di solito fantasticare di scoprire qualche nuovo di zecca mio piccolo d'oro che nessun altro ha pensato. Mentre nuove nicchie di pop-up per tutto il tempo, è follia pensare che sei l'unico genio del pianeta che ha macchiato uno qualsiasi particolare.

Più probabilmente, non è una nicchia che qualcuno vuole perdere tempo con.

Certo, si può "possedere" il Total Quality Management per il peruviano capra pastori di nicchia, ma che importa? Hai senza traffico e meno entrate. Questo non è quello che stiamo puntando qui.

In realtà, il più delle volte, si desidera entrare in una nicchia competitiva brutto. Perché?

Perché è lì che il denaro è.

Intensificare la vostra nicchia e ritagliarsi un territorio

Tutte le nicchie-non importa quanto competitivo-passare attraverso varie fasi di evoluzione. Le novità e mature nicchie simili si evolveranno come il pubblico si stanca dello stesso ol 'stesso ol', aprendo la porta a nuovi giocatori con nuovi angoli e voci uniche.

Idealmente, un nuovo giocatore vuole entrare con un nuovo approccio che non necessariamente minaccia la gerarchia esistente. Ciò permette di sviluppare un pubblico condividendo con gli attuali lettori, non necessariamente in competizione con loro.

Quello che stai cercando di fare è intensificare la nicchia per fare qualcosa di più, o in modo diverso (o forse anche meglio) che i giocatori esistenti. A tale scopo, prima valutare e capire dove la nicchia è attualmente, e posiziona il contenuto in modo che spinge la busta.

Diamo un'occhiata a un paio di esempi.

Strategie di posizionamento per nicchia Intensificazione

Una delle strategie di intensificazione più efficaci coinvolge posizionamento personalità. Enfatizzando i tratti della personalità autentica e anche imperfetti, un editore o di marketing possono formare un forte legame basato sulla capacità di identificare il pubblico con l'editore.

Ad esempio, Internet marketing e di lavoro-at-home consulenza aziendale sono due mercati molto saturi (perché c'è un sacco di denaro in gioco). Gente come Frank Kern e Naomi Dunford usare estrema personalità "anti-marketing" (in combinazione con dannatamente bene di marketing) per creare il pubblico estremamente leale.

Mentre i giocatori più grandi hanno lo scopo di pubblicità di dollari sulla base di bulbi oculari impersonali, posizionamento personalità ti permette di fare di più con meno persone grazie al potere di identificazione personale. E 'lo stesso principio alla base testimonial e stile di vita di marketing in grandi campionati, e funziona ancora meglio in social media.

Il lato negativo di posizionamento personalità è spesso necessario ottenere estrema per farsi notare, in primo luogo. Che potrebbe non solo controproducente, ma non è qualcosa che tutti si sente a proprio agio.

Ecco un approccio alternativo.

Già nel 2005, quando stavo considerando di iniziare un blog, ero affascinato dal blog stesso. Come qualcuno che era stato la creazione di contenuti on-line dal 1998, ho visto blogging commerciale non come qualche movimento idealista, ma come una versione più potente di quello che avevo già fatto per 7 anni.

A quel tempo, ci sono stati due giocatori principali nel niche- Problogger e Performancing . Non avevo voglia di essere # 3 in una nicchia qualcun altro aveva definito, perché non è solo intelligente.

Invece, mi sono reso conto che i due giocatori principali al momento sono state parlando di blogging senza contesto storico; in altre parole, come se fosse una nuova disciplina. Ci sono voluti solo un paio di post su titoli (titoli) per me per rendersi conto che stavano cercando di insegnare alla gente copywriting senza aver studiato l'argomento.

Avevo. :)

Così, Copyblogger è nato. Non solo ho intensificare la nicchia per il drill-down più profondo e insegnare le competenze necessarie alla radice per il blogging, ho iniziato un processo educativo che mi ha permesso di prendere i lettori al di là di blogging per investimenti pubblicitari e insegnare loro per avviare la conversione ai lettori di clienti e clienti.

Prendendo questo approccio, Copyblogger era un complemento Problogger e Performancing, non un concorrente. E per la perforazione profonda e più ampia, l'approccio ha permesso anche Copyblogger di espandersi ben oltre i confini della "blogging circa blogging" di nicchia.

Diventa 1 # o # 2 nel vostro territorio

Nel post di settimana scorsa su Jack Welch , alcune persone hanno la sua filosofia di "essere # 1 o # 2 nella tua nicchia o non si preoccupano" un po 'troppo alla lettera. Questo è il pensiero gerarchico, e che sta andando a tenere giù.

La chiave è quello di diventare # 1 o # 2 nel proprio territorio. Ci vuole creatività e un sacco di buon vecchio pensiero critico e il coraggio di ritagliarsi il proprio territorio?

Certo che lo è. Altrimenti chiunque potrebbe farlo.

L'autore: Brian Clark è fondatore e CEO di Copyblogger Copyblogger Media. Ottieni il massimo dal Brian su Twitter .

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