Dove aziende di servizi professionali sono inferiori

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Sembra società di servizi professionali veramente lottano con l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Pochi lo fanno bene. Nel verifiche che facciamo per i clienti, forse il problema più comune è l'architettura del sito inadeguata. Cioè, non avere abbastanza pagine del sito per rispondere alla vasta gamma di potenziali termini di ricerca. Ma ci sono altri problemi comuni, anche. Qui ci sono alcune delle questioni e che cosa si può fare su di loro.

Tipi di personale

Prospettive e le fonti di riferimento possono essere alla ricerca di un particolare tipo di membro del personale. Con studi legali, di solito c'è una sola classe di uno staff di professionisti membri-avvocati. Ma con gli altri gruppi di servizi professionali come studi di architettura e di ingegneria, i tipi di membri del personale sono più diversificata. studi di architettura hanno generalmente architetti, interior designer, ingegneri e altri. Ingegneria, studi hanno spesso numerosi tipi di ingegneri-meccanici, elettrici, ambientali, civili, strutturali.

Ogni classe dovrebbe avere una propria pagina sul sito web, e l'unico obiettivo di contenuti on-e off-page della pagina dovrebbe essere l'individuo, non il servizio. Per esempio, troppo spesso ci vediamo una ditta con una pagina personale su ingegneri meccanici, ma la copia, intestazioni, tag title, e tutto il resto è focalizzata sulla meccanica, vale a dire, il servizio al posto della persona. Non fare questo errore.

Industrie servite

Spesso, le prospettive di definire le loro esigenze (la ricerca) in termini di settore in cui lavorano. Possono lavorare nel settore sanitario, gli ospedali, la produzione, le chiese, le scuole e le università, vendita al dettaglio, automobilistico, o un qualsiasi numero di altri settori. Non è sufficiente avere una singola pagina che elenca i settori che servite. Assicurarsi di avere almeno una pagina del tuo sito per ogni settore che servite. Mantenere il contenuto on-e off-page concentrati su questo settore e delle sue problematiche in cui riguardano i servizi che offrite. Scrivi copia coinvolgente che mostra si conosce il settore e dei suoi problemi specifici. Quali settori servite? Il tuo sito ha una pagina per ogni settore?

Tipi di servizi

Assicurarsi di avere una pagina unica per ogni servizio che offrite. Non solo questo è un approccio intelligente con i motori di ricerca, è un approccio intelligente con la vostra prospettiva. Prospettive cosa sai che sei un esperto nel servizio esatto di cui hanno bisogno. E non lesinare sulla copia. La vostra capacità di scrivere estesamente su specifici servizi individuali che offrite è direttamente correlata alla quantità di credibilità siete in grado di infondere in prospettiva (e motori di ricerca).

Geografia

Troppo spesso, vedremo società di servizi professionali hanno una sola pagina che elenca i vari uffici. Di solito, l'indirizzo di ciascun ufficio cade sotto un titolo di nota la città di ufficio. Se vi aspettate le prospettive per trovare la vostra azienda utilizzando termini geo-based nella loro query di ricerca, solo l'elenco dei tuoi uffici in una singola pagina non è andare a lavorare. Si dovrebbe avere una pagina per ogni città, stato o regione servite, e si dovrebbe avere un paio di cento parole di copia su ogni pagina. La prima domanda che ricevo quando dico questo ai clienti è: “200 parole? Cosa devo scrivere?”

Scrivere sulla città / regione e il vostro ufficio lì, il numero e la natura dei membri del personale in quella posizione, i servizi offerti dai professionisti in quell'ufficio, la persona di contatto locale. Si dovrebbe avere alcun problema a venire con un paio di cento parole. Prima di iniziare a scrivere, fare una lista delle stringhe di ricerca una prospettiva può entrare durante la ricerca di ciò che si offre in quella regione. In seguito, assicurarsi che tali parole chiave sono nella vostra copia e negli altri fattori on e off-page per la pagina.

Mantenere pagina di copia focalizzata

Anche nei casi in cui studi professionali hanno adeguato l'architettura del sito per ospitare una strategia parola chiave diversa, ci capita spesso di vedere la copia pagina vagante. Non è che l'argomento è vagante senza meta. E 'che non c'è assolutamente nessuna disciplina quando si tratta di strategia parola chiave della pagina. Le stesse parole chiave per le quali è stato creato nella pagina sono poco utilizzati nella copia. Scrivendo coinvolgente, copia convincente per SEO B2B è difficile. Ci vuole mettere a fuoco e la disciplina. Se si desidera che i risultati, non sottrarsi dalla responsabilità. Bastone con esso, o assumere un esperto di scrivere la copia per voi.

Parola chiave di ricerca e architettura del sito

In molti settori dei servizi professionali, spesso non v'è alcuna norma o concordato lessico. Ci sono molti termini diversi per la stessa cosa. Una prospettiva può essere alla ricerca di un ragioniere forense; un altro può usare il termine di ricerca “testimone contabile esperto”. A seconda del livello di concorrenza organica, potrebbe essere necessario pagine separate per questi termini. Fate la vostra ricerca di parole chiave e regolare l'architettura del sito di conseguenza.

Titolo tag

Sembra società di servizi professionali spesso adottano un approccio breadcrumb simile al tag del titolo. Non è raro vedere, “Dewey Cheetum & Howe | Industries & Practices | Benefici per i dipendenti". Sarebbe molto meglio concentrarsi maggiormente sul gruppo di pratica e alle sue problematiche. Per esempio, “Benefici per i dipendenti Avvocati | ERISA COBRA FMLA ESOP | Cleveland”.

tag ALT

aziende di servizi professionali in genere lottano per trovare immagini interessanti. Capisco perché. E 'difficile trovare una foto presa di consulenza fiscale. Come risultato, le foto blando di consulenti e titolari di aziende si abitua. Tuttavia, quando controlliamo le immagini sui siti di aziende di servizi professionali, le immagini hanno raramente tag ALT. Consulenti e titolari di aziende potrebbero essere nel quadro, ma il quadro deve avere un tag ALT ricchi di parole chiave, e ha bisogno di parlare di consulenza fiscale e di altre parole chiave correlate.

Certo, queste sono alcune delle questioni fondamentali. C'è molto che si può fare al di là di questi passaggi, ma se non hai le basi verso il basso, le possibilità di successo sono scarse significativa. Prendete un po 'di verificare il vostro sito per i fattori di cui sopra. Poi impegnarsi a fare alcuni cambiamenti. Sarete contenti di averlo fatto.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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