Sei ancora giocare alla roulette russa con Google?

Hummingbird (nuovo algoritmo di Google) è un grosso problema ... a meno che non avete seguito il consiglio di Copyblogger tutti insieme ...

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Immagine di pistola con una pallottola nella camera

Sì, eccoci qui, ancora una volta ... sul retro di un altro grande cambiamento algoritmo di Google chiedendo come sarà l'impatto SEO .

Ogni editore online e suo fratello da allora si precipitò a versare inchiostro sul tema perché tutti noi vogliamo sapere: come si può piacere a Google?

Non come gli spammer robotiche inespressivo, naturalmente. Ma come le persone che credono sinceramente che meritano una posizione elevata (anche se che diventa una metrica meno significativo di giorno in giorno). Perché, beh, pensateci ...

Se sapevamo tutti gli ins-e-out di come Google classifica i contenuti, e se sapessimo quali fattori che usano e il peso esatto ciascuno di essi trasporta in classifica, quindi tutto quello che avremmo dovuto fare è solo spuntare la nostra lista di controllo, pubblicare il post, e crogiolarsi alla luce di traffico costante versando in dalle nostre alta classifica!

La vita sarebbe sublime. Ma semplicemente non funziona in questo modo.

Lasciatemi spiegare …

La semplice verità su Google

azioni di Google molto poco di loro algoritmi. E pensiamo che è ingiusto.

Ma è davvero così? No.

La nostra ossessione per la meccanica di ricerca di Google rivela qualcosa di oscuro di noi stessi: siamo pigri ed egoista.

Vogliamo fare la minima quantità di lavoro per il massimo guadagno. Questo è il motivo per cui ci piace cheat fogli e liste di controllo. (Ho incluso una lista di controllo in questo post, a proposito, perché io sono un essere umano, dopo tutto).

Tuttavia, il bit di strano nostra ricerca senza fine per sapere come Google classifica pagine è che la verità è sempre stata proprio di fronte a noi: fare il lavoro duro di conoscere il vostro cliente dentro e fuori, stabilire la vostra autorità , e fornire l'alta qualità contenuti di cui hanno bisogno.

Quindi, ecco l'affare: alla fine, Hummingbird non si tratta di te e me, i creatori di contenuti di Hummingbird è tutto il consumatore ....

Che cos'è Google cercando di fare?

Immaginate di aver incontrato una macchina. Niente ma un grande, cubo di metallo galleggiante. Si chiede che, "Raccontami Da Vinci".

"Perché?", Dice la macchina.

Si lampeggiare. "Mi hai appena chiedere 'perché'?"

"Sì," dice la macchina.

"Va bene. Perché stiamo viaggiando a Venezia nella Fa - "

"E vuoi sapere quali siti famosi da visitare?"

"... Eh. Sì. Di preciso."

"E così probabilmente si desidera sapere di altri pittori da Venezia così, vero?"

"Si si. Destra."

"E ti andrebbe di conoscere musicisti famosi da Venezia, anche tu?"

"Eh, sì, che sarebbe grande, troppo."

"Un momento per favore …"

Questo, amici miei, è Google Search. Durante l'anno 2049. Si tratta di una previsione che potrebbe non essere molto lontano se il rilascio di Google Hummingbird è alcuna indicazione di dove sta andando la ricerca.

Okay, allora che cosa è esattamente Hummingbird?

Hummingbird è l'ultimo cambiamento di Google per la ricerca . Notate che ho detto cambiamento, si aggiorna.

Hummingbird è diverso da Panda e Penguin. Con Hummingbird, Google ha iniziato a rivedere completamente ricerca come lo conosciamo. Google ha rimosso il vecchio motore e inserito un nuovo pezzo.

Fortunatamente cotto in componenti di aggiornamenti del passato come la caffeina, Pinguino, Panda e 200 di altri fattori di ranking (tra cui PageRank).

Quindi, ciò che rende Hummingbird così speciale?

Si suppone che sia più veloce e preciso (da qui il nome "Hummingbird") che il vecchio algoritmo di ricerca. Ma alla fine ciò che sta cercando di fare è rendere la ricerca conversazione perfetto.

In sostanza, non si tratta di parole che si utilizzare per la ricerca ... è tutto sul significato di quelle parole.

E perché è così importante Hummingbird?

Hummingbird sostiene di concentrarsi sui contenuti creati dagli utenti rispetto a singole parole di ricerca. In passato Search guardato, per esempio, "giocare alla roulette" come una stringa di quindici caratteri in un ordine particolare che assomigliano le parole "giocare alla roulette."

Da quella posizione Google ha dovuto interpretare il vostro senso, che può essere un po 'come fare con un bambino.

"Milk", dice il bambino. Lui stringe i suoi minuscoli pugni.

"Oh, non il bambino vuole un po 'di latte?"

Scuote la testa no.

"Fuoriuscita di latte bambino?"

Scuote la testa no.

"Baby vuole latte di capra?"

Bambino bob la testa su e giù come un maniaco. "Latte! Latte!"

Ci vuole un genitore intelligente per fare la domanda giusta. E ci vorrà una macchina intelligente a fare lo stesso.

In questa nuova razza di motore di ricerca, Hummingbird promette di guardare le query di ricerca come conversazioni . Si analizzerà le query di ricerca del passato, nella speranza di scoprire cosa si intende quando si cerca "come faccio a mungere una capra" o "mi insegni a giocare alla roulette e vincere."

Come le cose utilizzate per essere ...

Molto tempo fa ricerca è stata gamed da persone che hanno vomitato articoli brevi ma densi parole chiave per una posizione elevata per particolari frasi, perché quello era il modo in cui Google è stato istituito.

Ad esempio, quando hai cercato "giocare alla roulette," Google sfogliò il suo indice di ricerca di articoli che si adattano quel profilo e poi consegnato quelle pagine - con le (ma non necessariamente la qualità) articoli più parole chiave denso, di Linked-in alto.

Se sei stato in giro in Internet un po ', probabilmente avete sperimentato quanto sia dolorosa la lettura di questi articoli possono essere (come si mantiene inciampare la frase molto legno "giocare alla roulette" in tutto l'articolo di 200 parole Google ha inviato a).

La qualità non era importante. Solo quantità. Quantità di parole chiave e la quantità di link che puntano a quella pagina.

Panda e Penguin vaporizzati quei siti. Se si pensa che è un'iperbole, guardare a ciò che è accaduto ad alcune delle aziende di contenuti di maggior successo dopo la Panda .

Poi paternità markup e Google+ hanno introdotto un altro elemento importante per contenuti di qualità: a vista, autorevoli scrittori on-line.

Perché? Google capito che probabilmente è abbastanza importante per ottenere una pagina da un'autorità riconosciuta in roulette piuttosto che alcuni punk bambino in Bosnia-Erzegovina che vuole capitalizzare vendere Viagra generico a giocatori del casinò. Ma più che in un minuto.

... E come saranno le cose ora sotto Hummingbird

Quello che Google sta sparando per con Hummingbird è ricerca di conversazione.

In un mondo perfetto Google piacerebbe essere in grado di scoprire la vostra intenzione quando si digita le parole "giocare alla roulette" nella loro forma rettangolare piccola casella di ricerca. State facendo ricerca sui modi per uccidere te stesso? O vuoi dire il gioco del casinò?

In passato Google avrebbe mai appoggiato verso il gioco del casinò in quanto la varietà suicida era di solito modificato dalla parola "russa". E così sarebbe servito fino articoli sulla roulette del casinò.

Ma cosa succede se si voleva sapere come uccidere se stessi (perché eri un giornalista che copre un recente suicidio) - e non si rese conto "russo" dovuto essere inclusa. L'ondata di articoli casinò potrebbe hai confuso.

Quel gioco indovinare ottenuto un po 'meglio con ricerca più Your World (S + YW) . Osservando la cronologia delle ricerche e la posizione (se è stato attivato), Google potrebbe fare congetture migliori.

Se la cronologia delle ricerche conteneva numerosi siti sul gioco d'azzardo e nessuno sul suicidio quindi Google sta per prendere in considerazione le parole "giocare alla roulette" come intrattenimento. Ma se trovano "prevenzione del suicidio" e "suicidi storici a Sydney" nella vostra storia, allora potrebbe pensare siete interessati al gioco d'azzardo fatale.

Questo gioco di indovinare il contesto è quello che dovrebbe essere migliorato con Hummingbird.

Un modo Hummingbird fa questo è da prevedere che una ricerca per "giocare alla roulette" su un dispositivo mobile situato a Reno dovrebbe rendere fino casinò nelle vicinanze, mentre la stessa ricerca su un desktop viene interpretato come un segnale che si sta cercando tutorial sul gioco del casinò (soprattutto perché avete una storia di visitare siti di roulette di gioco).

Ci stiamo avvicinando sempre di più al "cubo di metallo" conoscere (e anticipando) le vostre intenzioni.

In altre parole, Hummingbird è sempre più vicino al cuore della ricerca semantica : i risultati di ricerca basati su significato e il contesto, non parole.

David Amerland, autore di ricerca semantico , afferma in questo modo:

Il modo migliore per pensare di ricerca semantico è come una luce di ricerca che raccoglie tutti i diversi nodi di dati del Web e li segue in giro per la creazione di un quadro di come si collegano, che appartengono, che li ha creati, che altro hanno creato , chi sono, chi erano, e quello che fanno. Al suo livello più elementare ricerca semantica si applica significato per i collegamenti tra i diversi nodi di dati del Web in modo da consentire una più chiara comprensione di quelli che abbiamo mai avuto fino ad oggi.

Se avete prestato attenzione avete notato cosa sta succedendo ...

Stiamo ottenendo sempre più lontano dalle frasi chiave innaturali ( "mungere le capre") e più vicino alla intento più naturale di questo che stiamo cercando, in primo luogo ( "come faccio a mungere una capra senza ottenere alcun nel mio occhio?" ).

progressi supplementare prima Hummingbird

Un altro passo nella giusta direzione è stato il rilascio di markup autore di Google e Google+ .

La combinazione di queste due caratteristiche ha permesso agli utenti di creare un profilo online che collegato a tutti i tuoi contenuti online (blog, podcast e così via) con una serie di vantaggi:

  • Maggiore visibilità alla ricerca
  • Percentuale di clic sul tuo link nei risultati di ricerca
  • pagine viste superiori
  • Difesa contro il plagio
  • Istituzione di un'autorità di attualità

In sostanza, questi due sviluppi elevato il ruolo dello scrittore linea.

Poi venne il Knowledge Graph - un progetto di Google progettato per rendere le connessioni tra i fatti del mondo online.

Il Knowledge Graph permette di scoprire che non solo è da Vinci da Venezia, ma è il cervello dietro la Gioconda. Si potrebbe anche imparare che era un pittore rinascimentale. E poi, a causa di Knowledge Graph, si potrebbe conoscere più pittori rinascimentali, espandendo la vostra conoscenza, come si va nella tana del coniglio.

Google sta semplicemente cercando di intuire la direzione della conversazione e uccidere il senso tradizionale del posto di ricerca (Am I numero uno della prima pagina dei risultati?), Per l'avvio.

Nel caso in Hummingbird impatto vostra strategia di contenuti?

Probabilmente si sta chiedendo come questo impatti vostra strategia di contenuti, giusto? Beh dipende.

Se siete pigri ed egoista, poi Hummingbird è un colpo catastrofico per la vostra strategia. Come era Penguin. Panda. E così via. E 'sorprendente si è ancora a questo. (Hey, giocando alla roulette russa non fa male si sia ... fino a quando lo fa.)

Tuttavia, se sei un laborioso e altruista creatore di contenuti , allora la vostra strategia probabilmente non cambierà più di tanto.

Invece di ranking per le parole chiave, il tuo obiettivo è quello di costruire l'autorità di attualità intorno una pagina e un sito, e il traffico verso la pagina e il sito in modo che Google possa fornire cura, validata, e le pagine verificato.

Si tratta di costruire l'autorità del marchio, che è il motivo per cui chi sei questioni tanto quanto ciò che si crea.

Ma come si fa a farlo? Beh, ad essere sinceri, si torna alle origini (ed ecco che a portata di mano lista di controllo vi ho avvertito circa):

  • Creazione di alta qualità, contenuti utili (tra cui articoli di approfondimento ) per fornire un valore significativo per il pubblico, che si può misurare da quanto tempo un visitatore trascorre sulle tue pagine e il sito e che cosa hanno in comune tutto il web sociale.
  • Creare un sito web che fornisce top-notch esperienza online in termini di design, la velocità , e la navigazione.
  • Creare una sterlina, reputazione emozionante che la gente parla sulla stampa, sui blog, e sul web sociale.
  • Creare riflessivo, contenuti originali che attrae e trattiene l'attenzione e incoraggia le persone a condividere tutto il web sociale.
  • Impegnarsi con il pubblico attraverso i commenti, ospite distacco, e l'interazione social web.
  • Stabilire e proteggere un'identità credibile, trasparente e simpatica che dimostra siete un'autorità.
  • Collegare tutti i contenuti online attraverso la paternità markup.
  • Impostare e guidare la conversazione online con impegnativa, contenuti coerenti.

Ecco cosa Hummingbird si riduce a: stop a caccia di algoritmi.

Invece, la caccia vostro cliente ideale e conoscere dentro e fuori. Qual è il loro problema che stanno cercando di risolvere? E perché?

Una volta che è possibile rispondere a queste domande, allora avete bisogno di creare la soluzione: creare e distribuire i contenuti che stanno disperatamente cercando .

Ma deve essere il miglior contenuto se si vuole attirare l'attenzione e il traffico e diffuso in tutto il web - e, in definitiva rango.

Vedere, Google non può fornire contenuti di alta qualità meno che non sia in linea. Google non è un creatore di contenuti. È un organizzatore contenuti. E il contenuto che si presenta nel miglior modo possibile, vincerà.

E tra l'altro, questo non elimina ricerca di parole chiave. E 'semplicemente modifica come ci si avvicina a quella ricerca .

La linea di fondo …

Siamo molto lontani da un cubo di metallo galleggiante con il cervello di un essere umano curioso ... anche se Google è sempre lì, e sperando di arrivare il più presto possibile.

Ma in realtà non importa se sei un autorevole marketing contenuti.

Se il MO è sempre stato quello di creare contenuti di alta qualità che la gente trova utile, condividere, commentare e link, allora si rientra comodamente nelle mani di cambiamenti come Hummingbird ... che è una buona cosa. Sei su una ricerca incessante di fornire valore significativo per il consumatore, come Google.

Quindi, continuate così tutti voi duro lavoro e altruista di contenuti di marketing ... e basta continuare a costruire la vostra autorità con contenuti follemente utile.