Perché Manuale Link Building non sarà mai obsoleto

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Di recente ho letto un articolo intitolato, “pratiche di SEO che diventerà obsoleto entro la fine del 2016” su (ciò che normalmente è) un cantiere di tutto rispetto. L'autore è una persona che ho letto e rispetto, ma ha fatto l'affermazione che nel 2016, la costruzione di link manuale diventerà obsoleto. Da allora ha curato l'articolo e cambiato “Manuale Link Building” a “Bulk Link Building.”

Questa modifica apparentemente minore (che ho molto favorevolmente e apprezzare) è in realtà il punto cruciale di un movimento molto più grande che sembra permeare la comunità SEO. Questo movimento si basa sulla convinzione che fare qualsiasi cosa, uno alla volta, o “manuale”, è una perdita di tempo, perché la massa di web ed il collegamento grafico rende impossibile impatto senza ricorrere a tattiche automatizzati o di massa.

Sbagliato. Link building manuale non sarà mai obsoleto.

Sono d'accordo che ci sono molti altri modi per costruire legami di oggi ci sono stati quando il web prima ha preso fuoco. E sono anche d'accordo che è tecnicamente possibile per condurre una sensibilizzazione di massa.

Il problema è che la qualità soffre, e non sto solo dicendo che, come un parere. Lo vedo ogni giorno nella mia casella di posta quando la gente mi inviano richieste di collegamento che sembrano così perfettamente predisposti e personalizzati, ma si può dire che non lo sono. Sono stati mandati in massa, e peggio, sono disonesti. Disonesto come? Disonesto perché questi messaggi di posta elettronica di sensibilizzazione dicono sempre le cose come

“Stavo leggendo questo e questo sul tuo sito.”

o

“Ho notato che vi interessa nel marketing online e volevo ...”

Bugie. Tutte le bugie, e qualcuno di voi leggendo questo probabilmente hanno ricevuto e-mail simili e ho pensato la stessa cosa. Quello che un ottimo modo per iniziare il vostro rapporto con me - mentendo a me. E 'la versione moderna dello spam; più sofisticato di stampa unione con quel tanto che basta personalizzazione aggiunto per farmi sentire speciale.

Tranne che non lo faccio, e non sta funzionando. Tutti noi li cancelliamo. Vantandosi un tasso di successo del 2,5 per cento è risibile.

La gente ha bisogno ancora persone

Alcuni aspetti del processo di link-building hanno già dimostrato di essere inutile e obsoleta. Ma una cosa che non cambierà mai è il desiderio umano di connettersi con gli altri esseri umani, per condividere, coltivare, curato e raccogliere pagine utili, preziosi e utili, applicazioni, o qualunque sia il contenuto digitale è, con l'altro. Se questo non era il caso, non ci sarebbe Twitter, che è fatta su misura per la condivisione di collegamento.

Esempio reale: ho condotto il progetto di solidarietà per un grande produttore internazionale di apparecchio acustico. Questo è un argomento che mi interessa profondamente perché il mio 13-year-old è sordo. L'obiettivo del cliente era quello di portare l'attenzione alle loro aree del sito e dei contenuti di recente rilanciato - e sì, i loro apparecchi acustici, e sì, fanno soldi su di loro. (Capisco.)

Una delle mie strategie consigliate era identificare acustici / Siti audiologia, associazioni, fondazioni e altri che hanno fornito a cura delle risorse di perdita di udito in uscita / link. Ovviamente, uno dei nostri sperati per i risultati è stato link.

Vedere l'immagine qui sotto? Quella pagina è dalla Fondazione Colorado Hearing. La pagina specifica è intitolato “Siti Web utili per informazioni sulla perdita dell'udito”. Ed ecco la verità che “link building manuale è morto” credenti sono completamente mancanti: Ottenere un link in quella pagina non è qualcosa che può essere automatizzato.

Non si può "automatizzare" la tua strada su questo tipo di pagina

Non si può “automatizzare” la tua strada su questo tipo di pagina.

Ho fatto la ricerca per individuare le più opportune assolutamente siti web. Ancora più importante, ho dovuto spendere più tempo per leggere le “Chi siamo” o le pagine “Il nostro staff” così ho potuto trovare la persona / le persone che prendono le decisioni su ciò che le risorse sono e non sono inclusi in quelle pagine. A volte non è facile, anche quando farlo manualmente. A volte si potrebbe anche avere a prendere il telefono. Proprio così, il telefono cellulare. Non svenire.

E la pagina di cui sopra ha, infatti, link al sito del mio cliente.

Automation non potrà mai trovare i siti perfetti. Automation non potrà mai trovare il contatto esatto che rende le decisioni finali su chi di collegare fuori a. Automation sarà mai ingannare nessuno a pensare l'indirizzo email che li sta inviando è solo per loro.

Certo, l'automazione e raschietti possono trovare un sacco di e-mail, come webmaster @, @ aiuto, info @, @ domande, inchieste @, ecc Ma email a quegli indirizzi non vengono ricevuti dai decisori. Quegli indirizzi e-mail sono buchi di spam.

Ho fatto la ricerca per identificare i siti web in assoluto più appropriati e, soprattutto, ho passato il tempo in più per trovare la persona / le persone che prendono le decisioni su ciò che le risorse sono e non sono inclusi in quelle pagine.

Spesso mi voglio nemmeno fare una telefonata per l'organizzazione di introdurre me stesso e chiedere il nome del contatto appropriato. Che shock: in realtà a parlare con un essere umano.

Ed ecco il kicker: Quando sono in grado di trovare la persona giusta e il sito web, e io condotta di sensibilizzazione, come ho appena descritto, il mio tasso di successo è vicino al 100 per cento. Questo non accadrà con sbraccio di massa. Nel mio caso, sto solo contatto con un piccolo insieme di siti pesantemente controllati che hanno elenchi di risorse perfetta-partita per il contenuto / sito li sto introducendo a. Questo è quando il successo può accadere.

Ma il punto più grande è, perché dovrebbe successo non al 100 per cento accadere? Se stai rappresentando un pezzo veramente eccezionale di contenuti, e hai avuto il tempo di raggiungere una persona precisa che ha già dimostrato che stanno curando contenuti e link in quella zona soggetta, un link è la logica, naturale conseguenza di quel processi.

La fine del gioco non è cambiato

Questo è il motivo per cui mi viene da ridere quando sento la gente dire che tasso di successo del 2,5 per cento su e-mail di sensibilizzazione è considerato accettabile. Che scherzo. Automatizzare sensibilizzazione è solo temerario, e francamente, triste.

L'Internet sta andando sempre essere di circa persone che si collegano con altre persone, o di collegamento con contenuti scritti da persone (mi dispiace, Narrative Science). E mentre sono d'accordo ci sono molte strategie di link-building, le tattiche e le tecniche che hanno bisogno di morire di una morte lenta e dolorosa, il processo di una persona condividere con un'altra persona un pezzo incredibilmente utile di contenuti che risuonerà con quella persona e il risultato in un link non passano mai di stile e non sarà mai obsoleto.

Ho fatto questo per 20 anni. Vi posso assicurare che, mentre i metodi per individuare le persone giuste sono diventati più impegnativi, alla fine della giornata, la fine del gioco è sempre lo stesso: ho bisogno di entrare in contatto con la persona che molto probabilmente la cura su ciò che è sto condividendo o in cerca di collegamenti per.

Che non può essere automatizzato, non possono essere replicate, non possono essere sindacato. Ci vuole una persona disposta a rimboccarsi le maniche, con il saavy di individuare e connettersi con la persona appropriata che si cura di ciò che hanno da dire loro.

Grazie per avermi permesso di qualche minuto della vostra giornata.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.