La Guida post-Google Local Sopravvivenza

A+ A-
Morpheous locale

Chiedete a qualsiasi SEO locale che si rispetti, e vi diranno che l'aggiornamento dell'algoritmo Pigeon è stata una sorta di grande cambiamento nei risultati di ricerca locali. Tradizionalmente, quando un aggiornamento dell'algoritmo determina un importante cambiamento nella SERP, SEO regolare la loro strategia e la tattica di conseguenza.

Considerate questo: abbiamo avuto un singolo client posizione che era un grande vincitore post-piccione. Eppure, quando hanno sparato nei risultati locali d'imballaggio per tutti i loro principali termini, non abbiamo visto un aumento significativo del traffico al proprio sito. Qui ci sono i rinvii da loro Google My Business (GMB) pagina pre e post-Piccione:

GMBullS

Quaranta (40) visite in una buona giornata è niente starnutire a, ma quando lo si confronta con il traffico organico non-GMB stanno ottenendo, sembra come piccole patate. Ecco il traffico organico ai loro URL non homepage, che useremo come proxy per il traffico non di marca:

GMBS2

Quanto sopra rappresenta solo la loro lunga coda di traffico biologici locali, ed è almeno il doppio di quanto stanno ottenendo da Google My Business, nonostante un buon posizionamento nei risultati Local Pack.

Ma Andrea, tu dici, si sta comodamente ignorando i dati delle chiamate telefoniche, ed i nostri clienti sono in una verticale che ottiene il volume delle chiamate significativo dai risultati Local Pack!

Se questo è vero, allora preparatevi - perché le cose possono essere sempre brutto. Google ha recentemente implementato una sostituzione Carousel locale che ho soprannominato “Fanny pak” Se questa schermata rotola fuori al vostro verticale, allora siete SOL perché per qualche strano motivo Google ha deciso di non mostrare i numeri di telefono nei risultati:

Tacos dintorni di Costa Mesa

Non è chiaro se la convenzione non-telefono-numero rimane. Google sembra abbastanza felice di tenere riordinando i suoi risultati locali su una base abbastanza regolare in questi giorni.

Ma dal momento che è il mondo di Google e abbiamo appena vivere in essa, vi suggerisco di diversificare le vostre strategie di SEO prima di perdere un importante canale di piombo. A tal fine, qui ci sono cinque punte rapide per regolare le tattiche di ricerca locale in questo mondo post-piccione.

1. Effettuare sempre una verifica del sito

Non posso dirvi quante volte abbiamo problemi di superficie maggiore di SEO in nostri controlli. Abbiamo appena chiamato da un multi-posizione studio legale di questa settimana che sosteneva di “conoscere SEO,” e hanno avuto alcun indizio che avevano duplicati di ogni pagina del loro sito nell'indice di Google.

Un altro cliente ci ha detto che eravamo la prima società di SEO che mai aveva chiesto loro di fare qualcosa per il loro sito, oltre tag del titolo di aggiornamento.

Siti che sono stati bloccati nel file robots.txt o ridisegnato e perso tutto il loro traffico stanno andando a mettere le mie ragazze attraverso l'università. E le aziende di SEO che si affidano al 100% sulla tattica off-page stanno mettendo i loro clienti a rischio e perdendo opportunità.

Risolvi i Problemi SEO del sito può tradursi in rapidi successi, mentre si sta lavorando su un piano di off-site. Se non ne hai già uno, il mio collega Dan Leibson ha messo insieme un grande modello di audit SEO locale per iniziare.

2. Ottimizzare i tag <title>

Qui è una punta rapida. Utilizzare uno strumento come SEMRush per capire le varie parole chiave che le pagine del tuo sito sono ranking per.

Se una pagina non è una classifica 1 # allora si dovrebbe considerare cercando di vedere se quest'ultima è nel tag <title>. In caso contrario, aggiungerlo. E assicurarsi che essi sono ancora ottimizzati per gli esseri umani. Se avete bisogno di un esempio di che cosa significa, prova anche questi 50 esempi Phil Rozek dà.

3. Vai per la pagina Two Bump

Dalla mia quasi 7 - anni dopo, la pagina due Bump (!):

1. Guardate le parole chiave che si sta inviando bene al traffico ok.

2. Controllare rango del tuo sito in Google per ogni parola chiave.

3. Nota tutte le parole chiave che si trovano a pagina 2 di Google e scegliere quello che si sta inviando la maggior parte del traffico. Chiamiamo questo il “Bumpword.”

4. Aumentare il collegamento interno alla pagina Bumpword ranghi per. Per lo meno link ad esso da qualche parte sulla home page. Assicurarsi di utilizzare una variante del Bumpword nel testo di ancoraggio che collega alla pagina.

5. Sedetevi, lasciare che la scansione e l'indicizzazione iniziano e si preparano a dire ciao a pagina uno.

4. creare contenuti Great

Non so di cosa si tratta? Ci piace usare SEMRush per guardare i siti concorrenti e vedere se ci sono pagine di guida traffico / classifiche che i nostri clienti non hanno sul loro sito.

Anche noi siamo un grande fan di aggiungere regolarmente del contenuto alle pagine di localizzazione del cliente per farli sentire “fresco” per Google. No in-house scrittori di contenuti? Considerare l'utilizzo di un servizio come Zerys per trovare grandi scrittori per aiutarvi a realizzare i vostri sogni di contenuti.

5. Ottenere Recensioni

Nella nostra esperienza, è davvero difficile per ottenere i clienti a investire se stessi per ottenere recensioni. Si consiglia quasi sempre utilizzando un servizio come Lobby clienti o ottenere 5 stelle, al fine di aiutare meglio a integrarsi recensione raduno nel loro giorno per giorno dei processi di business (si veda questo elenco dei primi strumenti di SEO locale per ulteriori servizi di revisione).

Inoltre, se il cliente ha una lista e-mail controllati di clienti soddisfatti, considerare l'utilizzo di Facebook Potenza Editor per importare l'elenco in Facebook e pubblicare annunci agli utenti di Facebook in esso per chiedere una revisione e il collegamento al sito di recensioni.

E assicuratevi di avere alcune di queste recensioni sul tuo sito. Non solo testimonianze aiutare con le conversioni, ma possono aggiungere parole chiave di valore alle tue pagine che è possibile posizionarsi.

Pensieri finali

Naturalmente ci sono molti altri posti a guardare. Fare qualcosa di grande e guadagnare alcuni link. Scrivere un post su Search Engine Land o mesotelioma Land o chirurgo Terra di plastica (o qualsiasi altra cosa “terra” sei in).

Quando si libera la mente di fissarsi su vostra classifica di Google My Business, si può trovare che c'è un traffico molto di più là fuori per la presa.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.