Perché micrositi non sono sempre ideali per SEO

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La questione di se o non utilizzare micrositi è un argomento interessante di discussione per SEO.

Da un lato, micrositi consentono alle organizzazioni di informativa di settore e concentrarsi un sito chiaramente su un argomento. Per esempio, non è raro per un'organizzazione o associazione che ospita le conferenze di avere un sito web della conferenza incentrata separato per iscrizioni e informazioni a parte il sito principale organizzazione (come fa Search Engine Land con il sito della conferenza SMX). Oppure, se si possiede diverse concessionarie auto, si consiglia o necessità di avere un sito web separato per ogni posizione concessionaria.

Ci sono sicuramente momenti in cui avere siti separati ha senso dal punto di vista del marchio. Ma ci sono anche molte ragioni si potrebbe voler riconsiderare dividere il vostro sito web in più micrositi. Di seguito sono riportati alcuni potenziali problemi di SEO che possono derivare da micrositi attuazione.

I link in entrata

Dal momento che il brevetto dell'algoritmo originale di Google, i link in entrata sono stati un importante fattore di ranking. Quindi, come possono essere influenzati da micrositi?

Immaginate di possedere un ristorante e hanno diverse località. Per esempio, abbiamo un ristorante locale a Charlottesville chiamato Guadalajara con quattro sedi. Ogni ristorante ha lo stesso menu. Avete bisogno di un sito separato per ogni posizione, ad esempio Guadalajara Pantops e Guadalajara Downtown?

In situazioni come queste, vi consiglio i clienti di non utilizzare siti web separati se possibile, perché può dividere e diluire il valore di link in entrata. Proprio come la quantità e la qualità dei link ad una singola pagina è importante, la quantità e la qualità dei link al dominio generale è anche importante.

Se i siti sono separati, stanno lavorando in due siti separati, essenzialmente in competizione uno con l'altro nei risultati di ricerca di Google. Se sono su un sito web, che stanno lavorando insieme nei risultati di ricerca di Google.

Con un singolo sito, ci sono più link in entrata appuntiti a quello del dominio, al contrario di dividere quei collegamenti in più domini. In questo scenario, in ultima analisi, l'unico sito funziona meglio per SEO.

l'autorità del sito

E 'difficile sapere realmente quale autorità percepita di Google per un sito su un particolare argomento è. Ma ciò che sappiamo è che i valori di Google e cerca il contenuto lungo una vena simile come parte della determinazione dell'autorità.

Per esempio, se ho un blog e scrivere quasi esclusivamente sui gatti, ma poi un giorno avere un post a caso su un viaggio a Parigi, si può presumere che Google avrebbe probabilmente vedere il mio sito web come un'autorità sui gatti, prima avrebbe preso in considerazione il mio sito un'autorità in Paris.

In questo caso, il contenuto di Parigi e il contenuto di gatto sono molto diversi - nemmeno legati l'uno all'altro. Il pubblico può anche essere diverso. Quindi, se mi stavano progettando di aggiungere più contenuti di Parigi, potrebbe avere senso avere due diversi blog: uno che è un blog di viaggio su Parigi e uno separato sui gatti. Ciascuno può diventare la propria autorità sul proprio soggetto.

Ma cosa succede se l'argomento è strettamente legato? Per esempio, diciamo che ho un blog che presenta post su nutrizione gatto e la nutrizione cane. Il sito potrebbe essere considerato da Google autorevoli come una risorsa per la nutrizione animale domestico nel complesso, perché questi sono argomenti simili. In un caso come questo, io non consiglierei necessariamente dividere il sito in due siti separati, perché le categorie / argomenti sono correlati e può ancora probabile essere un'autorità nella visualizzazione di Google.

Eppure, non credo che solo perché un sito ha due argomenti molto diversi, non può essere un'autorità in ciascuno di essi. Un sito non deve essere un'autorità su un solo argomento. Prima di decidere di dividere il sito in più siti, prendere in considerazione le conseguenze di entrambi dell'autorità sito globale e quali sono i vostri obiettivi futuri sono. Se stai cercando di mostrare Google che il tuo sito dovrebbe essere un'autorità in un nuovo spazio o nuovo argomento, hai avuto modo di costruire che l'autorità nel corso del tempo.

contenuti duplicati

Diciamo che la vostra organizzazione possiede diversi studi dentistici, ciascuno con il proprio sito web. Uno degli uffici siti web messaggi un post su suggerimenti per una buona salute dentale, e si desideri condividere quel post sui blog del sito web gli altri uffici. Grande! Purtroppo, è facile creare accidentalmente contenuti duplicati in questo modo, soprattutto se i webmaster di questi siti web degli uffici non stanno coordinando bene sforzi.

Se si sceglie di utilizzare più siti, essere diligenti nel usando il tag canonica quando la condivisione di contenuti tra i vostri siti web per garantire che il creatore di contenuti si riempie di credito SEO e che gli altri siti non inavvertitamente creare contenuti duplicati.

monitoraggio Analytics

Anche se tecnicamente, è possibile monitorare il traffico in più domini, è meno che ideale e può essere complicato da configurare in Google Analytics. Ho un cliente che ha eventi annuali di beneficenza, e ogni evento è ospitato su un proprio dominio evento specifico, piuttosto che sul sito web principale di beneficenza.

Quando un visitatore navigato dal sito principale di beneficenza per il microsito evento, dati di origine per il visitatore è diventato “rinvio”, piuttosto che la fonte che ha portato il visitatore del sito di beneficenza in origine, come ad esempio Google.

Questo scenario porta a una grande quantità di informazioni perse come visitatore si sposta da un luogo ad un altro. Dal punto di vista di Google Analytics, è come se questo visitatore spostato da un intera società / sito web ad un altro, e le informazioni di base per quel visitatore non segue al nuovo sito.

Manutenzione

Come Google Webmaster Trend analista John Mueller ha recentemente detto, e come riportato esperto di SEO Jennifer Slegg, la manutenzione può essere un grosso problema quando si dispone di molti siti web più piccoli. Se si dispone di due siti diversi, ciò significa che due diverse Sitemap XML per mantenere. Significa garantire che due siti separati sono dispositivi mobili e ottimizzato per la velocità di caricamento della pagina. Avere due siti separati può significare un sacco di manutenzione straordinaria che viene evitato con un solo sito.

Avere più siti web introduce anche una maggiore possibilità di errori. Per esempio, diciamo che si desidera aggiungere Google Tag Manager (GTM) per ogni sito. In primo luogo, potrebbe essere necessario creare account separati GTM e quindi creare i contenitori specifici per ogni sito. Poi, si dovrà aggiungere il codice GTM corretto per ciascuno dei siti nella posizione corretta. I siti più hai, più è probabile che si potrebbe introdurre accidentalmente un errore.

Tutto sommato, è probabile meglio evitare micrositi dominio separati per SEO. Se il contenuto è veramente un'entità separata, si può prendere in considerazione i sottodomini piuttosto che micrositi su domini distinti, che mantiene il contenuto dello stesso dominio, ma fornisce un certo livello di separazione.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.