Come scrivere Notizie che funzionano

Nella sua essenza, un titolo interessante deve promettere un qualche tipo di beneficio o ricompensa per il lettore, nel commercio, per il tempo prezioso che ci vuole per leggere di più.

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Copywriting 101

L'intestazione è la prima, e forse unica, impressione che si fanno su un lettore prospettico. Senza un titolo titolo o un post che trasforma un browser in un lettore, il resto delle tue parole può anche non esistere nemmeno.

Ma un titolo può fare di più che semplicemente catturare l'attenzione. Un grande titolo può anche comunicare un messaggio pieno di suoi destinatari, ed è assolutamente necessario attirare il lettore nel vostro corpo del testo.

Nella sua essenza, un titolo interessante deve promettere un qualche tipo di beneficio o ricompensa per il lettore, nel commercio, per il tempo prezioso che ci vuole per leggere di più.

Nel Manuale del Copywriter, copywriter Bob Bly espone otto categorie headline time-tested che costringono l'azione e rastrello in vendita:

  • Notizie diretti andare dritto al cuore della questione, senza alcun tentativo di intelligenza. Bly fa l'esempio di pura bluse di seta - 30 per cento fuori come un titolo che indica direttamente la proposta di vendita. Un titolo post sul blog diretto potrebbe leggere SEO e-book gratuito.
  • Un titolo indiretto adotta un approccio più sottile. Esso utilizza curiosità di sollevare una questione nella mente del lettore, che le risposte copia del corpo. Spesso un doppio significato viene utilizzato, che è utile in linea. Un articolo può avere la headline Fresh Bait funziona meglio e tuttavia non hanno nulla a che fare con la pesca, perché è in realtà circa la scrittura di contenuti tempestivo che funge da collegamento esca.
  • Una notizia è abbastanza auto-esplicativo, fino a quando la notizia in sé è in realtà, ben ... notizie. Un annuncio del prodotto, una versione migliorata, o anche uno scoop contenuto può essere la base di una notizia interessante. Pensate introduzione di Flickr 2.0 o Risorse Intervista esclusiva con Steve Jobs.
  • La Come Headline è ovunque, in linea e fuori, per una sola ragione - funziona come un fascino. Bly dice che "Molti scrittori pubblicitari sostengono se si inizia con le parole come, non si può scrivere un cattivo titolo". Un esempio potrebbe essere, umm ... oh sì ... il titolo di questo post.
  • Una questione titolo deve fare di più che semplicemente chiedere una domanda, deve essere una domanda che, secondo Bly, il lettore può entrare in empatia con o vorrebbe vedere una risposta. Egli dà questo esempio da Psychology Today: Non si chiude la porta del bagno anche quando sei l'unico a casa un altro esempio utilizzato modo troppo in internet marketing guru-ville è Chi altro vuole ottenere Rich Online?
  • Il titolo comando dice con coraggio la prospettiva che cosa deve fare, come Exxon del vecchio Mettere una tigre nella sua campagna del serbatoio. Bly indica che la prima parola dovrebbe essere un verbo forte chiedendo un intervento, come ad esempio Sottoscrivi Copyblogger oggi!
  • Un'altra tecnica efficace è chiamata la ragione per cui primario. Il testo corpo è costituito da un elenco numerato delle caratteristiche dei prodotti o suggerimenti, che poi incorporare nel titolo, come due cento ragioni per le quali software Open Source Beats Microsoft. Non è nemmeno necessario includere le parole "motivi." Questa tecnica è in realtà la strategia di fondo dietro il blogger onnipresente "lista" messaggi, come ad esempio 8 modi per costruire traffico sul blog.
  • Infine, abbiamo la Testimonianza primario, che è molto efficace perché presenta la prova esterna che si offrono un grande valore. Questo comporta prendendo ciò che qualcun altro ha detto su di te, il tuo prodotto o servizio, e utilizzando le loro testuali parole nel vostro titolo. Le virgolette lasciare che il lettore sappia che si sta leggendo una testimonianza, che proseguirà nel corpo del testo. Un esempio potrebbe essere "Ho letto Copyblogger prima cosa ogni mattina", ammette Angelina Jolie.

Hey, posso sognare, non posso?

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Per ulteriori informazioni sulla scrittura di grandi titoli, controllare le magnetica Headlines serie su Copyblogger.

L'autore: Brian Clark è fondatore di Copyblogger, CEO di Copyblogger Media e Editor-in-Chief di Entreproducer . Ottieni il massimo dal Brian su Google+ .

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