Nuovo Brano del libro: Keep It Simple, ma non semplicistico

Diventa avvocato del vostro cliente con un semplice, ma incredibilmente buono, contenuti. Ann Handley mostra come in un estratto dal suo nuovo libro, tutti scrivono.

A+ A-

blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Quello che segue è un estratto da tutti scrivono: il tuo go-to guida alla creazione incredibilmente buono contenuti , venendo questo autunno da Ann Handley e Wiley Publishing. Di più su nuovo libro di Ann e alcuni premi gratuiti dolci sotto.

Qualsiasi pazzo può fare qualcosa di complicato. Ci vuole un genio per rendere più semplice. ~ Woody Guthrie

Business, come la vita, può essere complicato.

I prodotti possono essere intricato e concetti possono sembrare impenetrabili. Ma buon contenuto decostruisce il complesso per renderlo facilmente comprensibile. Essa getta la Frankenspeak aziendale. Esso veicola idee in conciso, economiche, umane e termini accessibili.

Un po 'di saggezza dai miei giorni di giornalismo: Nessuno potrà mai lamentarsi che hai fatto le cose troppo semplice da capire.

Naturalmente, semplice non è uguale storditi.

Rendilo semplice

Un altro gioiello dai miei professori di giornalismo: Si supponga che il lettore non sa nulla.

Ma non date per scontato che il lettore è stupido.

Se pensate che il vostro business-to-business concetto è troppo complessa per essere trasportato semplicemente, date un'occhiata alla prima riga della guida di stile Economist :

Il primo requisito dell'Economist è che dovrebbe essere facilmente comprensibile. La chiarezza della scrittura di solito segue la chiarezza di pensiero. Quindi, pensare ciò che si vuole dire, poi dire nel modo più semplice possibile.

Ecco dove contenuti di marketing persone come voi e me può davvero contribuire ad aggiungere valore in un contesto di business, in quanto mezzi semplici rendendo più facile per il cliente.

Significa essere l'avvocato del cliente. Come scrive il contenuto con sede a Boston stratega Georgy Cohen (nel contesto della creazione di contenuti sito ):

Il marketing deve essere l'identificazione (e spietatamente raffinazione) dei messaggi chiave e gli obiettivi principali, poi lavorare con i professionisti del web per creare un sito web che li sostengono.

La semplicità deriva principalmente dal avvicinarsi qualsiasi scrittura con empatia e un punto di vista del lettore-centric per cominciare - che è, è il risultato di scrivere con chiarezza e brevità, e nel linguaggio umano, come abbiamo parlato qui. Ma anche prendere in considerazione il veicolo che trasporta il messaggio: Forse non hai bisogno di parole a tutti. O forse avete bisogno di un look più pulito semplice per le parole che usano.

Alcuni suggerimenti:

Trovare la soluzione migliore per il vostro messaggio.
Sarebbe un grafico, grafico, visivo o trasmettere un'idea più semplicemente? Sarebbe un video trasmettere ciò che stiamo cercando di dire in modo più diretto?

Pensa prima di inchiostro.
Pensare prima di inchiostro significa trovare il vostro punto chiave ponendo tre domande su ogni bit di contenuto creato.

  • Perché sto creando questo? Qual è il mio obiettivo?
  • Qual è il mio introito chiave sul tema o un problema? Qual è il mio punto di vista?
  • E, infine, la critica così che cosa esercizio -perché:? Perché è importante per le persone che si sta tentando di raggiungere (posit: così che cosa)? Perché dovrebbero prendersi cura (risposta: perché).

Swap pone con il tuo lettore.
Essere uno scettico del proprio lavoro. Esci dalla tua testa e nel vostro cliente del del vostro lettore o.

Inesorabilmente, incessantemente, ostinatamente pensare dal punto di vista dei lettori, con empatia per l'esperienza che sta dando loro. Modifica spietatamente.

Progettare con le tue parole, invece di montare le parole in un disegno.
Il trattamento visivo di parole in una pagina (digitale o reale) può migliorare notevolmente la loro efficacia. Così qui sono due cose da tenere a mente:

  1. Lo spazio bianco è un prerequisito, non un lusso. I grandi blocchi di testo sono formidabili e deprimente. I progettisti vi dirà che più spazio bianco rende il vostro lavoro leggibile, ed è vero. Si dà anche il vostro parole di ossigeno, permettendo loro di respirare e vivere sulla pagina con un sacco di spazio per
    relax - invece di essere jumbled insieme in una sorta di baraccopoli contenuti o ghetto.
  2. Fai le tue parole l'eroe del vostro disegno, piuttosto che l'aggiunta di un disegno completato il modo in cui un supermercato tubi panettiere un nome nel campo vuoto su una torta di compleanno precotto dal caso.

Per un marketing, design e contenuti sono processi non separati; in realtà sono parti fondamentali del processo stesso. Essi sono i migliori amici e partner di vita, e meritano di essere trattati come tali.

La scrittura è l'insegnamento

Buono, scrittura patologicamente empatico si sforza di spiegare, chiarire, e dare un senso al nostro mondo - anche se è solo una descrizione semplice del prodotto.

Nel suo libro sulla scrittura, uccello da Bird, scrittore Anne Lamott dice:

Uno scrittore cerca sempre ... per essere parte della soluzione, per capire un po 'di vita e di passare questo su.

E 'facile abbracciare l'insegnamento mentalità quando si scrive how-to o di contenuti didattici. Ma il concetto è più ampio di quello - si sforzano di spiegare il vostro punto di vista al tuo lettore con elementi di prova e il contesto.

Non basta dire ai tuoi lettori che si sente un 'emozione; dire loro perché lo senti. Non basta dire ciò che funziona; dire loro perché funziona e le circostanze che l'hanno portata a questo momento.

Essere il più specifici possibile:

  • Non dire "soluzione": dimmi che cosa il vostro prodotto fa.
  • Non dire "molto": dimmi quanti.

Nessuno si lamenterà che fate qualcosa di troppo semplice da capire, giusto?

Così, ha detto in un altro modo:

Keep it simple - ma non semplicistico.

Questo è quello che ho cercato di fare con il mio nuovo libro, tutti scrivono .

Si esce all'inizio di settembre, e io sono felice di condividere con voi e gli altri ti piace.

Creare incredibilmente buono contenuti

Grande contenuto è la chiave per fiorente in questo mondo digitale, e nel cuore del grande contenuto è autentico economica, la scrittura, empatica - il tipo di scrittura che spiega ai nostri clienti che siamo e come possiamo aiutare in modo semplice, diretto modo.

Grande contenuto non è solo la narrazione ; si tratta di raccontare bene le storie vere.

La capacità di fare questo non è un dono magico concesso solo sulla fortuna. Siamo tutti scrittori - e scrivere bene è parte abitudine, parte la conoscenza delle regole fondamentali, e in parte dando un accidenti.

Voglio aiutarvi a prendere i prossimi passi per rendere la vostra scrittura migliore. Questo è l'obiettivo di questo libro.

Spero che mi porti la mia offerta!

E se lo fai anteriormente al 20 agosto 2014, ho un regalo speciale per voi: un premio pacchetto gratuito farcito con alcuni elementi divertenti che vi aiuteranno a combattere contro i contenuti meh - il Content Toolkit Anti-La mediocrità (AMCT).

AMCI

Ecco cosa si ottiene:

  • Un tutti scrivono autoadesivo del computer portatile. Schiaffo sul vostro computer portatile, afferrare il vostro solito tavolo al bar, e ostentare che sei uno scrittore decisamente non mediocre.
  • Una penna di scrittura magica. Non c'è davvero bisogno di una scrittura della penna magica (la magia è in voi), ma è un talismano pratico che offre la volontà, il coraggio, ispirazione, grinta, e l'ingegno per scrivere. (Pro consiglio: Cambiare il colore dell'inchiostro ogni giorno in modo da poter discernere quante pagine hai prodotto il giorno precedente autore Neil Gaiman fa questo..)
  • Una bevanda montagne Hemingway di ispirazione.
  • A "privacy" porta appendiabiti, ispirato da Stephen King.
  • Un segnalibro su due lati con (a) una poesia originale da me che da umili pagina-marcatore un certo rispetto, e (b) 13 regole di scrittura.

Ecco come qualificarsi:

Pre-order tutti scrivono da Amazon o Barnes & Noble (o la vostra libreria di scelta), poi e-mail la ricevuta di preorders@annhandley.com. (Solo negli Stati Uniti. Consegna in 4-6 settimane, fino ad esaurimento scorte.) (Mi dispiace che suona così duro. Ma questo è ciò che accade quando si lascia che gli avvocati in anteprima le regole del concorso.)

E quando si ottiene il tuo libro, mi piacerebbe sentire i vostri pensieri!

Per ora, proviamo ad esaminare le strategie per la produzione incredibilmente buono, contenuto semplice corso su Google+ !

Immagine di Ma. Alejandra Gomez via Unsplash .