Sei artista Marketing o scienziato?

Non è una decisione consapevole o qualcosa che si può cambiare - si sa nel vostro intestino quale tribù appartieni ... ed entrambi i percorsi possono portare al successo.

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Image of Picasso's Guernica

Diciamolo chiaro, si conosce già la risposta a questa domanda.

Istintivamente, di sapere se si appartiene con i Bohemians vestiti di nero sorseggiando caffè e assenzio nei caffè fresco, scarabocchiare nella tua moleskine e sguardo perso nel vuoto, come si sogna la vostra ultima creazione ...

... O se sei più a casa con i geek gadget armati, macinare numeri, l'esecuzione di test, confrontando serie di dati e l'output conclusioni abbastanza robusto per sopravvivere rigorosa revisione tra pari.

Non è una decisione consapevole o qualcosa che si può cambiare - si sa nel vostro intestino che tribù appartieni.

Se sei più comodo scrivere un post sul blog accattivante, intervistando un ospite affascinante per il vostro podcast, o storyboard di un video fresco, è probabile che sia un naturale Marketing artista.

Ma se si preferisce ottimizzare le parole chiave nel post del blog, analizzare tasso di crescita degli abbonati del podcast, o split-testare il tasso di conversione sulla pagina del video di destinazione, è molto più di uno scienziato Marketing.

Non c'è una risposta giusta o sbagliata qui - entrambi i percorsi possono portare al successo.

modo di The Marketing artista

Se si sceglie questa strada ad avere successo come un marketer, rendendo al massimo il vostro talento creativo.

Se sei uno scrittore, artista, illustratore, fotografo, cineasta, musicista, speaker, o di altro specialista creativo, i contenuti di marketing - uno dei più grandi tendenze nel marketing moderno - è il vostro mezzo naturale.

Ecco la mia definizione di contenuti di marketing:

Contenuti multimediali che non sembra come il marketing ma le funzioni di marketing.

Fondamentalmente, questo tipo di contenuti ha valore indipendente - dovrebbe aiutare le persone a destra, fuori dalla porta, anche se non comprano niente oggi.

Ha bisogno di essere originale, coinvolgente, divertente, notevole e / o abbastanza utile per le persone a voler condividere con i loro amici, commentare e interagire con il creatore, e sottoscrivere più dello stesso.

E chi è l'esperto in creazione di questo tipo di contenuti originali? Umm, che sarebbe voi.

Poiché la creazione di mezzi di comunicazione è quello che viene naturalmente a voi, avete un vantaggio sleale a contenuti di marketing . È possibile scrivere (o vernice, o un disegno, o parlare, o ascoltare la musica) per tutto il giorno, sapendo che c'è molto più ispirazione dove che è venuto da.

E che ci crediate né meno, le aziende di tutto il mondo stanno strappando i capelli fuori in questo momento, perché si rendono conto che hanno bisogno di iniziare a creare questo tipo di contenuti, invece di bombardare le persone con gli stessi messaggi di vendita vecchi.

Proprio così: nell'era del marketing dei contenuti, le tue capacità creative sono in grande richiesta. Non c'è da stupirsi Brian chiama 2013 l'anno dello scrittore on-line .

Il tuo tallone d'Achille:

Tu ami la creazione di contenuti - è così divertente, una parte di voi avrebbe felicemente farlo gratuitamente. Il che significa che è possibile ottenere risucchiato nel creare per se stessa, senza fermarsi a misurare se in realtà è che si avvicina ai vostri obiettivi.

Troppo arte, non basta la scienza, e si potrebbe finire in realtà lavorare gratis. (Niente di male che, se è quello che si vuole fare. Basta non farlo illuderti che è il marketing.)

La rigorosa scienza del marketing

Come Marketing Scientist, queste sono le domande difficili che si sono hard-wired a chiedere - e attrezzati per rispondere:

E 'tutto molto bene sfornare post del blog e sparando e-mail e tweet, ma qual è l'impatto sulla linea di fondo?

Sei di mira le parole chiave giuste?

Come si fa a rango rispetto alla concorrenza - e perché?

Qual è la percentuale di clic? Il tasso di conversione?

Come ben ottimizzato è il vostro imbuto di vendita?

Come sta la densità delle parole chiave sulle pagine importanti?

Qual è il ROI delle vostre campagne PPC?

Come circa il tempo 'investito' in social media?

Sono i profitti erosi da sistemi inefficienti?

Di avere gli strumenti per la raccolta e l'analisi delle risposte a queste domande. E il tipo di cervello che ha visto i modelli importanti e estrapola le loro implicazioni per il vostro business.

Una volta che hai fatto l'analisi, si sa come ottimizzare la vostra presenza di ricerca, i tassi di conversione , il modello e dei processi di business, per la massima efficienza e la redditività.

Hai capito il dolore di scarsa compatibilità del browser, e il piacere di uno studio eye-tracking ben eseguito.

Hai la possibilità di prendere un popolare sito web o un pezzo di contenuto e renderlo non solo più popolare, ma redditizio.

Il tuo tallone d'Achille:

La logica e numeri solo prendere finora, perché gli affari è fondamentalmente aiutare le persone - e le persone sono guidate da emozioni.

Per catturare la loro attenzione, li incanterà, educarli, costruire la fiducia e autorità, e farli agire, è necessario combinare la scienza duro con le "soft skills" di un artista.

Ora, è necessario il meglio dei due mondi per avere successo

Per molto tempo, è stato possibile riuscire padroneggiando sia l'arte o la pura scienza del marketing.

Per ogni blogger che ha avuto un pubblico così appassionato che lei non aveva bisogno di preoccuparsi di SEO, ci fu un ninja PPC che potrebbe ottenere abbastanza delle parole chiave giuste al prezzo giusto per fare un bel profitto.

Ma il mondo sta cambiando, e diventando sempre più complessa. distinzioni in bianco e nero stanno crollando e la concorrenza è scaldando.

Marketing artisti stanno scoprendo che il loro contenuto non è più frizzante è garantito per portare loro lo stesso numero di azioni, gli abbonati, e le vendite come prima.

E una percentuale statisticamente significativa di Marketing scienziati sta raggiungendo la conclusione che essi potrebbero aumentare esponenzialmente il ROI della loro PPC, SEO, e il test A / B - integrando contenuti creativi nella loro strategia di marketing.

Perché la verità è che il marketing non è né un'arte né una scienza. E ' entrambi .

E l'attuale convergenza di contenuti, ricerca e sociale significa che non è più possibile fare affidamento sul richiamo emotivo della vostra arte, o la logica dei dati - se la vostra attività è quello di raggiungere il suo pieno potenziale, è necessario combinare le due discipline.

Se sei un artista di marketing è necessario cogliere alcuni principi fondamentali del Marketing Science, come la ricerca di parole chiave e SEO copywriting , e ciò che i dati ci raccontano copia che converte .

Ad esempio, come scrittore e poeta, io sono fermamente nel campo Artista. Blogging per attirare link e azioni? Nessun problema. Ottimizzazione on-page? Per anni, la mia risposta è stata "Forse più tardi". Poi ho iniziato ad usare il feedback da Scribe per rivedere pagine chiave sul mio sito, e sono rimasto piacevolmente sorpreso di vedere che differenza grande qualche piccolo ritocco potrebbe fare.

Se sei un scienziato Marketing è necessario comprendere i principi della creazione di contenuti efficace - come catturare l'attenzione con un titolo , tenerlo con una storia avvincente , educare le persone al punto in cui diventano clienti.

Come i maghi PPC che hanno interrotto l'invio di traffico direttamente a una pagina di vendita, e ha iniziato li invio di un opt-in pagina per una serie educativo prezioso, trasportato via autoresponder , prima di fare l'offerta - e visto i loro tassi di conversione salire.

Se non puoi batterli, lavorare insieme

Ora, non stiamo dicendo che un poeta può raggiungere il livello di uno specialista SEO professionale, o che un tipo di dati o ragazza diventerà il prossimo Chuck Palahniuk Brian Clark. Ma questo non è necessario.

Semplicemente educare te nei principi fondamentali della disciplina complementare, si possono fare grandi miglioramenti sulla vostra prestazione corrente. E quando si puo 'parlare la lingua' dell'altro tribù, è possibile collaborare con i propri membri in modo più efficace.

Copyblogger Media è un perfetto esempio di un team di marketing artisti e scienziati che lavorano insieme per costruire qualcosa di più grande di quanto potrebbero fare in isolamento. (Lascio a voi decidere chi appartiene da che parte. :-) ) Forse la tua squadra potrebbe beneficiare di un mix simile.

E se avete bisogno di una piccola spinta in più per iniziare a parlare con il proprio numero opposto, ricordare l'importanza crescente di segnali sociali a livello SEO. Nel nuovo mondo della ricerca e social, artisti e scienziati stanno scoprendo che non possono permettersi di sedersi alla scrivania e Beaver via in solitudine.

L'ascesa di Google Plus come condivisione dei contenuti, rango-Migliorare, autore-accredito, network-costruzione backplane sociale significa che i più brillanti e più lungimiranti di marketing artisti e scienziati sono entrambi convergendo su uno spazio sociale condiviso - che, fortunatamente, anche fornisce un forum ideale per loro di imparare gli uni dagli altri.

Quindi ... quale campo sei?

Sei un artista o scienziato di marketing?

Quali sono i punti di forza e di debolezza del tuo stile preferito?

Quali sono i tuoi piani per il bilanciamento del vostro stile con l'approccio opposto?

Fateci sapere nei commenti …