Rendere il vostro sostegno Contenuti più SEO friendly

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Effettuare la contenuti sostegno più SEO-friendly.

Alla luce di aggiornamenti algoritmo recenti di Google, molte aziende hanno guardato duramente modi per conferire sostanza a pagine esistenti e creare nuovi contenuti, SEO-friendly, nel tentativo di far crescere il traffico di ricerca organica, senza incorrere di eventuali animali arrabbiato.

Nonostante questo maggiore attenzione sui contenuti “Google-friendly”, continuo a vedere un sacco di siti trascurare alcuni miglioramenti SEO abbastanza facile sui contenuti potenzialmente di valore che esiste già sul loro sito: supporto e contenuto della comunità.

Costruire e mantenere una comunità è un'arte in sé e per sé, ma una volta che la vostra azienda ha una base di utenti fedeli e membri della comunità, che base può essere la creazione di contenuti di grande valore che si sta ignorando. Se avete documentazione di supporto e di comunità Q & A dei materiali esistenti, questo articolo vi guiderà attraverso il modo è possibile ottenere più valore SEO fuori di quel contenuto.

1. Identificare il migliori risultati Pagine & Untapped Opportunità

Come per il processo di ottimizzazione delle pagine più importanti per la SEO, il primo passo è quello di comprendere il contenuto che hai sul tuo sito.

  • Quali sono i contenuti è un buon rendimento? Osservando le pagine più pesantemente trafficate e le pagine che sono attualmente in classifica (sia con Google Analytics tramite un rapporto personalizzato, in Analisi delle ricerche all'interno di Search Console di Google o con uno strumento come SEMRush - tutto delineato nel mio ultimo post), si può scoprire le migliori opportunità per guidare significativi aumenti di traffico con una piccola spinta.
  • Quali sono i contenuti è il più frequente legata a? Anche se queste pagine non stanno guidando il traffico attualmente, è molto probabile con loro perché sono utili e popolare tra gli utenti, in modo nuovo, alcune lievi modifiche potrebbero portare ad un aumento significativo del traffico.
  • Cosa manca? Uno strumento come MarketMuse può mostrare termini rilevanti al momento non utilizzati all'interno del tuo contenuto di supporto (che sono entrambi legati al tuo argomento centrale e spesso ha cercato). Questi non possono tutti essere una misura, ma alcuni possono essere temi naturali per creare un tutorial in giro, o forse un sinonimo di un argomento che hai già un documento di discussione o di supporto creato per.

Una volta che avete il “laico della terra” e capire cosa sta succedendo e dove esistono le opportunità all'interno del tuo contenuto di supporto, si può andare su come rendere le ottimizzazioni che aiuterà a guidare più traffico SEO a questi documenti.

2. aggiornamento del titolo Tag e Meta descrizioni per le pagine chiave

Una cosa importante da notare prima di apportare modifiche al contenuto di supporto e della comunità esistente:

L'obiettivo primario del contenuto è di servire come supporto e contenuto della comunità, non per indirizzare il traffico verso il tuo sito tramite una ricerca organica.

Nessuna delle modifiche apportate dovrebbe rendere i vostri tutorial più difficile da capire o trovare, e nulla si aggiorna dovrebbe rendere più difficile per i vostri clienti e le prospettive per chiedere informazioni e li hanno risposto.

Detto questo, ci sono spesso le opportunità di modificare i contenuti esistenti per renderlo più SEO-friendly. Guardando le pagine che sono attualmente in classifica bene (ma potrebbe ancora migliorare) in SEMRush o Google Search Console, è probabile trovare un sacco di buone informazioni per aiutare a informare:

  • Tag Title. Il tuo tag titolo per il contenuto di supporto potrebbero non hanno pagato alcuna mente di sorta per SEO, e possono avere spazio per (naturalmente) comprendono un termine di valore o versione modificata del termine nucleo pagina è posto per.
  • Meta Description. Anche in questo caso, è spesso il caso che poca o nessuna attenzione è stato pagato per meta descrizioni sul sostegno e la comunità dei contenuti (se sono anche inclusi). Per le pagine chiave che stanno guidando il traffico e il posizionamento, si può creare una specifica descrizione meta che parla alle ricerche che la pagina sta mostrando in risposta a.

3. Collegamento al vostro sostegno e supporto Sezione contenuti da altri parti del tuo sito

Schermata di un esempio di link piè di pagina che puntano ad una sezione di supporto e le pagine secondarie.

Anche in questo caso - e come Shari Thurow giustamente sottolineato in risposta al mio ultimo post - tutte le modifiche che stai facendo nel modo si collega internamente (in particolare per quanto riguarda gli elementi di navigazione primaria) dovrebbero essere guidati da l'esperienza dell'utente e gli obiettivi di business globale della vostra sito, non da SEO.

Come nel caso di tag title e meta descrizioni, tuttavia, ci possono essere opportunità di collegare al vostro soddisfare il sostegno di altre aree del sito che potrebbero aiutare questo rango contenuti meglio nei risultati di ricerca, come ad esempio:

  • Collegamento al supporto o comunitarie sezioni del sito da piè di pagina o la parte superiore di navigazione del tuo sito (ancora una volta, supponendo che questa è una cosa che ha senso nel contesto più ampio di come la gente sta usando il vostro sito).
  • Collegamento a specifici, tutorial competenti e le discussioni della comunità all'interno di un contenuto popolare in altre aree del sito (ad esempio popolare, ben collegata a blog post e articoli).
  • Sfruttando i widget nelle aree del sito in cui sarebbero pertinenti e utili. Per esempio, se la vostra comunità produce una tonnellata di grande contenuto informativo su temi analoghi a quelli oggetto di contenuti del tuo blog, aggiungendo un “questioni correlate” widget al tuo blog può fare un sacco di senso, in particolare se il contenuto del blog è linkato al frequente e può aiutare collegamento flusso netto di nuovo al vostro contenuto della comunità. (Maggiori informazioni su widget più avanti in questo post.)

4. Implementare una domande relative, Tutorial & Threads Widget

Google si mette in evidenza “temi simili” con collegamenti alle discussioni correlate nel loro forum per i Webmaster:

Uno screenshot di argomenti simili essere evidenziato lungo contenuto del forum lato.

Collegamento internamente diversa documentazione di supporto e contenuto della comunità può essere molto utile nel fluire legame azionario nel corso di questi sezioni del sito. Spesso è utile per gli utenti, come bene. Spesso, il documento iniziale viene considerata non può offrire una soluzione per il loro problema specifico e tutorial o le discussioni simili potrebbe essere prezioso.

Il sistema di gestione dei contenuti dovrebbe avere sia un plugin che offre questa funzionalità, o in caso contrario, è probabile qualcosa che il vostro team di sviluppo può costruire.

5. Implementare A Domande frequenti, Tutorial & Threads Widget

Sulla loro home page Centro di aiuto, Best Buy mette in evidenza una serie di “domande più frequenti”.

Una schermata di esempio di domande popolari evidenziato sulla home page di Best Buy.

Non diversamente da un widget questioni connesse, mettendo in evidenza le domande popolari e tutorial, sia su supporto home page o come un “Domande frequenti” o widget di “Esercitazioni popolare” che dispone di tutorial chiave e le discussioni può anche essere un modo efficace per entrambi spingere di più Link patrimonio netto pagine e questioni comuni di superficie per gli utenti. Come si definisce “popolare” è stato possibile determinare un certo numero di modi diversi (e potrebbe essere qualcosa che si prova), tra cui:

  • La maggior parte ha commentato o risposto a tutorial o discussioni
  • Le pagine più visitate, sulla base di dati di analisi (sia di tutti i tempi, o negli ultimi 30 giorni)
  • esercitazioni specifiche-raccolta a mano che si desidera caratterizzare o spingere collegamento patrimonio netto a (questi potrebbero essere gli argomenti che sono importanti per il vostro prodotto e / o pagine specifiche avete identificato nella vostra ricerca dal punto uno.)

Una volta che avete questo widget, si potrebbe anche prendere in considerazione anche in altre parti del tuo sito che sono spesso legati a al fine di fluire più collegamento equità in queste pagine, come ho già detto in precedenza. Il tuo contenuto Q & A più popolare può essere una grande misura ad essere presenti in navigazione del tuo blog, per esempio.

6. Utilizzare le categorie

comunità di Moz Q & A offre una combinazione di funzionalità di ricerca, un menu a discesa per la navigazione e statiche categorie:

Un esempio di categorie statiche utilizzato in contenuto della comunità.

L'uso di questi tipi di categorie di base (e potenzialmente sotto-categorie e tag, a seconda delle dimensioni e della complessità delle tecniche o delle comunità sezioni) per aiutare a organizzare il contenuto può essere anche un grande mezzo di mantenere le pagine di tutorial più profonde più vicino al pagina principale nella vostra sezione di supporto, oltre ad essere un modo utile per gli utenti di sfogliare questo contenuto.

7. Implementare un'offerta sul vostro sostegno e pagine di comunità

Questo non è un modo per rendere le pagine di supporto più SEO-friendly in particolare, ma può essere un modo per raccogliere i cavi dalle persone che stanno trovando sul suo sito web attraverso il supporto di ricerca. Un webinar informativo o di carta bianca che sarebbe prezioso per entrambe le prospettive e gli utenti o clienti attuali potrebbe essere un ottimo modo per generare lead dal vostro contenuto di supporto.

Anche in questo caso, tuttavia, è importante pensare attraverso l'offerta, il collocamento dell'offerta e il flusso di registrazione per assicurarsi che non si è probabile che vanificare gli utenti che stanno cercando di ottenere informazioni di supporto da voi.

8. Monitor quello che stai mettendo nell'indice

Non tutti i contenuti di supporto è probabile che sia utile per i ricercatori. A seconda del software di gestione dei contenuti o di supporto che si sta utilizzando, alcune delle pagine del tuo sito può essere sempre duplicati, oppure si possono avere grandi volumi di pagine di tag di basso valore generato.

contenuti generati dagli utenti può anche causare una serie di questioni. A seconda di quanto sia efficace la vostra moderazione è, si può diventare una vittima di spam. Si potrebbe avere grandi volumi di fili che sono off-topic o solo molto brevi (e quindi non di grande valore).

Questo è il contenuto che si vorrà prendere in considerazione noindexing, ma assicurarsi di aver compreso il pieno impatto di ogni azione qui prima di procedere. Si tratta di un passo in cui si potrebbe prendere in considerazione l'assunzione di un esperto di SEO, o per lo meno consultando alcune delle risorse qui sotto:

  • Una panoramica delle diverse opzioni per la rimozione degli URL dall'indice alla rinfusa
  • Un buon avvertimento da Eric Enge sui potenziali pericoli di alcun indice

Non può essere stato vittima di un aggiornamento di Panda ancora, ma il consiglio per evitare e uscire da sotto un tuffo Panda legate nel traffico sarà probabilmente rilevante se il vostro forum o sezioni di domande e risposte stanno generando migliaia di pagine.

9. creare nuovi contenuti basate sulla ricerca

Oltre a ottimizzare il suo contenuto di supporto e della comunità esistente, è possibile anche prendere in considerazione la creazione di nuovi contenuti in base alla propria ricerca. Poche aree che possono dissotterrare nuove opportunità di tutorial o forum filo includono:

  • Fare ricerca in possibili opportunità di contenuti correlati con uno strumento come MarketMuse
  • Esecuzione di uno strumento competitivo come SEMRush contro il sostegno o di comunità contenuto vostri concorrenti per vedere quali tipi di termini che stanno classifica per
  • Guardando i fili vostri concorrenti (o forum rilevanti) stanno evidenziando come “popolare” o “comunemente chiesto” o dotati sulla loro home page di assistenza. (Stanno probabilmente indicando questi per ragioni simili a quelle che ho descritto sopra - di frequente le pagine visitate, ha commentato le discussioni, ecc - e come sono concorrenti, si potrebbe scoprire che i loro clienti sono interessati alle stesse cose e le vostre prospettive i clienti sono).

Alcune di queste opportunità di contenuto possono essere argomenti che sarebbe meglio coperto in un post sul blog, pagina del prodotto o di un altro tipo di contenuto - o (come con le varie opzioni per l'ottimizzazione di queste pagine) non possono essere qualcosa che si desidera attuare, a tutti.

Guardando il vostro sostegno e la comunità dei contenuti con un occhio verso SEO, tuttavia, è possibile portare alla luce alcune preziose opportunità per aiutare i tuoi clienti esistenti a trovare contenuti utile supporto o per indirizzare il traffico più rilevanti per il vostro sito (e aiutare a trovare nuovi clienti).


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.