Sei pronto per mobile Paid Search v2.0?

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Siamo a un punto di svolta nella telefonia mobile di ricerca a pagamento.

Il fatto è, più pagati i professionisti della ricerca sono stati addestrati in un mondo desktop prima, ma molti ora stanno spendendo quasi la metà (o più) dei loro bilanci sulla ricerca mobile. Come spesso accade, il comportamento dei consumatori ha superato reazione di marketing, quindi siamo lasciati con una situazione in cui il pensiero di ieri è in gran parte applicata alle sfide di oggi.

Mobile è il più grande cambiamento nella ricerca a pagamento sin dal suo inizio, e quindi dobbiamo spingere la discussione in avanti, al fine di sbloccare realmente le potenzialità di questo canale. Coloro che sono pronti a adattarsi ed evolvere sarà raccogliere i frutti in questa “bolla” fino a quando il resto di noi recuperare.

Ma quale sarà la prossima evoluzione della telefonia mobile Paid Search Marketing assomigliare?

Una volta cosa che sappiamo è che molto presto, quasi ogni utente di ricerca sarà anche un utente di ricerca mobile.

Stati Uniti Utenti

Fonte: eMarketer

Se guardiamo a esempi rilevanti di come altri canali digitali si sono evoluti - tra cui i primi giorni di SEM, display / banner, e sociale - vediamo che la prima fase di un nuovo canale di solito si concentra sulla esecuzione tattica, poi maturare in qualcosa di più convincente e complesso.

Lo stesso accadrà qui.

Vi condurrà o seguire?

La ricerca Evolution mobile a pagamento

migrazione forzata di Google alle campagne potenziate di due anni fa ha segnato il punto di svolta di cellulare di ricerca a pagamento. Da allora, gran parte della roba tattico è stato capito.

Abbiamo imparato dai tentativi ed errori cose come che le campagne di fare meglio sul mobile e il tipo di offerte dovremmo utilizzare in base al dispositivo. Abbiamo anche un buon senso di come la copia dell'annuncio dovrebbe differire durante la visualizzazione di ricercatori mobili. Anche i fornitori di strumenti hanno lavorato duramente per costruire soluzioni specifiche per cellulari per contribuire a sostenere queste iniziative.

Per la maggior parte, di default, un'unica strategia di ricerca a pagamento di oggi è quello di costruire una fondazione per tutte le piattaforme (soprattutto del desktop oriented), e quindi ottimizzare e modificarlo per i dispositivi mobili. Questo è sicuramente un approccio v1.0.

Per motivi di definizione:

  • Cellulare Paid approccio Search v1.0 focalizzata sulla realizzazione - la comprensione delle sfumature tattiche di corsa campagne di mobile, le migliori pratiche per il tavolo vs. cellulari, etc.
  • Cellulare Paid Search approccio v2.0 si concentrerà sulla approccio filosofico all'arte del mezzo - in sostanza, una mentalità “-primo cellulare”, che prende in considerazione l'esperienza del dispositivo (anche se è desktop) della base di consumatori in tutti gli aspetti la gestione di ricerca a pagamento e ottimizzazione.

Cellulare Paid Search v1.0: un focus su Execution

Come ho ricercato questo articolo, ho trovato un sacco di grandi consigli e trucchi per il marketing di ricerca a pagamento della prima fase di cellulare ricerca a pagamento.

Qui ci sono tre ho pensato di condividere:

  1. Da Mashable: Verificare la posizione media.
Assicuratevi di controllare la posizione media per scoprire dove il tuo annuncio viene visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca. Su una regolare campagna di ricerca a pagamento, ci sono fino a 11 annunci visualizzati su una data pagina. Ma nella telefonia mobile, che di solito è limitato a due o tre. Quindi, se la posizione media nel cellulare pagato campagna di ricerca non è meglio di tre, sei davvero non presentandosi in cui è necessario essere.
Jamie Turner
  1. Dal Search Engine Land: utilizzare le query più brevi.
Con i dispositivi mobili, gli utenti non saranno digitando su una tempesta. Così, per le campagne per cellulari, indirizzare le query più brevi che le persone possono facilmente digitare sui loro telefoni. Un'eccezione evidente a frasi chiave più brevi è che se la gente sta usando la ricerca vocale sui propri dispositivi mobili. Con più ampia adozione di tale tecnologia, campagne di mobile potrebbero eventualmente convertire per le query più lunghe.
Mona Elesseily
  1. Dal Search Engine Journal: Conto per errori di ortografia.
Ricerche mobili includono più errori ortografici e frasi brevi. Questo è fondamentale per ricordare durante il processo di offerta. Significa che si dovrebbe iniziare a scoprire un'ampia frasi chiave mobili e quindi ottimizzare da lì.
McKay Allen

Questi sono tutti grandi punte, e la loro superficie durante i primi giorni, quando i marketers di ricerca sono state appena cominciando ad avvolgere la testa in giro per il canale mobile. Molto tattico. Molto buone pratiche a fuoco. Roba buona, di sicuro - ricerca soprattutto da tre a cinque anni fa come cellulare pagato era ancora alle prime armi.

Cellulare Paid Search v2.0: Raffinazione L'approccio “Mobile-First”

I v1.0 pagato praticanti di ricerca pensare molto su parole chiave e offerte.

Il v2.0, “mobili-prime” ricerca a pagamento di marketing si avvicinerà a questo mezzo in modo diverso - e dovrebbero!

Oltre alle parole chiave e offerte, le v2.0 telefoni a pagamento di ricerca di marketing riguarderanno:

  • La dinamica di una ricerca in cui si svolge e quanto vicino o lontano che sia in altre sedi
  • L'impatto di quando un consumatore è alla ricerca; non solo il giorno o l'ora del giorno, ma quando nel loro giorno: in viaggio, correre ore di autobus, ecc
  • Le realtà della esperienza di ricerca fisica del consumatore, tra cui le dimensioni dello schermo, tipo di dispositivo, portante, etc.
  • Il potenziale intento locale di ogni ricerca mobile

Ciò non significa che il marketing di ricerca v1.0 non prende in considerazione queste variabili - sono assolutamente fanno. Tuttavia, il cellulare-marketer prima sarà davvero li affrontare in ogni fase del processo di campagna.

Un v2.0 Discussione Starter: I 4 momenti per cellulari

Ho pensato che questo recente-sfogliatrice da parte di Google è stato un buon esempio di un pezzo “v2.0” che stimola la riflessione.

Invece di concentrarsi su suggerimenti tattici e trucchi, tenta di organizzare i dati a portata di mano in un modo che può aiutare ad educare pagati marketing di ricerca per capire meglio il panorama mobile. Per fare questo, si divide la ricerca mobile in quattro momenti distinti:

  1. I-want-a-sa momenti
  2. I-want-to-go momenti
  3. I-want-to-do momenti
  4. I-want-to-buy momenti

I-want-a-sa momenti. Accesso immediato ai dati è un fenomeno mobile. Il potere di informazioni a portata di mano di un consumatore non ha precedenti nella storia umana. Il motore di ricerca mobile rappresenta l'ultimo “segreteria telefonica”, e ogni ricerca è un'opportunità per un inserzionista di raggiungere un consumatore interessato.

  • Il 65% dei consumatori online cercare ulteriori informazioni online rispetto a pochi anni fa.
  • Il 66% degli utenti di smartphone si rivolgono a loro telefoni per cercare qualcosa che vedevano in uno spot televisivo.

I-want-to-go momenti. Il telefono cellulare è anche guida personale di un consumatore alla zona. Dove mangiare, dove fare acquisti, dove per ottenere il loro auto fisso. I consumatori stanno chiedendo loro motori di ricerca per un consiglio quasi quanto essi chiedono ai loro amici.

  • Aumento 2X in “vicino a me” ricerca di interesse nel corso dell'anno passato.
  • 82% degli utenti di smartphone usa un motore di ricerca quando si cerca un business locale.

I-want-to-do momenti. Quando le persone vogliono fare qualcosa, potrebbero essere aperti a spendere soldi (anche se è solo su materiali per progetti di casa). Per lo meno, gli inserzionisti possono allineare le parole chiave con gli interessi e comportamenti dei loro target di riferimento come sono attivamente alla ricerca sulle cose che vogliono fare.

  • Il 91% degli utenti di smartphone si rivolgono a loro telefoni per le idee, mentre facendo un compito.
  • 100M + ore di “how-to” contenuti sono stati guardati su YouTube finora quest'anno.

I-want-to-buy momenti. Certamente il punto dolce per i rivenditori è intento commerciale. Chi non controlla il proprio telefono per ulteriori informazioni o ad un prezzo su elementi di grande biglietto?

  • 82% degli utenti di smartphone di consultare i loro telefoni mentre in un negozio di decidere cosa acquistare.
  • Aumento del 29% nei tassi di conversione da dispositivo mobile nel corso dell'anno passato.

Io non sto insinuando questo è l'unico modo di pensare il ricercatore mobile. Tuttavia, queste sono le categorie interessanti che potrebbero essere utilizzati per raffinare la vostra pratica di ricerca mobile rispetto a solo un altro suggerimento su come aumentare o diminuire le offerte di telefonia mobile - v2.0 pensiero strategico rispetto al pensiero tattico v1.0.

Quindi vi chiedo, lettore: Quanto è forte il vostro approccio cellulare alla ricerca a pagamento? Pensi veramente pensare a come i vostri clienti stanno utilizzando la ricerca mobile nel loro processo decisionale, o sono semplicemente applicando un modificatore di offerta? Stai pensando di tempo e di luogo, o stai scrivendo copia dell'annuncio mobile che è praticamente identica a quella copia degli annunci desktop con pochi “ritocchi mobili”? Stai ottimizzando correttamente sulla base percorso del cliente del ricercatore cellulare, o stai usando quello che hai imparato durante l'era del desktop dominato?

Sei in una mentalità v1.0 - o stai cominciando a pensare come un v2.0 cellulare di ricerca di marketing?


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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