5 Passi per lettori accattivante con il tuo messaggio segreto

Ogni volta che si pubblica un post o inviare un messaggio al tuo indirizzo email elenco di marketing, i tuoi lettori imparare da voi. Ma possono essere imparare qualcosa di completamente diverso da ciò che si pensa. Il vostro titolo potrebbe dire "10 suggerimenti per Amazing Azalee" o "Come cambiare una gomma in 7 minuti." E i tuoi lettori saranno Leggi tutto ...

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image of a young boy pretending to be a secret agent

Ogni volta che si pubblica un post o inviare un messaggio al tuo indirizzo email elenco di marketing, i tuoi lettori imparare da voi.

Ma possono essere imparare qualcosa di completamente diverso da ciò che si pensa.

Il vostro titolo potrebbe dire "10 suggerimenti per Amazing Azalee" o "Come cambiare una gomma in 7 minuti." E i tuoi lettori ottenere alcune informazioni su questo argomento dal tuo post.

Ma i lettori ottenere più quello che si aspettavano ogni volta che leggere il contenuto - che stanno inconsapevolmente ricevere un messaggio segreto di fondo, oltre alla più evidente how-to punte.

Ogni bit di contenuti si scrive dà ai vostri lettori un messaggio su chi sei.

Si tratta di un messaggio nascosto ... il titolo non è "Ecco quello che voglio sapere su di me."

(Almeno spero non lo è.)

Ma ogni messaggio nella commercializzazione di contenuti è l'occasione per dire ai lettori ciò che si sta - per trasmettere la tua personalità, le tue passioni, la tua esperienza, e il tuo atteggiamento.

Più importante, comunica come tutte queste cose stanno andando a beneficiare i vostri lettori e clienti.

Collegamento con i lettori e aiutandoli a conoscere e di fiducia è il motivo principale per i contenuti di marketing. Siete la speranza quando la gente leggere il vostro lavoro, vorranno intraprendere un'azione che li porta più vicino a voi - a comprare i vostri prodotti o servizi, iscriversi al tuo blog, dire a tutti i loro amici su di te, o forse vuole collaborare con voi .

Questo è il tuo messaggio segreto. E 'il sottotono che permea tutto ciò che si scrive.

Se non si è a conoscenza del tuo tono, permette di inviare messaggi non intenzionali ai tuoi lettori. Fortunatamente, non è difficile da analizzare e regolare il tono fino a quando non emana l'atmosfera che si desidera.

problemi Tone

Qui ci sono alcuni problemi di tono comune che ho trovato su vari blog:

  • Schizophrenic - Sei pazzo come l'inferno in un post sul blog, quindi si cerca di essere un'autorità razionale nel prossimo, e scherzare nel seguente post. Il tono è tutto il luogo. Risultato: I lettori sono confusi e non sono sicuro che uno è il vero te. Non stanno per tornare più.
  • Fastidiosamente formale - Si firma il tuo blog con il tuo nome completo (compreso iniziale del secondo nome), nome della società, indirizzo e numero di telefono, come si sta affrontando una lettera per l'IRS. È possibile utilizzare parole come "resto" o "di conseguenza." Le tue frasi sono lunghe cinque linee. Sei blogging, ma la testa sembra piantato nel 1897.
  • Parlare in lingue - ogni terza parola si utilizza è il gergo del settore o una sua abbreviazione, che non hai mai spiegare. A meno che io sono il tuo stesso identico sapore di dork tech, non sto leggendo voi.
  • Troppo carino - Si sta utilizzando cinque punti esclamativi alla fine di ogni frase, e un sacco di tutto in maiuscolo e grassetto. Questo rende il vostro blog apparire come una nota che avete passato al vostro migliore amico al liceo. Si potrebbe essere un esperto in fisica nucleare, ma con questo tono, nessuno sta andando a prendere sul serio.

errori tonali di auto i lettori si sta cercando di raggiungere. Impostazione di un tono coerente che invita i lettori a - perché si adatta sia la vostra personalità e il vostro soggetto blog - aiuta a costruire il vostro pubblico .

Qui ci sono due strategie per la decodifica e cambiare il vostro messaggio segreto:

Anello Decoder per il tono corrente

Il primo passo per la lavorazione vostro sottotono ideale è quello di mappare ciò che il vostro tono è ora. Per fare questo, prendere alcuni dei tuoi ultimi post del blog ed estrarre tutti gli aggettivi e sostantivi descrittivi da loro. Guardare a loro come un gruppo. Queste parole vanno un lungo cammino verso impostare il tono.

L'applicazione di questo esercizio per i miei ultimi blog, ho una serie di parole come intuitivo, forte, iniziare, grande, senza paura, rave, "non disperatevi," formidabile.

Insieme, questi aiutano a creare il tono che voglio - abilita e positivo sullo spostamento fino a scrivere meglio retribuito. La mia scelta delle parole mantiene il tono informale e accessibile.

Se si dispone di un elenco che si trasforma più volte parole come: deficiente, impazzendo, strambo, stupido ... Hai un abbastanza scortese, tono snarky in corso. Forse opere snarky per voi e questo è come si desidera essere conosciuto. Ma se non lo è, si vuole cambiare.

A proposito, se durante questo esercizio si macchia di un sacco di parole come: un po ', non sono sicuro, forse, forse, e il tipo di, si sta uccidendo la vostra autorità, non importa quale tono si sta cercando per. Il tuo messaggio segreto non intenzionale è che sei un buono a nulla gigante. Basta colpire fuori e dire quello che vuoi dire.

Anello Decoder per impostare il tono futuro

Quando lavoro con i clienti di piccole imprese sui loro blog, facciamo sempre un breve esercizio prima di scrivere messaggi. Chiedo loro di descrivere, in cinque aggettivi, il messaggio che vogliono i lettori a ottenere circa la loro azienda.

Forse la vostra azienda è intelligente, simpatico, efficiente, collaborativo e orientato al cliente. (Ho potuto vedere esperto miglioramento web Sherice Jacob usando questi termini.)

Forse è irriverente, leader del settore, innovativo, innovativo e snarky. (Questo suona più come media Outspoken .)

O forse sei Pippo, divertenti, orientato ai risultati, stimolante, e appassionato. (Suona come Johnny B. Truant a me.)

Se si riesce a far bollire la tua essenza fino a cinque parole, si possono usare come guida veloce quando si sta scrivendo post sul blog.

Ha un bonus troppo: se si dispone di una squadra di blogging presso la vostra azienda o organizzazione, può aiutare il blog a mantenere un tono coerente tra più autori.

Di solito è un esercizio abbastanza facile da fare. Sai, nel vostro intestino, che si vuole essere sul vostro blog. O se si sa del mercato valori fondamentali . Nella mia esperienza, di solito non prende più di cinque o dieci minuti per inchiodare le parole che meglio descrivono l'impressione che si vuole fare.

Dopo aver impostato la bussola per il tono che si desidera, implementarlo in tutti i futuri post del blog.

Prendere l'abitudine di leggere ogni post per l'ultima volta, solo per il tono. Regolare le parole off-venendo meno che esprimono i tratti della personalità in contrasto con i cinque parole che definiscono.

Afferrando lettori con un tono tagliente

Non c'è niente di sbagliato con ottenere audaci, sciocco, o sexy con il tono - se si tratta di quello che sei, attira i lettori, e aiuta il tuo blog realizzare i suoi obiettivi. In realtà, spingendo la busta tonale può essere un ottimo modo per impostare voi a parte nella blogosfera.

Per esempio, nel corso sul, sito Frank divertente giocare con me (il loro slogan è "niente risque, non rosica"), i blogger scrivono, proprio come stanno parlando di loro migliori amiche al telefono. Toy With Me è sessualmente esplicito, ultra-casual, tono confessionale sarebbe la morte di molti blog, ma per questo blog, è una perfetta vestibilità.

Questo tono lavora per loro, perché il sito è su tutti i giocattoli del sesso (che essi promuovono) e la sessualità in genere. C'è di più per il tono, ma io sto mantenendolo G-rated qui.

In contrasto con l'atteggiamento sopra al blog per la popolare società di e-mail marketing MailChimp . La società prende il tono della loro mascotte scimpanzé, mettendo fuori i messaggi che sono vivace, accomodante, divertimento, amichevole, e in rapido movimento. Hanno posizionato l'azienda come una piccola-business alternativo per i leader del settore, così dicono cose come "Accidenti!" O discutono la loro nuova applicazione, che hanno chiamato "Chimpadeedoo."

Per una piccola impresa che potrebbe essere intimidito da un altro fornitore più grande "professionale" -seeming e-mail, MailChimp sta inviando segnali con le loro scelte di parole che sono una sorta di amichevole posto. Ma il loro tono può anche rimandare il cliente aziendale alla ricerca di quello che vedono come un fornitore di "serio".

Lavorare con un tono tagliente creativo o può essere una corda tesa difficile da percorrere. E 'facile cadere che sul filo del rasoio in crudezza scoraggiante o goofiness imbarazzante. Assicurati che il tuo tono lavora per il cliente specifico che si sta lavorando per attirare.

E tu?

Quali sono le cinque parole riassumono messaggio segreto del tuo blog? Lascia un commento che descrive il tono che si sta andando per il tuo blog. Assicurati di includere un link al tuo blog in quel campo per "sito web", così i tuoi compagni di commentatori possono vedere se la vostra auto-descrizione corrisponde a ciò che pensiamo il messaggio segreto è.