Pro & Contro di Landing Pages reattivo per SEM

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Sono finiti i giorni in cui una strategia mobile potrebbe essere ritardata o ignorata. Oggi, marketing online deve considerare come i visitatori mobili sono indirizzati sulle loro pagine di destinazione, e ci sono tre metodi ampiamente accettato per questo: responsive design, pubblicazione dinamica e gli URL mobili separate.

Non voglio entrare in tutti i dettagli di ogni qui. Basti dire che il responsive design utilizza un layout fluido che cambia e si adatta a qualsiasi dimensione dello schermo del visitatore sembra essere; In altre parole, i visitatori mobili e desktop sono serviti lo stesso URL / contenuto esatto, appena disposti in modo diverso a seconda delle dimensioni dello schermo. Le altre due opzioni, la pubblicazione dinamica e gli URL mobili separate, implicano che serve diverso codice HTML o pagine completamente diverse per i visitatori di telefonia mobile.

La mia colonna oggi si concentrerà sui pro ei contro di responsive design.

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Esempio: Una pagina di destinazione reattivo SmartSearch Marketing

Pro responsive design

1. Multi-dispositivo User Experience

Una pagina reattivo è più efficace a garantire che tutte le dimensioni dello schermo e tutti i dispositivi hanno una buona esperienza utente. Dispositivi continuano ad espandersi in un numero sempre crescente di schermi di dimensioni diverse, risoluzioni e formati con tutto da orologi, a phablets (telefono / tablet incroci), per computer portatili che si trasformano in compresse.

Una pagina sensibile è in grado di “prova di futuro” qualsiasi nuovo dispositivo che può venire avanti perché è stato progettato per rendere al meglio in qualsiasi formato e su qualsiasi dispositivo.

Con le pagine mobili separate, troverete che sia l'esperienza degli utenti subirà su alcuni dispositivi o più pagine continuerà ad essere richiesto. Ad esempio, si fa ora bisogno di una pagina di smartphone e tablet una pagina in aggiunta alla tua pagina desktop? Che dire phablets / mini-tablet che non può rendere bene sulle tue pagine specifiche per dispositivi mobili?

2. Condivisione e risparmio

Una pagina reattivo è molto più efficace a utilizzare sociali / condivisione di tattiche SEM. Perché è una pagina progettata per tutte le dimensioni dello schermo, non c'è bisogno di preoccuparsi di come viene condiviso e visualizzato su cellulari, computer portatili e altri dispositivi.

Se un utente condivide un URL per dispositivi mobili su Facebook, ad esempio, gli amici su dispositivi desktop possono essere indirizzate a tale URL mobile quando fanno clic, che rende per un'esperienza utente scadente. Allo stesso modo, un visitatore può essere in movimento e inviare loro stessi l'URL per visualizzare in un secondo momento (e potenzialmente su un dispositivo diverso).

Con una pagina per sistemi portatili a parte, non si può impedire la condivisione di quel link specifico del cellulare ad altri che possono visualizzare su un desktop, e certamente non vorrebbe promuovere la condivisione di quel link specifico del mobile. Non è inoltre possibile garantire che l'esperienza il ritorno di un visitatore di un URL per dispositivi mobili salvato sarà ottimale su un dispositivo diverso.

Gestione 3. Page

pagine Responsive sono più facili da gestire dal punto di vista di manutenzione in quanto eventuali modifiche / aggiornamenti solo bisogno di essere fatta una sola volta. Con le pagine mobili separate, ogni cambiamento / aggiornamento deve essere effettuata almeno due volte, una volta per desktop e di nuovo per il mobile.

Soprattutto per le aziende di grandi dimensioni con decine, centinaia o migliaia di pagine di destinazione, questa differenza di tempo aumenta in modo esponenziale e può essere un enorme spreco di risorse.

4. pagina di destinazione test / CRO (ottimizzazione del tasso di conversione)

I test sono in genere più facili da impostare ed eseguire, perché hai solo per creare il test una volta, ea seconda di ciò che si sta testando, la natura sensibile della pagina funzionerà attraverso qualsiasi numero di variazioni.

I test saranno anche concludere più velocemente perché più traffico si sta insieme organico, guadagnando così preziosi intuizioni più veloce. Infine, test su pagine responsive può facilmente comprendere un'analisi approfondita dell'utilizzo cross-device, etc.

Responsive design Contro

1. pagina di destinazione test / CRO

Sto mettendo questo come sia un pro e contro perché, anche se il test è più veloce e più facile con una pagina reattivo (come detto sopra), ma può anche essere più difficile da analizzare fuori i dati / risultati per i telefoni visitatori vs. desktop.

Perché il test è più segmentata con una pagina separata cellulare, spesso più risorse, il tempo e il traffico sono necessari. Tuttavia, se le risorse lo permettono, allora questo può essere una strategia molto efficace per l'esecuzione di due programmi di test contemporaneamente e guadagnando forniscono informazioni dettagliate sia desktop e utenti di dispositivi mobili.

2. Mancanza di un controllo completo

Con le pagine sensibili, può essere molto più difficile (e talvolta impossibile) per personalizzare completamente l'esperienza del visitatore per una particolare dimensione dello schermo / dispositivo.

Con una pagina per sistemi portatili a parte, i progettisti hanno il controllo completo dell'esperienza di un visitatore su un determinato dispositivo. Se si scopre che la stragrande maggioranza del traffico mobile è in arrivo attraverso specifiche dimensioni dello schermo o il tipo di dispositivo, quindi il controllo offerto da pagine di destinazione specifiche per i cellulari potrebbe essere la strada da percorrere.

3. Più Esperienza & up-front lavoro richiesto

Perché le pagine sensibili devono tenere conto di tutte le dimensioni dello schermo, questo non renderli intrinsecamente più complicato per creare inizialmente - non solo più complicato da un'esperienza di vista del design / utente, ma anche dal punto di vista tecnico / codifica.

Questa complessità significa che più lavoro up-front è richiesto prima che la pagina di destinazione è vivo e pronto per l'uso. Con un'esperienza mobile a parte, è più facile creare le due pagine diverse, e non v'è il vantaggio / flessibilità di essere in grado di lanciare una senza l'altra.

4. Tempi Pagina caricherà lentamente

Se non creata correttamente, le pagine sensibili possono avere tempi di caricamento delle pagine molto lenti su dispositivi mobili, che molti studi hanno mostrato ha un enorme impatto sulla esperienza utente e frequenze di rimbalzo.

La causa più comune che ho trovato è immagini. Se si utilizza la stessa immagine HD sia per desktop e smartphone e semplicemente stata ridotta, la dimensione del file non cambia, causando in tal modo la pagina per caricare molto lentamente.

Per evitare questo problema, vi consiglio di mostrare dinamicamente foto di dimensioni ridotte per i dispositivi mobili solo. Tuttavia, con le pagine mobili separate, questo non è un problema perché le immagini vengono create e dimensionati appositamente per la pagina più piccoli.

Conclusione

Mentre pagine di destinazione reattivi spesso fanno più senso per la nostra agenzia e clienti, io non sostengo che essi devono essere utilizzati per tutte le pagine di destinazione in tutte le situazioni. Considerare attentamente i pro ei contro di cui sopra per la propria organizzazione, e raccogliere i decisori chiave per capire logicamente se l'approccio reattivo serve al meglio le vostre esigenze situazione /.

Se si è già passato attraverso questo processo, quali sono alcuni dei pro pagina di destinazione reattivi e contro che si avvicinò con?


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.