Pagina di destinazione Makeover Clinic # 29: InShapeAtTheOffice.com

Questa è un'altra aggiunta alla nostra serie continua di tutorial e casi di studio sulle pagine di destinazione che funzionano. Baolin Liu vuole aiutare chi lavora in ufficio colleghi rimanere forte e in forma, sia dentro che fuori l'ufficio. Ha sviluppato un programma di esercizi progettato per aiutare anche l'impiegato più sedentario ... o micropreneur che Leggi tutto ...

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Landing Page Makeover

Questa è un'altra aggiunta alla nostra serie continua di tutorial e casi di studio sulle pagine di destinazione che funzionano.

Baolin Liu vuole aiutare chi lavora in ufficio colleghi rimanere forte e in forma, sia dentro che fuori l'ufficio. Ha sviluppato un programma di esercizi progettato per aiutare anche l'impiegato più sedentario ... o micropreneur che mette in troppo tush-tempo nella sua confortevole, sala quasi-scrivania ergonomica.

Ma sto divagando ...

Baolin sta usando l'articolo di marketing per guidare le prospettive per la sua pagina. Ma la sua frequenza di rimbalzo è quasi del 91%. E le vendite? Beh, non sono accadendo.

  • L'obiettivo: ridurre frequenza di rimbalzo, aumentare le vendite.
  • Il problema: tassi molto elevati di rimbalzo; conversione inesistente dal 9% che non attaccare intorno un po 'più a lungo.
  • The Landing corrente Page (home page): http://www.inshapeattheoffice.com .
  • Valore: 17,00 $

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Il Maven 10-Point Critica

# 1 - Sia chiaro circa il prodotto che stai vendendo.

Credo di sapere che cosa si sta vendendo, ma anche dopo aver letto la tua lettera di vendita a lungo forma, io non sono ancora sicuro sulle specifiche. Ecco perché la frequenza di rimbalzo è alto. I visitatori non sono chiare su ciò che stai vendendo perché si sta cercando di vendere / promuovere troppo, quando ciò che è necessario fare è dipingere un quadro più chiaro di quello che hai da offrire.

Ecco cosa voglio dire: se l'URL è "inshapeatheoffice," è ragionevole pensare che stai offrendo un facile esercizio e il programma economico, nutrizione che gli impiegati possono fare mentre sono in ufficio. Questo è il tuo gancio.

Ma la vostra copia - e la mia ipotesi è il vostro prodotto - cerca di far crescere l'argomento E quando lo fai, sei in competizione con tutti nello spazio di fitness "al di là del cubicolo.".

# 2 - Essere chiari su "punto di dolore" del vostro prospetto nel titolo.

Ecco il vostro titolo corrente:

Tempo per un controllo di realtà ...

Sono i vostri 2010 obiettivi di perdita di peso in pista? si può mai tornare al vostro peso "di combattimento" fare le cose che si sta facendo ora ... seduto per lunghe ore alla scrivania? Quanti dei vostri obiettivi di fitness hanno effettivamente raggiunto lavoro il vostro lavoro d'ufficio?

Se una di queste domande si sfida, grande! Hai atterrato sulla pagina giusta.

Yikes. Forse io non ho obiettivi di perdita di peso o di fitness, o sento spinto a tornare al mio peso di combattimento.

Non è che non mi importa di queste cose, perché faccio. Ma …

All'altro lato di quel "ma" per il vostro prospettiva è il suo punto di dolore:

... Ma con lunghe ore di un lavoro d'ufficio è difficile per me trovare il tempo al di fuori della sede di lavoro fuori. E 'abbastanza difficile da mangiare anche a destra. Sono troppo occupato!

Una volta capito il punto del dolore del vostro prospetto, il resto della vostra copia comincia a fluire nella giusta direzione.

# 3 - Essere chiari su grande promessa del vostro prodotto nel vostro titolo.

Dopo aver individuato il punto di dolore: "Mi preoccupo per la mia salute e l'aspetto, ma passare troppe ore alla mia scrivania a mangiare a destra e ottenere abbastanza esercizio" - ora dobbiamo individuare e promuovere grande promessa del prodotto.

Anche in questo caso, la vostra copia corrente non affronta la promessa a tutti. I vostri prospetti non si preoccupano domande impegnative. Vogliono sollievo dal loro punto di dolore, e lo vogliono in un modo grande, palpabile e drammatico.

Ecco la tua grande promessa:

È possibile ottenere più forte a destra, più snella e più sano alla scrivania durante le ore lavorative regolari - in minuti solo XX al giorno - e il vostro capo e collaboratori si sa mai! Tutto quello che vedrete è quanto bene si guarda e chiedo il vostro segreto.

# 4 - Identificare il vostro obiettivo primario destra fuori del blocco.

E questo significa che il vostro saluto.

"Caro appassionato di fitness" è tutto sbagliato da qualcuno che è un appassionato rende tempo per l'esercizio.

Tuttavia, "Caro io vorrei essere più snella, ma chi ha il tempo Freaking di Esercizio" colpisce la piazza contrassegno.

Sentiti libero di modificarla. :)

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# 5 - Racconta la tua storia in un modo che è genuino e costruisce l'identificazione. Considerare video per raccontare una parte di esso.

Ecco un estratto dalla storia:

Dopo diversi anni di lavoro in ufficio, ho notato che ho cominciato a mancare il tono muscolare. Sono stato in costante aumento di peso e avevo perso l'aspetto giovanile attraente che ero entrato nella forza lavoro.

Questo suona come una persona reale? "Ho cominciato a mancare il tono muscolare?"

Paragonare a:

Mi è stato sempre morbido in mezzo ... stavo cominciando ad allentare la cintura di una tacca qui, un'altra tacca lì. Pantaloni avevo appena comprato sono stati sensazione di tensione - e non in senso buono. Affatto.

Ecco un altro esempio: "Avevo perso l'aspetto giovanile attraente che ero entrato nella forza lavoro."

Paragonare a:

Non cercavo come me più. Vorrei guardare allo specchio e chiedersi cui tozzo, volto gonfio stava guardando verso di me ... Qualcuno indovinato la mia età di oggi - e indovinato 10 anni più di me!

La vostra copia deve suonare genuino, come due amici incontrano e chiacchierano sopra il caffè - soprattutto se si sta utilizzando una storia personale per vendere il tuo messaggio. Il video potrebbe essere molto efficace per voi in aggiunta alla vostra lettera copia principale.

# 6 - Mostra la tua storia con la prima e dopo le immagini.

Nello spazio di perdita di peso / fitness, hai avuto modo di dimostrare, prima / dopo le immagini - e molti di loro - perché, ancor più che la copia, mostrano i risultati che le persone sono più interessati.

E dal momento che hai messo in vendita il tuo piano con la tua storia personale, la vostra prima / dopo gli scatti sono i più importanti, in modo da arrivare lì e nella prima schermata.

# 7 - Dillo abbastanza della vostra storia per ispirare le vostre prospettive e ottenere loro di identificare con te ... poi fermarsi.

La tua storia personale va avanti e avanti. Baolin, il lettore non si preoccupa la tua storia, tranne quanto in ultima analisi, si riferisce a lui o lei.

Quindi dire abbastanza di esso - e mostra abbastanza di esso con le foto - e poi scrivere agli interessi / bisogni / desideri / desideri del vostro lettore in cui si riferiscono al prodotto.

Scrivere nel 'si' e non 'I / me.'

# 8 - Rafforzare i tuoi sottotitoli facendoli raccontano la loro storia e mantenere lo slancio.

I sottotitoli sono mini-titoli che aiutano a orientare e tirare i lettori lungo durante la scansione attraverso il vostro messaggio.

Idealmente, se il lettore legge solo il titolo e il tuo sottotitoli, lui / lei dovrebbe essere in grado di ottenere abbastanza della storia generale, per capire quello che stai vendendo e risuonano con le emozioni che stai sperando di suscitare.

# 9 - Punch e quantificare le caratteristiche del prodotto.

Dopo guadare la tua lettera, mi sono reso conto che non c'è semplicemente abbastanza di quello che la vostra prospettiva otterrà, imparare, scoprire, e beneficiare.

Passare attraverso il vostro e-book e fare le liste. Contare il numero di suggerimenti per esercizio, ecc li organizzare e entrare nella vostra lettera.

Se si dispone di grafici e illustrazioni, mi piacerebbe includere anche loro. Si sta cercando di creare una marea di emotivamente risonante "roba" che è così convincente che la vostra prospettiva non sarà in grado di resistere.

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# 10 - rafforzare la vostra garanzia di soddisfazione.

Non si può semplicemente gettare un grafico sulla lettera e chiamare fatto. Hai devo dire che, anche.

Stare dietro il prodotto con un forte, garanzia esplicita e si è appena rimosso un ostacolo fondamentale per la vostra prospettiva recinzione-seduta che è pronto ad acquistare, ma paralizzato da, "E se non mi piace?"

Fai la tua garanzia più forte possibile. Pochi vi chiamerà su di esso.

Bonus Suggerimento: Aggiungi la credibilità alla vostra copia.

Storie personali sono un ottimo punto di partenza, ma poi è necessario portarlo al livello successivo e costruire credibilità e autorità, nonché - per il suo contenuto, così come per voi.

Quindi, cercare di incorporare fuori prova medica / scientifica per le dichiarazioni relative ai prodotti. Per rafforzare la propria credibilità, condividere testimonianze di non solo i lettori di e-book, ma istruttori di fitness, nutrizionisti, ecc

I miei ringraziamenti a Baolin Liu per la sua pazienza e il sostegno della Heifer International. Se vuoi il mio prossimo rifacimento in circa 4 settimane.

PS

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