5 modi potenti per mantenere il Autorità Costruire Una volta che il contenuto è maturato

Una volta che il vostro sito ha un sacco di contenuti e hai costruito un pubblico, è il momento di trasformare la vostra attenzione alla crescente autorità e influenza. Scopri come qui.

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Mature content

Hai lanciato. Ora avete un sacco di contenuti sul tuo blog. Sei felice con la crescita e la trazione avete guadagnato. Il pubblico è in crescita - non così rapidamente come vuoi, ma stai raggiungimento degli obiettivi.

Le cose sono migliorate perché hai creato l'autorità con quello che sembra essere un pubblico solido e leale. Ma la corsa di nuove idee di contenuti sta rallentando, e l'entusiasmo (sia tuo e il vostro pubblico di) sta raffreddando.

Sei preoccupato per sostenere la quantità di moto, mentre approfondire la vostra autorità e l'influenza con il pubblico. E c'è una buona ragione per cui questo è un problema significativo.

Secondo Colleen Jones , la domanda per la prova della vostra credibilità diminuisce con la vostra autorità cresce. In altre parole, più la gente impara a fidarsi di voi, meno dipendono indagare ogni vostra richiesta.

Questo è ciò che una solida reputazione fa.

Ma al fine di mantenere questo slancio e approfondire che l'influenza, hai avuto modo di regolare la vostra strategia di contenuti per riflettere le nuove esigenze del vostro pubblico.

Analizziamo cinque modi per farlo.

1. In che modo il pubblico di trovare i tuoi contenuti?

Questa è una delle domande più importanti che tu abbia mai risposta quando si tratta di contenuti. Si potrebbe pensare di sapere questa risposta, ma non dare per scontato. Crack aprire gli Google Analytics e scavare.

Naturalmente, uno dei vostri più grandi piloti del traffico sarà motori di ricerca. E Google sarà probabilmente la fonte principale.

Tuttavia, non accontentarsi. Continua a scavare. Si potrebbe scoprire che Bing si sta gettando un bel numero di lettori. Oppure si potrebbe scoprire che è un po 'il motore di ricerca di nicchia. Cercare di scoprire perché. Ci potrebbe essere l'occasione è possibile sfruttare.

La seconda più grande fonte di traffico sarà probabilmente social media.

Ma quali siti: Facebook? Twitter? StumbleUpon? Reddit? LinkedIn?

Assicuratevi di sapere la differenza tra i link si condividono sui social media rispetto a quelli condivisi dal pubblico. Si desidera ottenere una maniglia su come condivisibile il contenuto è.

Potete guardare le analisi del vostro traffico dei social media utilizzando strumenti come Bitly o tampone.

In terzo luogo, misurare il traffico che si ottiene da persone che digitare l'URL. Questo è ciò che chiamate Gawker marca traffico , ed è una buona cosa. Significa che hai catturato quota di mente .

Strettamente correlato è la quantità di traffico che si ottiene da persone che digitano in un titolo specifico. Questa è un'altra versione di traffico di marca, e altrettanto importante perché aiuta a identificare quei pezzi che la gente come e condividere in modo da poter creare più di questi vincitori.

Infine, cercare i siti che si invia un sacco di traffico. Questo traffico può provenire da siti dove è pubblicato un guest post, o da un sito che sindacata uno dei tuoi vecchi articoli . Se stai ricevendo un sacco di traffico, allora è chiaro che l'argomento era un vincitore. Genera più contenuti del genere.

2. Si può risolvere vecchio, rotto, e il contenuto trascurata?

Ci sono una serie di buone ragioni per cui non si deve ignorare i vecchi, rotti, e trascurati sezioni del tuo sito web. L'aggiornamento dei contenuti mantiene il vostro fresco sito, e migliora l'esperienza dell'utente.

Ma che cosa esattamente si deve fare con questo contenuto? Sono disponibili quattro opzioni per il fissaggio ogni pezzo:

  • Lascialo da solo
  • Reindirizzare (301)
  • Eliminarlo (404)
  • Migliorala

Per ulteriori informazioni su questo argomento, leggi Una breve guida per fissare il vostro vecchio, trascurato, e contenuti rotto .

3. In che modo il pubblico di agire?

Questo dipende dal vostro fase di sviluppo del business. Ad esempio, nei primi mesi del blog Copyblogger, Brian Clark ha fatto altro che pubblicare nuovi contenuti. Lentamente ha aggiunto ebooks e newsletter alla miscela prima ha offerto il suo primo prodotto - Insegnamento Sells.

Ora la nostra azienda ha una suite complessa di offerte che includono:

Non si può avere un gruppo così elaborato delle offerte (ancora). Ma è ancora necessario capire ciò che il pubblico sta facendo con i contenuti ed i prodotti che avete. Sono loro:

  • Condivisione dei contenuti sui social media?
  • Lasciando commenti?
  • Iscrizione a tuoi aggiornamenti del blog?
  • Unire la tua newsletter?
  • Acquistare i vostri prodotti?
  • Raccomandare i vostri prodotti?
  • Abbandonando il loro carrello della spesa?
  • Lamentarsi su siti di recensioni?
  • Scrivendo recensioni sui propri siti?
  • Prendendo queste azioni in un momento specifico?

Passa un po 'tempo a guardare tutti i modi il pubblico interagisce e usa i tuoi contenuti e prodotti. Cercare i modelli, i problemi, le opportunità.

4. Quali sono le domande del pubblico più comuni-e commenti?

Guarda i commenti sul tuo blog. Pesce attraverso la borsa e-mail del servizio clienti. Ricerca attraverso il vostro sito di appartenenza forum.

Guardate le domande che la gente si chiede e commenti persone condividono. Creare un foglio di Excel e tenere traccia delle domande e commenti comuni.

Tu sei fondamentalmente dopo due cose:

  1. La conferma che i vecchi presupposti contenuti erano vere e che si risolvono i problemi rilevanti.
  2. La prova che quei presupposti ed i problemi si sono spostate.

In altre parole, è la composizione del vostro pubblico cambiato? Sono persone in esecuzione in nuovi problemi? State vedendo un modello in loro commenti?

Questa è una grande opportunità per anticipare le esigenze e sviluppare nuovi contenuti che continua a costruire la vostra autorità agli occhi del vostro pubblico. Vedranno che si sta prestando attenzione alle loro esigenze, e si paga di nuovo con la loro attenzione. E rinvii.

5. tendenze Come sarà emergenti influenzano i contenuti?

Guardando al futuro può essere una grande fonte di idee di contenuti. Questo è il motivo per cui aiuta a rimanere in cima alle pubblicazioni rilevanti nel proprio settore, digitando sulle tendenze. Prestare attenzione a ciò influenzatori hanno da dire e leggere quelle articoli annuale di previsione .

Affrontare le tendenze emergenti è un approccio che ho usato su Copyblogger un certo numero di volte. Nel 2013 è stato Google+ 2014 era pubblicità nativa , e nel 2015 è contenuto adattivo .

La cosa grandiosa di questo approccio è che si arriva a stabilire se stessi fin da un'autorità su questi argomenti se e quando vanno mainstream. E sì, a volte queste previsioni non riusciranno ad avverarsi. O, come è stato il caso di Google+, che si avverano, ma poi per qualsiasi motivo la caduta in disgrazia. E 'un piccolo prezzo da pagare per la costruzione di autorità.

Inoltre, la ricerca dimostra che la gente continuerà ad ascoltare le persone che fanno previsioni in grassetto - anche se il loro track record non è perfetto. Credo che ci piace spina dorsale.

Il gioco lungo

Si potrebbe essere soddisfatti dei risultati attuali del marketing dei contenuti, ma non riposare sugli allori. Non hai arriva a questo punto, prendendo la strada più facile - e non avete intenzione di superare i risultati attuali senza lavorare duro.

E qui c'è qualcosa per incoraggiarvi: ci vogliono circa due anni per il vostro marketing contenuti per portarvi da lento, costante del pubblico e la crescita autorità per un forte, traiettoria verso l'alto.

In altre parole, sarà meglio. Ma hai avuto modo di attenersi ad esso, regolare, e mantenere l'editoria.

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