Protezione del marchio in Pagine Gialle online

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Perché si dovrebbe cura di Pagine Gialle online quando Google è più probabile che la vostra principale fonte di traffico e il ROI? La risposta è semplice, perché ricerca locale è in aumento, e con esso in modo sono opportunità per gli altri inserzionisti di sfruttano il proprio nome aziendale o di marca, eventualmente, a vostro danno.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei potenziali problemi di marca evidenti che possono esistere nei risultati di ricerca pagine gialle:

  • I propri rivenditori e / o affiliati possono promuovere offerte contrastanti.
  • Troppi annunci a ripetere in una pagina. Questo porta a confondere i consumatori circa le offerte disponibili e dove chiamare o che le pagine web da visitare per cercare informazioni.
  • annunci della concorrenza che visualizzano quando il marchio è cercata.
  • annunci irrilevanti visualizzazione quando il marchio o il settore verticale viene cercato.
  • risultati nazionali possono visualizzare sopra i risultati locali.

Considerate queste statistiche pubblicate all'inizio di quest'anno:

  • Ricerca locale comprende quasi il 12% di tutte le ricerche sui primi 5 motori di ricerca.
  • La ricerca locale ha superato la crescita della ricerca sul web globale, in crescita del 58% nel 2008, rispetto a una crescita del 21% per la ricerca web in generale.
  • Locali Siti pagina gialla ha visto una crescita a due cifre nelle ricerche dello scorso anno, con più di un aumento del 23%.
  • 75% delle ricerche sono per i termini non di marca.
  • Il 45% ha fatto un acquisto da una ricerca di pagine gialle.

Consideriamo ora una ricerca categoria web generica su una pagine gialle sito web online come yellowpages.com per il termine generico di “TV via cavo.” Se non si è abituati a queste ricerche, che ci si aspetta di vedere un risultato simile a quello che si potrebbe trovare in una versione stampata delle pagine-un gialle unico elenco di tutti i fornitori di TV via cavo, oltre a pubblicità acquistati dal venditore. Tuttavia, i risultati per “TV via cavo” contengono più elementi della pagina, che possono essere un po 'confuso:

  • Ci sono quasi 6 annunci per ciascuno dei principali fornitori di-ciascuna con un'offerta diversa.
  • Ci sono quasi 25 annunci che appaiono prima, prima che il consumatore raggiunga mai l'attuale pagina giallo elenchi elenco telefonico.
  • Ci sono annunci in cotto lungo il lato destro della pagina promuovere la riduzione di pancia ciccia.

Avanti, abbiamo condotto una ricerca sui termine 'Mutui' generici per un mercato locale. Questi risultati sono stati simili a quanto sopra, più:

  • Ci sono stati diversi inserzionisti nazionali che non sembrano avere una presenza locale.
  • Solo 1 banca riconoscibile a livello nazionale era la pubblicità su questo termine, che mi ha fatto pensare che gli altri non stanno usando questo canale a tutti.

Ecco cosa si dovrebbe fare per garantire che si ottiene la migliore esposizione sulle pagine gialle locali cercare il tuo marchio:

  • Eseguire una ricerca dei termini generici top sul popolare pagine di ricerca pagina giallo e prendere nota dei risultati tra cui yellowbook.com, yellowpages.com e superpages.com.
  • Essere sicuri di fare pubblicità alle vostre condizioni migliori.
  • Controlla i tuoi rivenditori e / o affiliati in modo che i loro sforzi pubblicitari, copia dell'annuncio, e le offerte, sono coerenti con il proprio.

Si prega di notare che le questioni di cui sopra si verificano con ricerche web based. Ricerche di mobili che utilizzano applicazioni progettate per il telefono cellulare fornire risultati più puliti e sono più in linea con quello che ci si aspetta da versioni stampate delle pagine gialle.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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