Top 5 rosticcerie da The Big Bing Ads sessione @SMX Est

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Se non fossi in grado di rendere al SMX Oriente per sentire me e ai miei compagni di relatori presenti su Bing non c'è bisogno di sentirsi triste. Ho riassunto alcune delle cose migliori che avrebbe raccolto dalla nostra sessione qui sotto!

In primo luogo, vorrei introdurre i relatori:

  • Paul Corkery, Senior Program Manager, Microsoft
  • Jake Hoopes, Direttore del Product Development, Showroom Logic
  • Rebekah Schelfhout, Gruppo Head - Ricerca, Periscopix (Questo sono io!)

1. Bing non è così fastidioso come Used To Be

Sì, è giusto; Ho detto l'impensabile. Bing è in realtà molto più facile da usare ora, grazie a un aggiornamento visivo. Ha un carico di altre nuove caratteristiche che significherà l'ottimizzazione e la segnalazione non è più prendere metà della vostra settimana!

Uno dei più grandi cambiamenti Paolo ha parlato è che ora è possibile apportare modifiche collettive nell'interfaccia per un massimo di 1 milione di parole chiave. Inoltre, è possibile visualizzare fino a 500.000 annunci e 250.000 gruppi di annunci.

Queste caratteristiche familiari sono ora disponibili anche in Bing:

  • collegamenti di sito avanzate
  • librerie di parole chiave negative
  • rapporti migliori e peggiori
  • Migliorato targeting per raggio

Non ancora bisogno di guardare al di fuori della interfaccia per alcuni rapporti, ma questo non significa che si dovrebbe semplicemente ignorare queste caratteristiche.

Se non avete già scaricato l'Intelligenza strumento di Bing Ads ecco il link. (Assicurarsi che si sta utilizzando un computer basato su Windows e disporre di Microsoft Visual Studio Tools e Microsoft Office Excel 2007, 2010 o 2013 installati prima di scaricare.)

Di gran lunga la caratteristica più interessante di questo strumento è il rapporto informativo sulle aste che ti dà i dati molto simili come la sua controparte all'interno di Google.

Sappiamo tutti che il vostro rapporto ai concorrenti varierà tra Google e Bing, ma attraverso l'utilizzo di questo rapporto, si può effettivamente dimostrare dove siete in grado di acquisire un vantaggio competitivo attraverso l'esecuzione sulla piattaforma Bing.

Bing Ads Intelligenza

2. Bing può battere Google quando si tratta di ricerca di partner Segmentazione

Jake Hoopes ci correva attraverso un caso di studio in cui aveva diviso le sue campagne per separare siti partner Bing da Bing- e le proprietà di Yahoo di proprietà. Questo è davvero cool ed è spesso sottoutilizzato, come la maggior parte delle persone - abituati a utilizzare Google - non si rendono conto che è possibile dividere questi due fuori.

La rete di ricerca di partner esibisce spesso in modo molto diverso dalle proprietà di proprietà e gestiti; ma su Google, c'è poco che si può fare su questo. Tuttavia, con Bing è possibile. Se si vede prestazioni molto diverso, perché non dividere questi fuori in campagne separate in modo da poter gestire i budget e le offerte in modo diverso.

L'immagine sotto mostra come è possibile impostare questa.

impostazioni avanzate Bing

Hai anche aggiunto la trasparenza con Bing in che si può tirare un rapporto per ogni partner ed effettivamente escludere i partner che non stanno ottenendo buoni risultati per voi.

3. Si può andare Way più granulare Con aggiustamenti delle offerte su Bing

Ho parlato circa i benefici di aggiustamento delle offerte su Bing essendo a livello di gruppo di annunci. Ci piacerebbe vedere questa funzione implementata su Google, ma va spesso sottoutilizzato su Bing.

In primo luogo, è possibile regolare le offerte per le posizioni a livello di gruppo di annunci, il che è piuttosto sorprendente in sé. Su Google, dobbiamo dividere questi fuori in campagne distinte, se vogliamo fare offerte diverse per loro per alcuni gruppi di annunci.

luoghi Bing

In secondo luogo, si può anche fare questo per l'offerta pianificazione degli annunci, demografico e del dispositivo!

Bing Ricerca avanzata di targeting

Come probabilmente sarete a conoscenza, Bing ha iniziato la transizione a campagne potenziate; e come parte di quel movimento, computer desktop e tablet (e smartphone post-Natale) devono essere a corto di stessa campagna.

Il cambio di gioco qui è che Bing sarà effettivamente permetterà di aggiungere gli aggiustamenti delle offerte per tablet. Se si dispone di una campagna su Google che esegue eccezionalmente bene su tavolette e non si può fare nulla al riguardo, iniziare a correre quella campagna su Bing, troppo, e sarete in grado di aggiungere fino a un moltiplicatore di offerta del 300% per le tavolette.

4. assicurarsi di aver compreso cosa normalizzazione è e Come sta cambiando

Se non avete sentito parlare di questo termine prima, allora potrebbe essere che non sei stato pienamente consapevole di quali ricerche stanno portando a quali parole chiave nel tuo account.

La normalizzazione è il processo di strippaggio termini di rumore, come “a”, “da”, “a,” accenti, trattini, ecc dalle parole chiave e ricerche.

In passato, quando hai caricato le campagne in Bing, che avrebbe ricevuto un bel paio di avvisi di errore per i duplicati. Questo perché Bing è stato normalizzando le parole chiave.

Ad esempio, se si ha il termine [net a porter] e [porter net], Bing potrebbe considerare questo un duplicato ed eliminerebbe uno dei termini del caricamento. Tutto il traffico da entrambi [porter net] e query di ricerca [net a porter] sarebbe poi fluire la parola [facchino net].

Bing ha fatto un cambiamento di nuovo nel mese di giugno 2014, il che significava che le parole chiave duplicate sono stati accettati nell'interfaccia utente, in modo da vedere più fastidiosi messaggi di errore; tuttavia, il processo interno di corrispondenza fino query per le parole chiave è ancora accadendo nello stesso modo.

Se stavate facendo pubblicità su [volo da Londra a Parigi], quindi Bing sarebbe striscia questo fino ad avere tutti i termini a che fare con volo, Londra, Parigi entrando nella stessa parola chiave. Con questo in mente, si potrebbe mai dire se si stesse pubblicità per le persone in cerca di andare a Parigi o volare da Parigi. Confuso? Sì!

Bing ha realizzato questo è confusa, troppo! Da inizio del 2015, questo processo sarà cambiando per essere simile a quella su Google, per cui le query di ricerca saranno effettivamente corrispondere con la parola chiave corrispondente. Questo permetterà un maggiore livello di controllo sulle parole chiave e offerte, che è grande.

Oltre ad essere consapevoli di questo processo, è anche bisogno di sapere che le varianti in corrispondenza esatta è in fase di test, il che significa corrispondenza esatta non è più “esatto”.

Avrai bisogno di drill-down per cercare livello del report query per vedere se Bing ha tirato in errori ortografici, plurali, derivate dalla stessa radice o abbreviazioni comuni. Se trovate questo non funziona per voi, Bing ha gentilmente ci ha dato la possibilità di opt-out; così, approfittare di questo se è necessario.

corrispondenza delle parole chiave Bing

5. Bing ha ora Annunci di prodotto (solo USA per ora)

Tutti sanno quanto bene questi lavori per Google. Se si dispone di un indirizzo di fatturazione negli Stati Uniti, sono prodotti pubblicitari con SKU e vendere prodotti online con opzione di pagamento sicuro, allora si dovrebbe avere questi istituiti in tempo per Natale o ti verrà perdendo entrate.

Bing annunci di prodotto

Potete trovare ulteriori informazioni su come impostare questi qui. Se non sei un inserzionista degli Stati Uniti, guarda questo spazio e, auspicabilmente, questi verranno lanciate ad altri paesi al più presto.

Per maggiori informazioni

Si possono trovare le quote di diapositive dalle nostre presentazioni qui sotto e non esitate a postare qui se avete ulteriori domande sugli argomenti che abbiamo presentato.

Paul Corkery

Come aumentare Reach e aumentare le prestazioni con Bing Ads da Search Marketing Expo - SMX

Rebekah Schelfhout

4 Esercitazioni chiave per Bing Ads Rebekah Schelfhout da Search Marketing Expo - SMX

Jake Hoopes

Bing It On: Racconto di due città AdLogic da Jake Hoopes da Search Marketing Expo - SMX

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.