Relazione: ricerca a pagamento rimbalzato nel 3 ° trimestre 2011

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Paid search advertising è cresciuto del 24% nel terzo trimestre del 2011 rispetto al periodo dell'anno precedente, secondo un nuovo rapporto interattivo agenzia di marketing Covario. Una seconda relazione sul quarto condotto da Marin Software rileva che il volume click è aumentato del 22% anno su anno, mentre i prezzi di costo-per-click sono stati inferiori, con l'indicazione di marketing raggiunto una maggiore efficienza.

Le cifre Covario rappresentano un rimbalzo da una pausa nella Q2 del 2011. L'agenzia attribuisce la rimonta al forte ritorno alla spesa scuola per tecnologie consumer del mercato e una forte crescita nella regione Asia-Pacifico. Covario si aspetta 2011 la spesa nel suo complesso a finire il 20% in più rispetto 2011 - in linea con il top-end della previsione della società.

Marin Software ha trovato i suoi clienti sono cresciuti più efficiente nel terzo trimestre, possibilmente spingendoli ad una maggiore spesa. Su Google, l'azienda ha visto un aumento del 19% dei clic su una goccia del 24% delle impressioni. Questo ha accompagnato un aumento del 57% dei tassi di click-through e un calo del 18% del costo per clic. Marin ha attribuito le tendenze al miglioramento di corrispondenza e l'offerta più efficace.

Su Yahoo e Bing - che in genere hanno consegnato maggiori prestazioni, ma il volume più basso - Marin ha trovato clienti investendo di più. L'azienda ha visto un volume di click 43% in più a un costo per clic inferiore del 10%. i tassi di click-through è diminuito del 10% anno su anno, ma migliorato del 9% rispetto allo scorso trimestre, che Marin interpretato come proveniente da una migliore corrispondenza dell'annuncio o meglio il traffico.

(Efficient Frontier ha pubblicato la propria ricerca Q3 all'inizio di questa settimana, anche dare un'occhiata alle tendenze Google / Yahoo / Bing.)

Marin ha trovato che i miglioramenti in termini di efficienza inserzionisti sono venuti, almeno in parte, dal crescente uso di più specifici tipi di corrispondenza, passando da Broad a frase o esatta - crescente pertinenza e tassi di click-through. Con l'uso crescente di corrispondenza esatta, Marin dice che hanno coltivato la loro quota clic del 6%, aumentando la quota di spesa solo del 2%.

Questo miglioramento in termini di efficienza si dovrebbe guidare la spesa aggiuntiva nel 2012, secondo Covario. gli inserzionisti della società si aspettano di spendere 18 al 22% in più nel 2012, con il 18-20% di crescita in Nord America, la crescita 15-18% in Europa e nel Medio Oriente, e la crescita di 40% nella regione Asia-Pacifico.


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